ВО­ПРО­СОВ

Business (Ukraine) - - .free Time -

1

На­зо­ви­те три клю­че­вые ха­рак­те­ри­сти­ки экс­пор­те­ра но­во­го ти­па.

— Гло­баль­ные ам­би­ции, зна­ние де­ла и ори­ен­та­ция на ка­че­ство. Но­вый укра­ин­ский экс­пор­тер сле­дит за гло­баль­ны­ми трен­да­ми, отыс­ки­ва­ет воз­мож­но­сти, а так­же очень хо­ро­шо адап­ти­ру­ет­ся к но­вым усло­ви­ям. Но­вые воз­мож­но­сти от­кры­ли, на­при­мер, Со­гла­ше­ние о зоне сво­бод­ной тор­гов­ли меж­ду Укра­и­ной и ЕС и Со­гла­ше­ние о сво­бод­ной тор­гов­ле меж­ду Укра­и­ной и Ка­на­дой.

2

Ка­ко­вы цен­но­сти та­ких экс­пор­те­ров?

— Но­вый экс­пор­тер со­зда­ет ка­че­ствен­ный про­дукт. Имен­но та­кой про­дукт за­став­ля­ет ино­стран­ные ком­па­нии сто­ять по два ча­са в оче­ре­ди к укра­ин­ско­му про­из­во­ди­те­лю во вре­мя тор­го­вых мис­сий. Укра­ин­ский экс­пор­тер зна­ет свое де­ло. Экс­пор­те­ры но­во­го ти­па хо­ро­шо эру­ди­ро­ва­ны и по­сто­ян­но раз­ви­ва­ют­ся, учат­ся. Они от­кры­ты к дру­гим куль­ту­рам, вос­при­ни­ма­ют незна­ко­мое с по­зи­ти­вом и ищут в мно­го­об­ра­зии но­вые воз­мож­но­сти.

3

Что необ­хо­ди­мо Укра­ине для раз­ви­тия экс­пор­та?

— Нуж­на, с од­ной сто­ро­ны, си­стем­ная под­держ­ка экс­пор­те­ров, над чем сей­час ра­бо­та­ет Минэко­но­мраз­ви­тия, а с дру­гой — уве­ли­че­ние ко­ли­че­ства экс­пор­те­ров. Боль­ше ком­па­ний, поль­зу­ю­щих­ся со­гла­ше­ни­я­ми о сво­бод­ной тор­гов­ле и вы­хо­дя­щих на меж­ду­на­род­ные рын­ки. Боль­ше сме­лых ком­па­ний, ста­вя­щих пе­ред со­бой ам­би­ци­оз­ные це­ли. За­да­ча Офи­са — под­держ­ка укра­ин­ских ком­па­ний в вы­хо­де на меж­ду­на­род­ные рын­ки.

4

Ка­кие на­прав­ле­ния или стра­ны яв­ля­ют­ся при­о­ри­тет­ны­ми?

— МЭРТ впер­вые раз­ра­бо­та­ло экс­порт­ную стра­те­гию — До­рож­ную кар­ту стра­те­ги­че­ско­го раз­ви­тия тор­гов­ли на 2017-2021 гг., где опре­де­ле­ны при­о­ри­тет­ные сек­то­ра, стра­ны в фо­ку­се. Так­же опре­де­ле­ны Топ-10 стран, с ко­то­ры­ми Укра­и­на “недо­тор­го­вы­ва­ет”, сре­ди них, в част­но­сти, США, Гер­ма­ния, Ве­ли­ко­бри­та­ния, Фран­ция, Япо­ния, Ка­на­да. Что ка­са­ет­ся сек­то­ров, то в До­рож­ной кар­те про­ана­ли­зи­ро­ва­ны сек­то­ра укра­ин­ской эко­но­ми­ки, име­ю­щие по­тен­ци­ал для ро­ста (или уже ак­тив­но рас­ту­щие): пи­ще­вая про­мыш­лен­ность, ин­фор­ма­ци­он­но-ком­му­ни­ка­ци­он­ные тех­но­ло­гии, аэро­кос­ми­че­ская от­расль, ма­ши­но­стро­е­ние, ту­ризм и так на­зы­ва­е­мые “кре­а­тив­ные услу­ги”: ки­но, мо­да, PR, из­да­тель­ство и т.д.

5

Чем мо­ти­ви­ру­е­те внеш­ние рын­ки по­ку­пать укра­ин­ское? Что ча­ще все­го сра­ба­ты­ва­ет?

— Внеш­ние рын­ки, как и внут­рен­ние, мо­ти­ви­ру­ют од­ни и те же фак­то­ры: ка­че­ство и со­дер­жа­ние про­дук­та (услу­ги), це­на, на­ли­чие ана­ло­гов, упа­ков­ка (по­да­ча), про­дви­же­ние плюс куль­тур­ные осо­бен­но­сти стра­ны-по­ку­па­те­ля и до­ве­рие к про­дук­ту или про­из­во­ди­те­лю.

6

Ка­кие рын­ки боль­ше все­го ждут укра­ин­ские то­ва­ры?

— Экс­порт — это жест­кая меж­ду­на­род­ная кон­ку­рен­ция, в ко­то­рую всту­па­ет ком­па­ния. Ни один ры­нок про­сто так не ждет ни укра­ин­ский, ни ка­кой-ли­бо иной то­вар. Ры­нок нуж­но за­во­е­вы­вать, ведь на него пре­тен­ду­ют дру­гие ино­стран­ные ком­па­нии и мест­ный про­из­во­ди­тель. За по­след­нее вре­мя от­кры­лись

7

Ну­жен ли брен­ду “Укра­и­на” реб­рен­динг?

— Экс­порт — один из мощ­ных ка­на­лов ком­му­ни­ка­ции. У нас есть ре­аль­ная воз­мож­ность вы­стра­и­вать узна­ва­е­мость и ре­пу­та­цию стра­ны че­рез ка­че­ствен­ные то­ва­ры и услу­ги. Бренд “Укра­и­на” необ­хо­ди­мо вы­стра­и­вать ре­аль­ны­ми де­ла­ми.

ма­рьяне ка­га­няк, ру­ко­во­ди­те­лю

офи­са по про­дви­же­нию экс­пор­та, о но­вых экс­пор­те­рах, сме­ло­сти и мно­го­слой­ных

ком­му­ни­ка­ци­ях

От­ку­да мир узна­ет об Укра­ине? — Мир узна­ет об Укра­ине от са­мих укра­ин­цев, со­зда­ю­щих но­вые про­дук­ты/твор­че­ские услу­ги и по­ка­зы­ва­ю­щих их ми­ру. От парт­не­ров, с ко­то­ры­ми мы ра­бо­та­ем. Это мно­го­слой­ная ком­му­ни­ка­ция. Нам, укра­ин­цам, нуж­но знать о до­сти­же­ни­ях на­шей стра­ны, гор­дить­ся ими и на­чи­нать ком­му­ни­ка­цию на про­стей­шем уровне — от лю­дей к лю­дям.

10

Мо­жет ли ре­пу­та­ция стать но­вой ми­ро­вой ва­лю­той и ко­гда?

— Стать ва­лю­той — вряд ли, а вот цен­но­стью на всех кон­ти­нен­тах — од­но­знач­но да. Ре­пу­та­ция — это то, что фор­ми­ру­ет­ся го­да­ми и да­же де­ся­ти­ле­ти­я­ми, а раз­ру­шить ее мож­но в один мо­мент. Та­ких при­ме­ров в биз­не­се очень мно­го, раз­ру­ше­ние ре­пу­та­ции неиз­беж­но ве­дет к ги­бе­ли биз­не­са. Ра­ду­ет, что мно­гие ком­па­нии в Укра­ине это по­ни­ма­ют и ин­ве­сти­ру­ют не толь­ко в под­держ­ку и раз­ви­тие ре­пу­та­ции, но и в но­вые про­дук­ты ком­па­нии, яв­ля­ю­щи­е­ся неотъ­ем­ле­мой со­став­ля­ю­щей ее фор­ми­ро­ва­ния.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.