Крош­ка Ца­хес, по про­зва­нию Цу­кер­берг. Ка­кие угро­зы ми­ру несет но­вый ал­го­ритм « Фейс­бук »

«На пу­ти в Ев­ро­пу» по­лез­но пе­ре­чи­ты­вать ста­рую ев­ро­пей­скую клас­си­ку

Delovaya Stolitsa - - ОБЩЕСТВО -

раз­дра­жа­ю­щий ре­кла­мо­да­те­лей. На­ли­цо, та­ким об­ра­зом, три ка­те­го­рии дей­ству­ю­щих лиц: юзе­ры, ко­то­рые яв­ля­ют­ся сы­рьем для пе­ре­ра­бот­ки, а зна­чит, име­ют не боль­ше прав, чем до­маш­ний скот; ре­кла­мо­да­те­ли, ко­то­рые пла­тят день­ги, и на­ко­нец, ко­ман­да FB, ко­то­рая за­ра­ба­ты­ва­ет на ре­кла­ме, раз­во­дя юзе­ров по за­ка­зу ре­кла­мо­да­те­лей. Оче­вид­но, что в са­мой ос­но­ве такого про­ек­та ле­жит пер­ма­нент­ная ма­ни­пу­ля­ция, а юзе­ров, не ре­а­ги­ру­ю­щих на ре­кла­му или раз­дра­жа­ю­щих ре­кла­мо­да­те­лей, сле­ду­ет вы­бра­ко­вы­вать, как вы­бра­ко­вы­ва­ют непро­дук­тив­ных жи­вот­ных в хо­де се­лек­ци­он­ной ра­бо­ты. А вы-то ду­ма­ли, что FB — это ме­сто об­ще­ния, да? Так вот, вы оши­ба­лись. Точ­нее, вас со­зна­тель­но вве­ли в за­блуж­де­ние, а вы под­да­лись ис­ку­ше­нию, по­сколь­ку вам бы­ло при­ят­но оши­бить­ся. В дей­стви­тель­но­сти FB — это ме­сто, где вам про­мы­ва­ют моз­ги с един­ствен­ной це­лью, — для обо­га­ще­ния Мар­ка Цу­кер­бер­га и дру­гих ак­ци­о­не­ров Facebook. Ме­то­ды про­мыв­ки по­сто­ян­но уже­сто­ча­ют­ся и со­вер­шен­ству­ют­ся. И ос­но­ва­ний ра­до­вать­ся но­во­му ал­го­рит­му в FB у вас не боль­ше, чем у овец ра­до­вать­ся но­вой ма­шине для стриж­ки, или у сви­ней — но­вой ли­нии для их за­боя.

Впро­чем, FB опа­сен во­все не тем, что ре­кла­ми­ру­ет вся­кую чушь, пусть да­же не все­гда без­обид­ную. Опас­ность его в том, что, дей­ствуя об­ман­ным пу­тем, он за­нял ни­шу об­ще­ми­ро­во­го со­ци­аль­но­го ме­диа, став для двух мил- ли­ар­дов лю­дей важ­ней­шим сред­ством об­ще­ния, об­ме­на но­во­стя­ми, де­ло­вых и со­ци­аль­ных ком­му­ни­ка­ций, пло­щад­кой для со­ци­аль­ных дис­кус­сий и су­пер­дай­дже­стом СМИ. Но, будь FB про­сто ре­клам­ным про­ек­том, он ни­ко­гда бы не стал так по­пу­ля­рен, как се­го­дня. И, что­бы при­влечь поль­зо­ва­те­лей, его со­зда­те­ли по­шли на се­рию со­зна­тель­ных об­ма­нов. На пер­вом эта­пе они пре­вра­ти­ли FB в тер­ри­то­рию сво­бод­но­го об­ме­на мне­ний. За­тем, по­лу­чив ауди­то­рию в два мил­ли­ар­да и при­вя­зав к FB их ос­нов­ные ком­му­ни­ка­ции, на­ча­ли ма­ни­пу­ли­ро­вать ими сна­ча­ла мяг­ко, а за­тем все бо­лее гру­бо, од­но­вре­мен­но ве­дя ра­бо­ту по вы­ве­де­нию пу­тем се­лек­ции и дрес­си­ров­ки наи­бо­лее рен­та­бель­но­го ти­па юзе­ра. Ины­ми сло­ва­ми, вла­дель­цы и ме­не­дже­ры FB фак­ти­че­ски по­лу­чи­ли ин­фор­ма­ци­он­ное вли­я­ние в мас­шта­бах все­го че­ло­ве­че­ства, ибо два мил­ли­ар­да лю­дей — это до­воль­но мно­го. И они мо­не­ти­зи­ру­ют это вли­я­ние в сво­их ин­те­ре­сах, ак­тив­но воз­дей­ствуя на со­зна­ние об­ще­ства.

С на­халь­ством про­ро­ка

Но вер­нем­ся к Мар­ку Цу­кер­бер­гу, ко­то­ро­му по­свя­ще­на эта ста- тья, и для на­ча­ла раз­ве­ем неко­то­рые ле­ген­ды, окру­жа­ю­щие его. Цу­кер­берг не изоб­ре­тал Facebook, а лишь удач­но свел вме­сте и ре­а­ли­зо­вал чу­жие идеи и на­ра­бот­ки, при­чем не все­гда без­упреч­ны­ми ме­то­да­ми. Это по­ро­ди­ло су­деб­ные ис­ки, ре­ше­ния по ко­то­рым боль­шей ча­стью бы­ли вы­не­се­ны не в его поль­зу. Тем не ме­нее Цу­кер­берг удер­жал за со­бой чет­верть ак­ций FB, что поз­во­ля­ет ему опре­де­лять стра­те­гию раз­ви­тия про­ек­та. Так­же в си­лу под­хо­дя­щей фак­ту­ры, пси­хо­ло­ги­че­ско­го скла­да и ря­да дру­гих об­сто­я­тельств он стал его фронт­ме­ном. Цу­кер­берг-че­ло- век, нас­коль­ко мож­но о нем су­дить, огра­ни­чен и ба­на­лен, хо­тя эти ка­че­ства, спро­еци­ро­ван­ные на кор­по­ра­тив­ный об­раз, толь­ко при­бав­ля­ют ему по­пу­ляр­но­сти. В пуб­лич­ной же ро­ли, дей­ствуя в сти­ле, ко­то­рый опи­сы­ва­ет фра­за из за­пис­ной книж­ки Иль­фа, вы­не­сен­ная в под­за­го­ло­вок, он вы­сту­па­ет как ин­стру­мент ма­ни­пу­ли­ро­ва­ния. Кор­по­ра­тив­ный «Мрак Цу­кер­берг» — на­зо­вем его так, что­бы от­ли­чать от Мар­ка-че­ло­ве­ка — хо­ро­ший ин­стру­мент, мож­но да­же ска­зать — от­лич­ный. Что есте­ствен­но: па­сти двух­мил­ли­ард­ное ста­до непро­сто, и пас­ту- хи долж­ны быть ис­кус­ны, дабы удер­жи­вать кон­троль над си­ту­а­ци­ей.

На­прав­ле­ние раз­ви­тия

По­про­бу­ем уви­деть, ка­ки­ми долж­ны быть FB и его поль­зо­ва­те­ли, иде­аль­ные с точ­ки зре­ния «Мра­ка Цу­кер­бер­га». Оче­вид­но, что их пря­мые со­ци­аль­ные свя­зи в Се­ти долж­ны быть по воз­мож­но­сти огра­ни­че­ны уз­ким кру­гом зна­комств: «шесть ру­ко­по­жа­тий» не сле­ду­ет пре­вра­щать в од­но или два. Ес­ли вы ду­ма­ли, что во­прос, зна­е­те ли вы это­го поль­зо­ва­те­ля лич­но, — слу­чай­ность, это не так. В хо­ду так­же бан, а то и мгно­вен­ный снос ак­ка­ун­та за по­пыт­ку за­френ­дить­ся с поль­зо­ва­те­лем, кон­так­ты ко­то­ро­го с ва­ми со­чте­ны ад­ми­ни­стра­ци­ей FB осо­бен­но неже­ла­тель­ны­ми. Ес­ли вы по­ка не стал­ки­ва­лись с чем-то по­доб­ным — зна­чит, еще не по­зна­ли всех тон­ко­стей кух­ни FB.

Иде­ал «Мра­ка Цу­кер­бер­га» — уз­кие, изо­ли­ро­ван­ные друг от дру­га со­об­ще­ства, участ­ни­ки ко­то­рых объ­еди­не­ны непо­ли­ти­че­ски­ми ин­те­ре­са­ми, наи­луч­шим об­ра­зом ор­га­ни­зо­ван­ные для вос­при­я­тия плат­ной ре­кла­мы и на­хо­дя­щи­е­ся под плот­ным кон­тро­лем ад­ми­ни­стра­ции Facebook. Слиш­ком ши­ро­кие со­ци­аль­ные кон­так­ты де­ла­ют FB пло­щад­кой для раз­но­го ро­да об­ще­ствен­ных дви­же­ний и по­ли­ти­че­ских дис­кус­сий, а так­же для со­пер­ни­ча­ю­щей по­ли­ти­че­ской про­па­ган­ды. Это вы­зы­ва­ет пробле­мы с вла­стя­ми: от за­пре­та FB в неко­то­рых стра­нах

Ал­го­рит­мы FB за­сек­ре­че­ны, сбор же ста­ти­сти­ки чре­ват по­жиз­нен­ным ба­ном: вам сно­сят про­филь, а ко­гда вы пы­та­е­тесь от­крыть но­вые - ве­дут за ни­ми охо­ту и сно­сят без пре­ду­пре­жде­ния

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.