Про­дать меч­ту. Кос­мос по­ко­рил­ся мар­ке­то­ло­гам

Delovaya Stolitsa - - ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ -

са­мая до­ро­гая ре­клам­ная кам­па­ния в ис­то­рии. А еще — са­мая мно­го­пла­но­вая и ед­ва ли не са­мая успеш­ная.

Во-пер­вых, это опре­де­лен­но ре­кла­ма Tesla. У ком­па­нии сей­час де­ла идут не очень, но пер­вый в ис­то­рии элек­тро­мо­биль — искусственный спут­ник Солн­ца на­вер­ня­ка по­пра­вит де­ла. Тем бо­лее что он те­перь стал чем-то боль­шим, неже­ли транс­порт­ное сред­ство. Это ар­те­факт ми­ро­вой куль­ту­ры. Как Мо­на Ли­за, «Ко­ка-Ко­ла» и под­за­бы­тое «Бип-бип». Как Дэ­вид Бо­уи (уж не по­то­му ли имен­но его пес­ня ста­ла саунд­тре­ком к это­му шоу?). Так что об­ще­ствен­ность, во­про­ша­ю­щая, по­че­му в кос­мос бы­ла от­прав­ле­на лю­би­мая ма­шин­ка Мас­ка, а не на­уч­ная ап­па­ра­ту­ра, де­мон­стри­ру­ет та­кое же непо­ни­ма­ние про­ис­хо- див­ше­го у нее на гла­зах, как и экс­пер­ты, объ­яс­няв­шие, что в ис­пы­та­тель­ный, по су­ти, по­лет брать та­кую ап­па­ра­ту­ру смыс­ла не бы­ло. Не бы­ло — но лишь по­то­му, что по­лет был де­мон­стра­ци­он­ным.

Так что, и это во-вто­рых, по­лу­чи­лась пре­крас­ная пре­зен­та­ция пер­во­го — но не един­ствен­но­го — част­но­го кос­ми­че­ско­го пе­ре­воз­чи­ка. Что неми­ну­е­мо уве­ли­чит и порт­фель за­ка­зов SpaceX, и ее ка­пи­та­ли­за­цию.

В-тре­тьих, что, по­жа­луй, го­раз­до важ­нее, за­пуск стал пре­крас­ной ре­кла­мой ка­пи­та­лиз­ма как эко­но­ми­че­ской па­ра­диг­мы, транс­на­ци­о­наль­ной ко­опе­ра­ции как ее есте­ствен­ной ком­по­нен­ты и кон­цеп­ции го­су­дар­ства-парт­не­ра и «ноч­но­го сто­ро­жа» как па­ра­диг­мы по­ли­ти­че­ской. Имен­но со­че­та­ние этих фак- то­ров сде­ла­ло воз­мож­ным и су­ще­ство­ва­ние част­ных кос­ми­че­ских ком­па­ний, и их ко­опе­ра­цию с го­су­дар­ством (да-да, здесь, ко­неч­но же, сто­ит вспом­нить и о до­та­ци­ях, и об уча­стии NASA в про­ек­тах SpaceX и ее кон­ку­рен­тов). Так что мож­но го­то­вить­ся к за­упо­кой­ной служ­бе по «Юж­ма­шу» с «Энер­го­ато­мом». И ре­ани­ми­ро­вать их при­ва­ти­за­ци­ей то­же вряд ли удаст­ся. Для по­доб­ных пред­при­я­тий Falcon Heavy в небе — это та­кое же зна­ме­ние, как для ди­но­зав­ров ме­тео­рит над Юка­та­ном. Впро­чем, мож­но и зло­рад­ство­вать: «Рос­кос­мос» этой дра­мы то­же не пе­ре­жи­вет. Что ж, «Из­ме­нись или сдох­ни» — лю­би­мый сло­ган эво­лю­ции.

И при­дер­жи­те плач Яро­слав­ны «Где же укра­ин­ские Мас­ки?!». Там же, где ямай­ские. Или, ска­жем, вен­гер­ские с поль­ски­ми. По­то­му что Маск как фе­но­мен — это ти­пич­ная ил­лю­стра­ция пи­ра­ми­ды Мас­лоу. Его успе­хи в нема­лой сте­пе­ни обу­слов­ле­ны тем, что са­мым пред­при­им­чи­вым и бо­га­тым пред­ста­ви­те­лям «зо­ло­то­го мил­ли­ар­да» ста­ло от­кро­вен­но скуч­но, по­то­му что ме­нее пред­при­им­чи­вым и бо­га­тым ста­ло от­но­си­тель­но ком­форт­но.

Так что ме­ня, на­при­мер, боль­ше бес­по­ко­ит то, что у Укра­и­ны нет и не бу­дет, оче­вид­но, сво­е­го Инг­ва­ра Кам­пра­да. Или Джо­на Френ­си­са Ку­и­ни, ес­ли уж на то пошло. По­то­му что Укра­и­на не смо­жет обес­пе­чить ста­биль­ный рост сво­ей эко­но­ми­ки раз­ви­ти­ем кос­ми­че­ской от­рас­ли. И кос­мос не сде­ла­ет ее бюд­жет про­фи­цит­ным. Для нас кос­ми­че­ская про­грам­ма — да­же кро­шеч­ная — это фан­том­ная боль бы­ло­го ве­ли­чия. При­чем, бу­дем от­кро­вен­ны, со­вет­ско­го, а не укра­ин­ско­го. А по­то­му ее нуж­но ли­бо ин­те­гри­ро­вать в бо­лее мощ­ный ком­плекс (ев­ро­пей­ский, ази­ат­ский, ла­ти­но­аме­ри­кан­ский), ли­бо хо­ро­нить без со­жа­ле­ний. И за­нять­ся тем, что у нас по­лу­ча­ет­ся хо­ро­шо и мо­жет кор­мить.

По­ла­гаю, ажи­о­таж, ко­то­рый у укра­ин­ской пуб­ли­ки вы­звал за­пуск Falcon Heavy, в нема­лой сте­пе­ни яв­ля­ет­ся симп­то­мом эс­ка­пиз­ма. Как, в об­щем, и в осталь­ном ми­ре. На­до от­дать ему долж­ное, Маск умуд­рил­ся ка­пи­та­ли­зи­ро­вать меч­ту — и по­ка­зать ее в ме­тал­ле. Соб­ствен­но, это са­мое глав­ное не толь­ко в со­сто­яв­шей­ся де­мон­стра­ции, но и во всей его ка­рье­ре. Ведь и хип­по­в­ское «Оста­но­ви­те Зем­лю, я сой­ду», и бра­вур­ное со­вет­ское «На пыль­ных тро­пин­ках да­ле­ких пла­нет оста­нут­ся на­ши сле­ды», и кор­пус кос­ми­че­ской фан­та­сти­ки 1950– 1980-х сво­дит­ся, по боль­шо­му сче­ту, к неже­ла­нию ре­шать здеш­ние пробле­мы.

Ис­сле­до­вать Марс от­пра­вят­ся счи­тан­ные еди­ни­цы счаст­лив­чи­ков (да и счаст­лив­чи­ков ли?). Лун­ные по­се­ле­ния бу­дут лишь услов­но оби­та­е­мы. Шан­сы на вы­жи­ва­ние вне­зем­ных ко­ло­ний бу­дут при­зрач­ны, по­ка тер­ра­фор­ми­ро­ва­ние не ста­нет тех­но­ло­ги­ей — то есть нево­об­ра­зи­мо дол­го. И нево­об­ра­зи­мо дол­го кос­мос оста­нет­ся удоб­ным ме­стом для грез мил­ли­о­нов, имея ни­чтож­но ма­лое прак­ти­че­ское зна­че­ние для по­дав­ля­ю­ще­го боль­шин­ства зем­лян (да-да, я пом­ню про сол­неч­ные па­не­ли и ком­по­зи­ты). Как мож­но все­рьез го­во­рить о до­бы­че ис­ко­па­е­мых на асте­ро­и­дах, ес­ли мы с пе­ре­ра­бот­кой му­со­ра в мас­шта­бах Зем­ли спра­вить­ся не мо­жем?

Но от «это­го все­го» мож­но уле­теть—вме­сте­сан­дро­и­домв«Тес­ле» вер­хом на «Тя­же­лом Со­ко­ле». И пус­кай весь мир по­до­ждет, по­ка длит­ся шоу.

Об­ще­ствен­ность, во­про­ша­ю­щая, по­че­му в кос­мос бы­ла от­прав­ле­на лю­би­мая ма­шин­ка Мас­ка, а не на­уч­ная ап­па­ра­ту­ра, де­мон­стри­ру­ет та­кое же непо­ни­ма­ние про­ис­хо­див­ше­го у нее на гла­зах, как и экс­пер­ты, объ­яс­няв­шие, что в ис­пы­та­тель­ный, по су­ти, по­лет брать та­кую ап­па­ра­ту­ру смыс­ла не бы­ло

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.