Вы­би­рай, или про­иг­ра­ешь. Ка­ки­ми тех­но­ло­ги­я­ми По­ро­шен­ко смо­жет вы­иг­рать вы­бо­ры-2019

Delovaya Stolitsa - - ПОЛИТИКА -

по­мель­че. Это­му спо­соб­ству­ет уже про­ве­ден­ный 1 сен­тяб­ря пе­ре­ход с ана­ло­го­во­го на циф­ро­вое те­ле­ве­ща­ние, ли­шив­ший «Ин­тер» и «1+1» ав­то­ма­ти­че­ски га­ран­ти­ро­ван­но­го ли­дер­ства (эти ка­на­лы име­ли наи­боль­шее по­кры­тие в ана­ло­го­вом те­ле­ве­ща­нии, а по­сле пе­ре­хо­да на циф­ру все об­ще­на­ци­о­наль­ные ка­на­лы бу­дут иметь оди­на­ко­вое по­кры­тие). Но тут, что на­зы­ва­ет­ся, пал­ка о двух кон­цах. На По­ро­шен­ко сей­час не ра­бо­та­ет яв­ным об­ра­зом да­же его соб­ствен­ный «5 ка­нал», а На­ци­о­наль­ная об­ще­ствен­ная те­ле­ра­дио­ком­па­ния Укра­и­ны, ру­ко­во­ди­мая дру­гом Ар­се­на Ава­ко­ва Зу­ра­бом Ала­са­ния, во­об­ще от­кро­вен­но «то­пит» про­тив По­ро­шен­ко и да­же ки­чит­ся этим. В то же вре­мя с пе­ре­хо­дом на циф­ру вы­рос­ли шан­сы рас­ши­рить свою ауди­то­рию у та­ких про­рос­сий­ских ка­на­лов, близ­ких к Мед­вед­чу­ку, как «112 Укра­и­на» и NewsOne.

Так­же кри­ти­че­ской про­бле­мой для По­ро­шен­ко на пред­сто­я­щих вы­бо­рах гро­зит стать про­бле­ма ко­ман­ды. Од­ной из эф­фект­ных пред­вы­бор­ных тех­но­ло­гий яв­ля­ет­ся со­зда­ние мейн­стри­ма, то есть как бы глав­но­го те­че­ния, в ко­то­рое вли­ва­ют­ся все но­вые и но­вые си­лы. В 2014-м имен­но По­ро­шен- ко по­ка­зал тут мастер-класс: вспом­ним, как он со­здал гром­кий аль­янс с Ви­та­ли­ем Клич­ко, за­тем под его зна­ме­на встал Юрий Лу­цен­ко, пуб­лич­но от­ка­зав­ший­ся от со­ю­за с Юли­ей Ти­мо­шен­ко, и т.д. Тут ва­жен сам факт ре­гу­ляр­но­го по­пол­не­ния ко­ман­ды но­вы­ми звез­да­ми, ко­то­рые при­гла­ша­ют и всех осталь­ных по­сле­до­вать их при­ме­ру.

Ну и, ко­неч­но же, эти вы­бо­ры бу­дут со­стя­за­ни­ем (ес­ли не вой­ной) обе­ща­ний. Ак­си­о­мой счи­та­ет­ся, что нуж­но обе­щать из­би­ра­те­лям то, че­го они боль­ше все­го жаж­дут. Имен­но по­это­му та­кой по­пу­ляр­но­стью у кон­ку­рен­тов По­ро­шен­ко поль­зу­ет­ся обе­ща­ние ско­рей­ше­го и проч­ней­ше­го ми­ра. Их по­лит­тех­но­ло­ги изу­чи­ли ре­зуль­та­ты соцо­про­сов и вы­яс­ни­ли, что укра­ин­цы боль­ше все­го хо­тят ми­ра — да­же боль­ше, чем ро­ста сво­их до­хо­дов, не го­во­ря уж о борь­бе с кор­руп­ци­ей.

Прав­да, в по­доб­ных опрос­ни­ках обыч­но нет во­про­са о цене, ко­то­рую ре­спон­ден­ты счи­та­ют воз­мож­ным за­пла­тить за мир. А ес­ли есть, то от­ве­ты по­ра­жа­ют раз­но­го­ло­си­цей мне­ний. По­то­му-то по­ли­ти­ки очень лю­бят бил­бор­ды с обе­ща­ни­я­ми ми­ра, но без ука­за­ния це­ны, по ко­то­рой он до­ста­нет­ся. В прин­ци­пе По­ро­шен­ко пы­та­ет­ся пе­ре­бить это сло­ва­ми о том, что мы уже обес­пе­чи­ва­ем се­бе мир и без­опас­ность, укреп­ляя свою ар­мию. Это, ко­неч­но, пра­виль­но, но недо­ста­точ­но, ведь мир в та­ком по­ни­ма­нии уже на­ли­че­ству­ет, а лю­дям свой­ствен­но же­ла­ние по­лу­чить то, че­го у них еще нет.

Од­на­ко лю­дям свой­ствен­но и дру­гое, не ме­нее силь­ное же­ла­ние — не ли­шить­ся то­го, что у них есть. Это же­ла­ние тем силь­нее, чем боль­шую це­ну они за­пла­ти­ли за то, что име­ют. По­это­му един­ствен­но вы­иг­рыш­ная стра­те­гия По­ро­шен­ко — сыг­рать на по­доб­ных стра­хах у тех из­би­ра­те­лей, ко­то­рые на дан­ный мо­мент во всех по­ли­ти­ках разо­ча­ро­ва­лись, ни­ко­му не до­ве­ря­ют и не со­би­ра­ют­ся ид­ти на вы­бо­ры. В 1992 г. кам­па­ния Choose or Lose («Вы­би­рай, или про­иг­ра­ешь») по­мог­ла по­бе­дить на пре­зи­дент­ских вы­бо­рах в США Бил­лу Клин­то­ну. В 1996 г. ее ско­пи­ро­ва­ли под ви­дом «Го­ло­суй, или про­иг­ра­ешь» по­лит­тех­но­ло­ги Бо­ри­са Ель­ци­на и сде­ла­ли сво­е­го кли­ен­та вто­рой раз пре­зи­ден­том РФ, хо­тя его рей­тинг в на­ча­ле кам­па­нии со­став­лял все­го лишь 3–6%.

Все из­би­ра­тель­ные шта­бы ищут ка­кие-то точ­ки, ко­то­рые смо­гут за­це­пить лю­дей. Мож­но вспом­нить, как «Са­мо­по­міч» дол­го экс­плу­а­ти­ро­ва­ла «осо­бый ста­тус Дон­бас­са» — про­сто по­то­му, что это ока­за­лось бо­ле­вой точ­кой для об­ще­ства. Сей­час то­же, на­вер­ное, бу­дут ис­кать оче­ред­ную зра­ду. Хо­тя о но­вой вер­сии тре­тье­го Май­да­на речь уже не идет (все-та­ки впе­ре­ди вы­бо­ры, на ко­то­рых мож­но сме­стить власть без вся­ких май­да­нов), но ка­кая-ни­будь «но­вая Вра­ди­ев­ка» не ис­клю­че­на.

Но наи­боль­шей бо­ле­вой точ­кой для укра­ин­ско­го об­ще­ства яв­ля­ет­ся страх по­те­рять все то, что бы­ло об­ре­те­но та­кой жут­кой це­ной — жиз­ня­ми Не­бес­ной сот­ни и ты­сяч во­и­нов, по­гиб­ших при от­ра­же­нии рос­сий­ской агрес­сии. По­те­рять и со­здан­ную по­чти с ну­ля ар­мию, и неза­ви­си­мость Укра­и­ны, и курс в НАТО и ЕС. То есть по­те­рять все то, что по­яви­лось при По­ро­шен­ко.

Сей­час не толь­ко у По­ро­шен­ко, но у каж­до­го из по­тен­ци­аль­ных кан­ди­да­тов есть про­бле­мы — или с на­ли­чи­ем смыс­лов, спо­соб­ных цеп­лять лю­дей за жи­вое, или с на­ли­чи­ем ко­ман­ды, поль­зу­ю­щей­ся до­ве­ри­ем из­би­ра­те­лей, ко­то­рая бы эти смыс­лы озву­чи­ва­ла, или с на­ли­чи­ем мас­сме­диа, че­рез ко­то­рые эти смыс­лы до­но­си­лись бы до зри­те­лей, слу­ша­те­лей, чи­та­те­лей. По­это­му ре­зуль­та­ты пред­сто­я­щей из­би­ра­тель­ной кам­па­нии еще дол­го, по-ви­ди­мо­му, бу­дут оста­вать­ся непред­ска­зу­е­мы­ми.

Лю­дям свой­ствен­но не толь­ко же­ла­ние по­лу­чить то, че­го у них еще нет, но и не ме­нее силь­ное — не ли­шить­ся то­го, что у них есть. Един­ствен­но вы­иг­рыш­ная стра­те­гия По­ро­шен­ко — сыг­рать на по­доб­ных стра­хах у тех из­би­ра­те­лей, ко­то­рые на дан­ный мо­мент ни­ко­му не до­ве­ря­ют и не со­би­ра­ют­ся ид­ти на вы­бо­ры

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.