По­че­му сре­ди луч­ших брен­дов нет укра­ин­ских

Delovaya Stolitsa - - ЭКОНОМИКА -

Что­бы по­пасть в Best Global Brands, вла­дель­цу брен­да необ­хо­ди­мо вы­пол­нить ряд усло­вий. Бренд дол­жен быть дей­стви­тель­но гло­баль­ный. Ос­нов­ные про­да­жи долж­ны осу­ществ­лять­ся в Азии, Ев­ро­пе и Се­вер­ной Аме­ри­ке, а так­же иметь до­ли рын­ка в раз­ви ва­ю­щих­ся ст ра­нах. Э то о снов­ная при­чи­на, по­че­му в рей­тин­ге нет и вряд ли в ско­ром вре­ме­ни по­явят­ся укра­ин­ские брен­ды. Еще од­но тре­бо­ва­ние — как ми­ни­мум 30% про­даж брен­ди­ро­ван­ной про­дук­ции долж­но про­из­во­дить­ся в «род­ном» для брен­да ре­ги­оне.

Для опре­де­ле­ния де­неж­но­го вы­ра­же­ния та­ко­го ак­ти­ва, как бренд, Interbrand ис­поль­зу­ет до­ста­точ­но слож­ную мно­го­уров невую ме­то­ди­ку. Ос­но­ву сто­и­мо сти брен­да опре­де­ля­ют три ка­те го­рии. Фи­нан­со­вый ана­лиз, со­сто­я­щий из до­хо­дов ак­ци­о­не­ров и ин­ве­сто­ров ком­па­нии, а так­же опе­ра­ци­он­ный до­ход по­сле на­ло­го­об­ло­же­ния ком­па­нии — вла дель­ца брен­да. Роль брен­да опре­де­ля­ет­ся на ос­но­ве спе­ци­аль­но­го ин­дек­са (The Role of Brand Index, RBI), ко­то­рый учи­ты­ва­ет фак­то­ры, вли­я­ю­щие н а п ри­ня­тие р еше­ния от­дель­но­го че­ло­ве­ка при по­куп­ке то­го или ино­го про­дук­та/услу­ги. Си­ла брен­да — спо­соб­ность вы­стро­ить вы­со­кую сте­пень ло­яль­но­сти к нему, на ос­но­ве ко­то­рой воз­мож­но про­гно­зи­ро­вать в сред­не­сроч­ной и дол­го­сроч­ной пер спек­ти­ве спрос на про­дук­цию и по­лу­че­ние до­хо­да от ее про­да­жи.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.