Главное, что­бы ку­паль­ник си­дел!

KP in Ukraine - - Чужой карман - Игорь КИПРИЯНОВ Егор АРЕФЬЕВ

Где, как вы ду­ма­е­те, бе­рут день­ги на ши­кар­ную жизнь звез­ды шоу-биз­не­са? За­ра­ба­ты­ва­ют кон­цер­та­ми, спек­так­ля­ми и съем­ка­ми? Да, но не толь­ко. В кри­зис зна­ме­ни­то­стей кор­мят не толь­ко част­ные ве­че­рин­ки. Но и соц­се­ти. За­ра­бо­ток за один ре­клам­ный пост (несколь­ко стро­чек на стра­ни­це в соц­се­ти и фо­то­гра­фия с то­ва­ром) мо­жет по­рой до­сти­гать де­сят­ков ты­сяч дол­ла­ров!

Каж­дый по­пу­ляр­ный ар­тист или те­ле­ве­ду­щий - ав­то­ри­тет для опре­де­лен­ной ауди­то­рии. Лю­ди хо­тят но­сить та­кую же одеж­ду, есть та­кой же йо­гурт, бы­вать в тех же ме­стах... До­тя­нуть­ся до звезд. Вот на этом и иг­ра­ет за­каз­чик. За­чем тра­тить­ся на до­ро­гие ре­клам­ные ро­ли­ки? Мож­но про­сто на­пи­сать из­вест­ной пер­соне прямо по ад­ре­су, ука­зан­но­му на стра­нич­ке в соц­се­ти: хо­чу, что­бы вы про­ре­кла­ми­ро­ва­ли наш про­дукт. Зна­ме­ни­тость на­зы­ва­ет сум­му. Осталь­ное - дело техники.

Я ВАС ХВАЛЮ ПЛА­ТИ­ТЕ БОЛЬ­ШЕ

Что и как ре­кла­ми­ру­ют в Се­ти? У Ксе­нии Соб­чак мож­но най­ти по­сты о кос­ме­ти­ке, ме­бе­ли или... мас­саж­ном ков­ри­ке. А за ре­клам­ные услу­ги бу­ду­щая ма­ма бе­рет от $3500. Прав­да, до­бав­ля­ет хэ­ш­тег (по­мет­ку) #ре­клам­ная па­у­за. Как бы по­сы­ла­ет на­мек ауди­то­рии - «я са­ма не про­ве­ря­ла, это про­сто биз­нес!».

Ве­ра Бреж­не­ва мо­жет блес­нуть ре­кла­мой ди­зай­нер­ско­го пла­тья, ате­лье или ку­паль­ни­ка. Пе­ви­ца и ве­ду­щая «Ор­ла и реш­ки» Ре­ги­на То­до­рен­ко в сво­ем Ин­с­та­гра­ме то и дело фо­то­гра­фи­ру­ет­ся с кос­ме­ти­че­ски­ми сред­ства­ми из­вест­но­го брен­да, нена­вяз­чи­во рас­ска­зы­вая, как они ее спа­са­ют. Дмитрий На­ги­ев с фир­мен­ным при­щу­ром объ­яс­ня­ет пре­иму­ще­ства вы­бран­но­го но­ут­бу­ка или, вспо­тев, об­ни­ма­ет бе­го­вую до­рож­ку, ука­зав ад­рес ин­тер­нет-ма­га­зи­на, где ее при­об­рел. Анна Се­до­ко­ва уве­ря­ет, что поль­зу­ет­ся по­лос­ка­ми для от­бе­ли­ва­ния зубов и, есте­ствен­но, не за­бы­ва­ет ука­зать тор­го­вую мар­ку.

Свет­ла­на Ло­бо­да по­сле тре­ни­ров­ки жу­ет про­те­и­но­вый ба­тон­чик, на упа­ков­ке ко­то­ро­го от­чет­ли­во вид­но его на­зва­ние.

И да­же Та­и­сия По­ва­лий не стес­ня­ет­ся де­мон­стри­ро­вать се­бя в пляж­ной одеж­де ми­ро­вой се­ти ма­га­зи­нов.

РАЗДВОЕНИЕ ВОДКИ

Реклама в бло­гах дав­но кор­мит звезд - но бы­ва­ют и сбои. В на­ча­ле го­да под­пис­чи­ки Ксе­нии Соб­чак об­ра­ти­ли вни­ма­ние на на­тюр­морт в Ин­с­та­гра­ме звез­ды. На фо­то был стол, на нем - бу­тыл­ка водки опре­де­лен­ной мар­ки, бан­ка чер­ной ик­ры, та­рел­ка с ма­ли­ной, бо­ка­лы, рюм­ка и при­бо­ры. Сни­мок по­явил­ся в про­фи­ле Соб­чак с под­пи­сью «Неп­ло­хое та­кое окон­ча­ние дня. При­е­ха­ла до­мой с «До­ждя», а у ме­ня тут та­кой «джентль­мен­ский на­бор». Бе­лок на ночь, да еще и с во­доч­кой - мно­го­обе­ща­ю­ще!». Фо­то бы­ло сде­ла­но яко­бы в ее до­ме на Руб­лев­ке. А вско­ре некая Ду­ся Бу­бель пе­ре­по­сти­ла ту же са­мую фо­то­гра­фию, толь­ко опуб­ли­ко­ван­ную семь недель на­зад ее зна­ко­мой в Лос-ан­дже­ле­се. Че­рез не­ко­то­рое вре­мя оба по­ста бы­ли стер­ты.

ВАМ ЗВЕЗДУ КА­КОЙ КА­ТЕ­ГО­РИИ?

Ре­ша­ю­щую роль в сто­и­мо­сти ре­кла­мы иг­ра­ет имен­но ко­ли­че­ство под­пис­чи­ков. Всех звезд очень услов­но мож­но по­де­лить на три эше­ло­на - в за­ви­си­мо­сти от их по­пу­ляр­но­сти, Две оди­на­ко­вые кар­тин­ки с раз­ни­цей в семь недель: сле­ва - от Соб­чак, спра­ва - от по­дру­ги Ду­си Бу­бель. Сов­па­де­ние? Ед­ва ли.

ре­пу­та­ции и сто­и­мо­сти их ра­бо­ты.

Пер­вая ка­те­го­рия - са­мые рей­тин­го­вые ин­ста­грам­пер­со­на­жи (см. «Кон­крет­но»). Му­зы­кан­ты, ар­ти­сты, те­ле­ве­ду­щие. Реклама у них сто­ит до­воль­но до­ро­го, но кли­ент, что на­зы­ва­ет­ся, до­во­лен.

- Я сле­ди­ла за од­ним ре­клам­ным по­стом у Ксе­нии Бо­ро­ди­ной, - го­во­рит спе­ци­а­лист в об­ла­сти ин­тер­нет-пи­а­ра Лю­бовь Со­бо­ле­ва. - И лич­но за­фик­си­ро­ва­ла, как на ре­кла­ми­ру­е­мый ею ак­ка­унт под­пи­са­лось бо­лее 60 000 че­ло­век. Мож­но как угод­но от­но­сить­ся к «До­му-2», но это ра­бо­та­ет.

Вто­рая ка­те­го­рия - сред­ний це­но­вой диа­па­зон. До­воль­но по­пу­ляр­ные в на­сто­я­щий мо­мент ли­ца - те, кто в трен­де. Ак­те­ры, ис­пол­ня­ю­щие глав­ные ро­ли в со­вре­мен­ных се­ри­а­лах и пол­но­мет­раж­ных филь­мах, из­вест­ные пев­цы, пе­ви­цы и му­зы­каль­ные груп­пы, ве­ду­щие по­пу­ляр­ных те­ле­шоу. В пе­ре­во­де на под­пис­чи­ков - это ак­ка­ун­ты с ауди­то­ри­ей до 1 мил­ли­о­на под­пис­чи­ков. Их реклама сто­ит ми­ни­мум в два ра­за де­шев­ле, чем у то­по­вых бло­ге­ров. При этом она не ме­нее эф­фек­тив­на. За­ча­стую у та­ких звезд бо­лее ло­яль­ные под­пис­чи­ки, а охват не так уж и мал.

Тре­тья ка­те­го­рия - «бюд­жет­ни­ки». Участ­ни­ки или быв­шие участ­ни­ки те­ле­шоу, ве­ду­щие про­грамм на ни­ше­вых те­ле­ка­на­лах, ак­те­ры неко­то­рых се­ри­а­лов и «сби­тые лет­чи­ки» (со­ли­сты по­пу­ляр­ных неко­гда групп, ак­те­ры ста­рой гвар­дии, ко­то­рые дав­но не сни­ма­ют­ся в ки­но и се­ри­а­лах). Мо­жет быть, они не в то­пе, но ауди­то­рия на­коп­ле­на вну­ши­тель­ная - до 500 000 фа­на­тов. Они по­лу­ча­ют со­всем «скром­ные» го­но­ра­ры за ре­кла­му - до $300, а неко­то­рые го­то­вы ра­бо­тать и на усло­ви­ях бар­те­ра, то есть де­лать ре­клам­ные по­сты вза­мен на предо­став­ле­ние то­ва­ра или услу­ги.

Ве­ра Бреж­не­ва гор­дит­ся каж­дым сан­ти­мет­ром иде­аль­но­го те­ла. Ко­неч­но, глу­по бы­ло бы не ис­поль­зо­вать та­кое пре­иму­ще­ство.

Эри­ка Гер­цег («ВИА Гра») по­зи­ру­ет в экс­клю­зив­ных ку­паль­ни­ках и пляж­ной одеж­де из­вест­но­го ди­зай­не­ра.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.