Сэр Пол

Одеж­ду бри­тан­ско­го ди­зай­не­ра По­ла Сми­та пред­по­чи­та­ют Джон­ни Депп, Мик Джаг­гер, Бо­но… Да­же То­ни Бл­эр как-то при­шел на за­се­да­ние пар­ла­мен­та в за­пон­ках Paul Smith с изоб­ра­же­ни­ем жен­щин в сти­ле pin up. В чем же си­ла брен­да?

Novoe vremya - Karta Novogo Vremeny - - NEWS -

В чем сек­рет успе­ха бри­тан­ско­го брен­да Paul Smith

Пол Смит сде­лал клас­си­че­ский муж­ской ко­стюм мод­ным, и по се­го­дняш­ний день его счи­та­ют глав­ным про­из­во­ди­те­лем ко­стю­мов с иро­нич­ны­ми эле­мен­та­ми в сти­ле. Брен­ду Paul Smith 30 лет. Кро­ме муж­ской одеж­ды, по­след­ние 15 лет он со­зда­ет и жен­скую, по­лю­бив­шу­ю­ся Ни­коль Кид­ман и Кейт Уинслет. Обо­рот ком­па­нии со­став­ля­ет око­ло $600 млн в год. Два­жды в год Пол Смит со­зда­ет по 12 кол­лек­ций, у него 14 бу­ти­ков в Ан­глии и мно­же­ство в Па­ри­же, Ми­лане, Нью-Йор­ке, Гон­кон­ге — в це­лом в 79 раз­ных стра­нах. Сре­ди кли­ен­тов брен­да — муж­чи­ны от 18 до 65 лет, а это очень боль­шой диа­па­зон для мод­ной мар­ки. Рост бизнеса так­же обу­слов­лен при­сут­стви­ем брен­да на япон­ском рын­ке, где с 1982 го­да Пол от­крыл 241 ма­га­зин. Он со­здал от­дель­ный япон­ский офис, что­бы иметь пол­ный кон­троль над мар­кой. Пол Смит не меч­тал стать ди­зай­не­ром, в юно­сти увле­кал­ся ве­ло­спор­том и на­ме­ре­вал­ся все­рьез и на­дол­го за­ни­мать­ся им, по­ка од­на­жды не по­лу­чил трав­му. Про­ле­жав шесть ме­ся­цев в боль­ни­це, он увлек­ся ди­зай­ном и вско­ре от­крыл свой пер­вый ма­га­зин, где про­да­вал ве­щи дру­гих ма­рок, раз­бав­ляя их сво­и­ми. В 1976 го­ду Пол впер­вые по­ка­зал свою кол­лек­цию на муж­ской неде­ле pret-aporter в Па­ри­же и сра­зу по­лу­чил при­зна­ние. Те­перь он де­мон­стри­ру­ет свои кол­лек­ции в Лон­доне и Ми­лане.

Ха­риз­ма и тру­до­лю­бие ди­зай­не­ра при­нес­ли свои пло­ды, и в 2000 го­ду ко­ро­ле­ва Бри­та­нии Ели­за­ве­та II удо­сто­и­ла По­ла Сми­та ти­ту­ла ры­ца­ря. Пе­ред ви­зи­том в Бу­кин­гем­ский дво­рец ему при­шлось взять фрак на­про­кат, так как в его соб­ствен­ной кол­лек­ции фра­ков не бы­ло.

По­лу Сми­ту при­сво­и­ли это зва­ние не на­прас­но. При всей сво­ей иро­нии и про­во­ка­ции он лю­бит бри­тан­ские устои и чтит тра­ди­ции. Его ве­щи уди­ви­тель­но нор­маль­ны, их удоб­но но­сить, они иде­аль­но со­че­та­ют­ся. При этом в них чув­ству­ет­ся ан­глий­ская по­ро­да, их обо­жа­ют ин­тел­лек­ту­а­лы. Что же ка­са­ет­ся тра­ди­ций, то в клас­си­че­ский стиль, ха­рак­тер­ный для ко­стю­ма бри­тан­ской шко­лы, Смит все­гда до­бав­ля­ет то­ли­ку юмо­ра: прин­ты на под­клад­ке пи­джа­ка, яр­кие жи­лет­ки или за­бав­ные цве­точ­ки на муж­ских ру­баш­ках. Но главная цен­ность одеж­ды Paul Smith — то, что в ней каж­дый мо­жет быть са­мим со­бой. В ней вы не часть брен­да, ко­то­рый до­вле­ет над лич­но­стью, а лич­ность, ко­то­рая до­бав­ля­ет одеж­де свой ха­рак­тер. В ней мож­но быть тем, кем хо­чет­ся.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.