Вот так на­ва­ри­ли

Неболь­шая ис­то­рия из неболь­шой стра­ны и кро­шеч­но­го го­ро­да про ги­гант­скую по раз­ме­рам ком­па­нию Anheuser-Busch InBev — са­мую де­неж­ную в Бельгии и наи­боль­шую пи­во­ва­рен­ную на пла­не­те

Novoe vremya - Karta Novogo Vremeny - - БЕЛЬГИЯ - Алек­сандр Пас­хо­вер

В30 км от Брюс­се­ля рас­по­ло­жил­ся неболь­шой го­род Ле­вен. По пло­ща­ди он мень­ше Жи­то­ми­ра, по на­се­ле­нию — чуть боль­ше Ко­но­то­па. Но Ле­вен из­ве­стен все­му ми­ру не толь­ко как сту­ден­че­ский го­ро­док, а как круп­ней­шее в ми­ре ме­сто­рож­де­ние пи­ва. Здесь раз­ме­щен го­лов­ной офис пи­во­ва­рен­но­го ги­ган­та Anheuser-Busch InBev. Это са­мая боль­шая ком­па­ния Бельгии. Ее гло­баль­ная вы­руч­ка по все­му ми­ру со­по­ста­ви­ма с 11,5% ВВП Бельгии.

Са­ма ком­па­ния по­сле ря­да сли­я­ний и при­об­ре­те­ний ста­ла недо­ся­га­е­мой для кон­ку­рен­тов как по объ­е­му про­из­вод­ства, так и де­неж­ным по­то­кам, что несут ей ре­ки пи­ва. Ины­ми сло­ва­ми, для Бельгии пи­во — не толь­ко тра­ди­ци­он­ный и по­пу­ляр­ный на­пи­ток, но и ос­нов­ная часть до­хо­да. Ведь не еди­ной AB InBev жи­вет стра­на. Бес­чис­лен­ное мно­же­ство круп­ных, мел­ких, краф­то­вых пив­ных ком­па­ний по­кры­ли Бель­гию. Есте­ствен­но, про­из­во­ди­те­лям тес­но на внут­рен­нем рын­ке, вот они и по­ко­ря­ют внеш­ние.

Луч­ше всех это по­лу­ча­ет­ся AB InBev, при­чем не толь­ко в Бельгии, но и в ми­ре. И вот ре­зуль­тат: в 2017 го­ду чи­стая при­быль пи­во­ва­рен­ной ком­па­нии по срав­не­нию с преды­ду­щим го­дом уве­ли­чи­лась бо­лее чем в пол­то­ра ра­за, достигнув прак­ти­че­ски $8 млрд. Вы­руч­ка же за этот пе­ри­од вы­рос­ла с $45 млрд до $56,4 млрд.

Этот рост слу­чил­ся во мно­гом бла­го­да­ря объ­еди­не­нию с бри­тан­ской SABMiller, пи­во­ва­рен­ной ком­па­ни­ей № 2 в ми­ре про­из­вод­ства пи­ва. Про­изо­шло это в 2015-м и то­гда же бы­ло на­зва­но сдел­кой ве­ка. Ее раз­мер — $104 млрд. Не­во­об­ра­зи­мая сум­ма. Впро­чем, сли­я­ние и по­гло­ще­ние — это и есть клю­че­вой драй­вер раз­ви­тия пла­не­тар­но­го пив­но­го ги­ган­та с бель­гий­ской про­пис­кой.

Исто­ри­че­ский мо­мент

Пи­во­ва­рен­ное пред­при­я­тие Ле­ве­на AB InBev от­счи­ты­ва­ет свою офи­ци­аль­ную био­гра­фию с 1366 го­да. Про­сто по­то­му, что этим го­дом да­ти­ру­ет­ся пер­вое упо­ми­на­ние о мест­ной пи­во­варне Brouwerij Den Hoorn. С это­го же го­да в го­род­ском ар­хи­ве ве­дет­ся ее на­ло­го­вая от­чет­ность. К XVI ве­ку пи­во­вар­ня вы­рос­ла в са­мое боль­шое пред­при­я­тие го­ро­да. Во мно­гом бла­го­да­ря ей за счет ак­циз­ных сбо­ров фор­ми­ро­вал­ся бюд­жет.

В 1708 го­ду соб­ствен­ни­ком пи­во­вар­ни Den Hoorn стал Се­бастьян Ар­туа. И спу­стя де­вять лет он дал пред­при­я­тию свое имя — Пи­во­вар­ня Ар­туа. Так за­ро­ди­лась са­мая из­вест­ная в ми­ре бель­гий­ская пив­ная ди­на­стия, ко­то­рая сде­ла­ла став­ку на рас­ши­ре­ние сво­ей хмель­ной им­пе­рии. К кон­цу XVIII ве­ка бы­ли про­из­ве­де­ны пер­вые по­гло­ще­ния — при­об­ре­те­ны пи­во­вар­ни Fransche Croone и Prins Carel.

К сре­дине XIX ве­ка ди­на­стия Ар­туа ис­сяк­ла. Биз­нес вы­ку­пил управ­ля­ю­щий ком­па­ни­ей, мест­ный про­мыш­лен­ник Аль­берт Мар­неф. По­сле его смер­ти ак­ти­вы пе­ре­шли к пле­мян­ни­ку — Эд­мон­ду Уи­льям­су и его двум до­че­рям. На их имя в 1901 го­ду бы­ла за­ре­ги­стри­ро­ва­на ком­па­ния Brasseries Artois SA.

А зна­чит, имя Ар­туа из ис­то­рии не ис­чез­ло. Бо­лее то­го, в 1926 го­ду пи­во­вар­ня сва­ри­ла к Рож­де­ству на­пи­ток, по­пу­ляр­ность ко­то­ро­го не ути­ха­ет по сей день,— Stella Artois. Этот про­дукт стал для бель­гий­ской пи­во­ва­рен­ной ком­па­нии пер­вым экс­порт­ным то­ва­ром. С него на­ча­лась ее транс­на­ци­о­наль­ная ис­то­рия и, ко­неч­но же, со сле­ду­ю­ще­го по­гло­ще­ния — по­куп­ки в 1938 го­ду ле­вен­ско­го Brasserie de la Vignette.

По­сле Вто­рой ми­ро­вой войны, к 1960-му, бель­гий­ский пивной ги­гант вы­шел на но­вую вы-

со­ту — 1 млн гек­то­лит­ров пи­ва Stella Artois в год. Он пре­вра­тил этот свет­лый на­пи­ток в са­мое по­пу­ляр­ное в ми­ре хмель­ное удо­воль­ствие. В 1987 го­ду про­изо­шло сле­ду­ю­щее ис­то­ри­че­ское сли­я­ние — с ком­па­ни­ей Brasserie Piedboeuf (Льеж, Бель­гия). Так был об­ра­зо­ван кон­церн Interbrew.

К на­ча­лу XXI ве­ка бель­гий­цы во­шли во вкус сли­я­ний и по­гло­ще­ний. В 2004 го­ду они при­об­ре­ли круп­ней­ше­го пи­во­ва­ра Бра­зи­лии — Companhia de Bebidas das Americas, та­ким об­ра­зом взяв под контроль огром­ный ла­ти­но­аме­ри­кан­ский рынок: Бра­зи­лию, Ар­ген­ти­ну, Чи­ли, Па­раг­вай, Уруг­вай, Бо­ли­вию. Мож­но успо­ко­ить­ся? Как бы не так.

Спу­стя че­ты­ре го­да бель­гий­цы объ­еди­ни­ли ак­ти­вы с круп­ней­шим аме­ри­кан­ским кон­цер­ном Anheuser-Busch. А еще семь лет спу­стя про­изо­шла сделка ве­ка: AB InBev при­об­рел сво­е­го ближайшего кон­ку­рен­та — бри­тан­ский кон­церн Miller Coors. И вот то­гда по­яви­лась не про­сто наи­боль­шая пи­во­ва­рен­ная кор­по­ра­ция в ми­ре — AB InBev, а недо­ся­га­е­мая по сво­им объ­е­мам пив­ная им­пе­рия.

Этот но­вый со­юз поз­во­лил по­крыть ед­ва ли не треть ми­ро­во­го рынка пи­ва и ид­ти с огром­ным от­ры­вом от сво­их бли­жай­ших кон­ку­рен­тов. Го­до­вой объем про­из­вод­ства AB InBev — 43,4 млрд л пи­ва. Сле­дом идут со­се­ди из Нидерландов Heineken — 20 млрд л. Да­лее спи­сок бо­лее плот­ный: China Resources Snow — 11,8 млрд л и дат­ский Carlsberg — 11,7 млрд л.

На се­го­дня ком­па­ния от­кры­ла подразделения в 50 стра­нах ми­ра и в 150 стра­нах пла­не­ты про­да­ет 500 брен­дов пи­ва соб­ствен­но­го про­из­вод­ства, прак­ти­че­ски вез­де за­ни­мая ли­ди­ру­ю­щие по­зи­ции. В 2016 го­ду бель­гий­цы завершили еще од­но сли­я­ние, объ­еди­нив свой биз­нес в Рос­сии и Укра­ине в рав­ных до­лях с Anadolu Efes, са­мой круп­ной пи­во­ва­рен­ной ком­па­ни­ей Тур­ции.

При этом скуп­ка и сли­я­ние ак­ти­вов не за­вер­ше­ны. AB InBev в по­ис­ках все­го, что хо­ро­шо ле­жит и спо­соб­но при­но­сить при­быль в ее про­филь­ном де­ле.

В порт­фель вхо­дят до­ли краф­то­вых ком­па­ний, спе­ци­а­ли­зи­ро­ван­ных рей­тин­го­вых агентств и т. д. В ян­ва­ре 2018-го ком­па­ния объ­яви­ла о по­гло­ще­нии из­ра­иль­ско­го стар­та­па WeissBeerger, ко­то­рый раз­ра­ба­ты­ва­ет ком­плекс­ную ана­ли­ти­че­скую плат­фор­му для пив­ба­ров и яв­ля­ет­ся ли­де­ром рынка в сво­ем сег­мен­те. Про­дол­же­ние сле­ду­ет.

По объ­е­му обо­рот­но­го ка­пи­та­ла AB InBev, где се­го­дня ра­бо­та­ют 200 тыс. со­труд­ни­ков, мощ­нее ВВП Бе­ла­ру­си и со­по­ста­ви­ма с ВВП Хо­рва­тии. Раз­мах обя­зы­ва­ет бель­гий­ско­го ги- ган­та становиться все бо­лее гиб­ким, иг­рая на чу­жих ло­каль­ных рынках.

В ближайшем бу­ду­щем ком­па­ния AB InBev сде­ла­ет став­ку на без­ал­ко­голь­ное пи­во, на­пит­ки с вку­со­вы­ми до­бав­ка­ми и т. д. “По ме­ре раз­ви­тия рынка мы ви­дим, что раз­ви­ва­ют­ся и си­ту­а­ции по­треб­ле­ния пи­ва, они сме­ща­ют­ся от пре­иму­ще­ствен­но муж­ско­го об­ще­ния в па­бах к сме­шан­но­му по­треб­ле­нию в бо­лее до­маш­ней об­ста­нов­ке, к по­треб­ле­нию за едой. Пи­во со вку­со­вы­ми до­бав­ка­ми — это ва­ри­ант для ком­па­ний обо­их по­лов”,— рас­ска­зы­ва­ет Кар­лос Бри­то, ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор ком­па­нии AB InBev.

Так, на­при­мер, в Юж­ной Аф­ри­ке боль­шую по­пу­ляр­ность на­би­ра­ет пи­во со вку­со­вы­ми до­бав­ка­ми Flying Fish (раз­но­вид­ность рыбы, оби­та­ю­щей в тро­пи­че­ских и суб­тро­пи­че­ских ре­ги­о­нах). В ито­ге этот сег­мент по­мог уве­ли­чить про­да­жи пи­ва в ЮАР бо­лее чем на 60% за счет при­вле­че­ния к новому на­пит­ку жен­щин и мо­ло­дых по­тре­би­те­лей, опе­ре­див рынок сид­ра. В За­пад­ной Европе бо­лее чем на 40% вы­рос­ли про­да­жи пи­ва со вку­сом ро­ма Cubanisto, кон­ку­ри­ру­ю­щий в ноч­ных клу­бах с креп­ким ал­ко­го­лем. Во Франции на пер­вое ме­сто вы­шел бренд Leffe, ко­то­рый по­зи­ци­о­ни­ру­ет­ся как пи­во, под­хо­дя­щее к еде.

Свет­лое бу­ду­щее ви­дят в ком­па­нии и у без­ал­ко­голь­но­го пи­ва. К 2025 го­ду оно бу­дет со­став­лять до 20% все­го объ­е­ма, счи­та­ют в AB InBev. В неко­то­ром смыс­ле в ком­па­нии рас­смат­ри­ва­ют этот про­ект как план со­ци­аль­ной от­вет­ствен­но­сти, пы­та­ясь рас­ши­рить рын­ки сбы­та, но при этом не спо­ить пла­не­ту. То есть во­пре­ки биб­лей­ско­му предо­сте­ре­же­нию по­слу­жить “и богу, и ма­моне”. Не­воз­мож­ная мис­сия. А вот мис­сия из раз­ря­да оче­вид­ных — к 2025 го­ду пивной ги­гант пла­ни­ру­ет обес­пе­чи­вать свои пред­при­я­тия исключительно зе­ле­ной энер­ги­ей из воз­об­нов­ля­е­мых ис­точ­ни­ков.

Бе­речь при­ро­ду, со­ки ко­то­рой пи­та­ют биз­нес AB InBev,— но­вая сверх­за­да­ча ком­па­нии. “Пи­во ва­рит­ся с на­ту­раль­ны­ми ин­гре­ди­ен­та­ми, мы за­ви­сим от здо­ро­вой окру­жа­ю­щей сре­ды и про­цве­та­ю­щих со­об­ществ,— по­яс­ня­ет Бри­то.— Ес­ли это­го не сде­ла­ем, то рис­ку­ем по­те­рять сы­рье, ко­то­рое сде­ла­ет на­ше пи­во на­столь­ко осо­бен­ным”.

ДЕДОВСКИМ СПО­СО­БОМ: На пив­за­во­де AB InBev в Ле­вене чтят мест­ные тра­ди­ции пи­во­ва­ре­ния

СТО­ЛИ­ЦА ПИ­ВА: Лю­би­те­ли хмель­но­го на­пит­ка в сту­ден­че­ском го­ро­де Ле­вен

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.