Снято в Ки­е­ве

Novoe vremya - - Бизнес -

Сто­лич­ную на­ту­ру по­лю­би­ли за­пад­ные ги­ган­ты: Apple, Google, Diesel, Mazda и Lacoste за­ка­зы­ва­ют съем­ку сво­ей ре­кла­мы в укра­ин­ском ме­га­по­ли­се Иван Вер­стюк

сен­тяб­ря сот­ни при­сут­ству­ю­щих на пре­зен­та­ции но­вых про­дук­тов Apple в ка­ли­фор­ний­ском го­ро­де Ку­пер­ти­но, а так­же сот­ни ты­сяч зри­те­лей ви­део­транс­ля­ции смот­ре­ли, как из­вест­ный ис­пан­ский скей­тер Ки­ли­ан Мар­тин ли­хо ко­ле­сит по Ки­ев­ско­му же­лез­но­до­рож­но­му вок­за­лу и стан­ции мет­ро Зо­ло­тые во­ро­та. Экс­тре­мал ре­кла­ми­ро­вал но­вую мо­дель ча­сов Apple Watch на фоне сто­лич­ных ви­дов и в окру­же­нии мас­сов­ки из го­ро­жан.

По­яв­ле­ние ки­ев­ских ло­ка­ций в ре­клам­ном ро­ли­ке ми­ро­во­го тех­но­ло­ги­че­ско­го ги­ган­та с ка­пи­та­ли­за­ци­ей $820 млрд ста­ло на се­го­дня куль­ми­на­ци­ей раз­ви­тия укра­ин­ской ин­ду­стрии ре­клам­но­го про­из­вод­ства. “Ки­ев сей­час в трен­де,— го­во­рит Ана­ста­сия Бу­ков­ская, ис­пол­ни­тель­ный про­дю­сер про­дак­шен-сту­дии Family.— Это кру­тая ев­ро­пей­ская сто­ли­ца. Ино­стран­цы не ожи­да­ли, что

Ки­ев­ский мет­ро­по­ли­тен ин­те­ре­сен ур­ба­ни­сти­че­ским ди­зай­ном стан­ций

На­та­лья Ма­ко­гон, со­вет­ник гла­вы Ки­ев­ско­го мет­ро­по­ли­те­на здесь есть что-то ин­те­рес­ное, кро­ме Пе­чер­ской лав­ры и со­бо­ров”.

В съем­ках ро­ли­ка для Apple при­ни­ма­ла уча­стие укра­ин­ская сту­дия Radioaktive Film. Ос­но­ван­ная в 1998 го­ду тре­мя аме­ри­кан­ца­ми, двое из ко­то­рых име­ют укра­ин­ские кор­ни, она ста­ла ли­де­ром мест­но­го рын­ка ре­клам­но­го про­из­вод­ства.

Со­труд­ни­ки сту­дии от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев для НВ, ссы­ла­ясь на под­пи­сан­ные с кли­ен­та­ми до­го­во­ры о нераз­гла­ше­нии ин­фор­ма­ции.

“Они кру­ты тем, что рань­ше всех на­ча­ли,— объ­яс­ня­ет по­пу­ляр­ность Radioaktive Дмит­рий Су­ха­нов, ис­пол­ни­тель­ный про­дю­сер Toy Cinema.— Вла­дель­цы там аме­ри­кан­цы, это фор­ми­ру­ет им ре­пу­та­цию и до­ве­рие”.

За­по­лу­чить Apple в порт­фо­лио вы­пол­нен­ных ра­бот бы­ло непро­сто: “яб­лоч­ный” ги­гант не ра­бо­та­ет на­пря­мую с укра­ин­ски­ми под­ряд­чи­ка­ми. Они по­лу­ча­ют за­ка­зы, по­беж­дая в тен­де­рах аме­ри­кан­ских ре­клам­ных агентств. Те в свою оче­редь под­пи­сы­ва­ют кон­трак­ты с Apple и за­тем ищут стра­ны, в ко­то­рых мож­но снять ка­че­ствен­ный и недо­ро­гой ро­лик. Та­ким об­ра­зом аме­ри­кан­цы и об­ра­ти­ли вни­ма­ние на Укра­и­ну.

И не од­ни они: ле­том Radioaktive участ­во­ва­ла в съем­ках ре­кла­мы для фран­цуз­ско­го брен­да одеж­ды Lacoste, а до это­го ра­бо­та­ла с Google, Xbox, General Electric и Heineken.

Де­ше­во и сер­ди­то

Укра­ин­ские ре­клам­ные про­дак­ше­ны при­вле­ка­ют ино­стран­цев преж­де все­го низ­кой це­ной: сто­и­мость съ­ем­ки ро­ли­ка в Укра­ине обыч­но в 4–5 раз ни­же, чем в раз­ви­той ев­ро­пей­ской стране или США. Да­же в со­сед­ней Че­хии, где снимают уже и гол­ли­вуд­ские филь­мы, за­тра­ты вы­ше из-за бо­лее вы­со­ких зар­плат со­труд­ни­ков.

К то­му же в Укра­ине мож­но по­лу­чить раз­ре­ше­ние на съ­ем­ки в та­ких ме­стах, на ко­то­рые в лю­бой дру­гой раз­ви­той стране на­ло­жи­ли бы та­бу, рас­ска­зы­ва­ет Па­вел Вр­жеш, ос­но­ва­тель кре­а­тив­но­го агент­ства Banda. “Во мно­гих стра­нах за­пре­ще­но сни­мать в мет­ро, сколь­ко бы де­нег вы ни за­пла­ти­ли,— го­во­рит он.— Я не пред­став­ляю, как Apple сня­ла бы в Нью-Йор­ке вок­зал и сколь­ко бы это сто­и­ло”.

Его сло­ва под­твер­жда­ет На­та­лья Ма­ко­гон, со­вет­ник гла­вы Ки­ев­ско­го мет­ро­по­ли­те­на. До­го­во­рить­ся о съем­ках в сто­лич­ном мет­ро неслож­но — необ­хо­ди­мо лишь за­пол­нить фор­му на сай­те и быть го­то­вым опла­тить сме­ту, ко­то­рая вклю­ча­ет счет за элек­тро­энер­гию, ис­поль­зо­ва­ние ва­гон­но­го со­ста­ва и зар­пла­ту тех­ни­че­ских ра­бот­ни­ков.

Во вре­мя съе­мок ро­ли­ка Apple все про­шло без ка­ких-ли­бо про­блем, по за­ра­нее раз­ра­бо­тан­но­му пла­ну. “Ки­ев­ский мет­ро­по­ли­тен ин­те­ре­сен ур­ба­ни­сти­че­ским ди-

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.