Боль­ше ощу­ще­ний

Novoe vremya - - Мнение -

мидж Укра­и­ны в ми­ре нель­зя на­звать хо­ро­шим. И я сей­час не об ино­стран­цах, бы­вав­ших здесь, или лю­дях, зна­ю­щих стра­ну не по­на­слыш­ке. Я го­во­рю о сред­нем жи­те­ле пла­не­ты, ко­то­рый зна­ко­мит­ся с Укра­и­ной бла­го­да­ря но­во­стям, а это — око­ло 99% на­се­ле­ния ми­ра.

Ко­гда про­из­но­сят сло­во Укра­и­на, ко­то­рое по-ан­глий­ски зву­чит гру­бо, то вспо­ми­на­ют Чер­но­быль, вой­ну, кор­руп­цию, най­ден­ных че­рез брач­ные агент­ства невест и злых по­ли­ти­ков, ма­шу­щих ку­ла­ка­ми.

Ко­неч­но, не по­ки­дав­ший стра­ну укра­и­нец об этом не узна­ет.

Спра­вед­ли­во­сти ра­ди спро­си­те со­оте­че­ствен­ни­ков, что они ду­ма­ют о Ко­лум­бии.

Как пра­ви­ло, это нега­тив­ные ас­со­ци­а­ции, в ос­но­ве ко­то­рых — пред­став­ле­ния о нар­ко­ти­ках и на­си­лии. Мно­гие укра­ин­цы ес­ли и слы­ша­ли что-то о Ко­лум­бии, то из но­во­стей. А в них стра­на ни­ко­гда не вы­гля­де­ла при­вле­ка­тель­ной. Хотя за по­след­ние 10 лет Ко­лум­бия мно­го­го до­стиг­ла и су­ще­ствен­но от­ли­ча­ет­ся от все­об­ще­го вос­при­я­тия.

Но Ко­лум­бия, по край­ней ме­ре, мо­жет пред­ло­жить ми­ру ко­фе и саль­су.

Кро­ме всех оши­бок, со­вер­ша­е­мых США, вро­де внеш­ней по­ли­ти­ки в от­но­ше­нии Ира­ка и тре­вож­но тви­тя­ще­го нар­цис­си­че­ско­го пре­зи­ден­та, лю­ди так­же зна­ют, что Аме­ри­ка по­да­ри­ла ми­ру Google, Facebook, ки­но, джаз, клас­си­че­ские ав­то­мо­би­ли и так да­лее. Го­сти за­ка­зы­ва­ют здесь пиц­цу, ко­то­рая по вку­су на­по­ми­на­ет кар­тон — Domino’s,— и ино­гда она им да­же нра­вит­ся.

Я ве­ду вот к че­му. Не­важ­но, что не так с Аме­ри­кой (на­при­мер, частая стрель­ба в шко­лах), у стра­ны есть так­же ося­за­е­мые ве­щи, с ко­то­ры­ми ино­стран­цы мо­гут вза­и­мо­дей­ство­вать в по­все­днев­ной жиз­ни, что­бы по-дру­го­му взгля­нуть на нее.

У Укра­и­ны ни­че­го та­ко­го нет.

Я объ­е­хал око­ло 80 стран ми­ра, и Укра­и­на при­над­ле­жит к чис­лу яв­ных аут­сай­де­ров. Это од­на из при­чин, по­че­му я здесь.

На са­мом де­ле су­ще­ству­ет несколь­ко стран, име­ю­щих та­кой раз­рыв меж­ду дей­стви­тель­ной и вос­при­ни­ма­е­мой ре­аль­но­стью. Боль­шин­ство при­ез­жа­ю­щих сю­да ино­стран­цев вро­де мо­их дру­зей и ма­мы, ко­то­рая у ме­ня го­сти­ла,— впе­чат­ле­ны Ки­е­вом и шо­ки­ро­ва­ны тем, что он и близ­ко не та­кой, ка­ким они его пред­став­ля­ли.

Я не шу­чу, ко­гда го­во­рю, что мно­гие ино­стран­цы во­об­ра­жа­ют, буд­то, при­ле­тев в Бор­исполь, они ока­жут­ся по­сре­ди зо­ны во­ен­ных дей­ствий, где бо­е­ви­ки бе­га­ют по тран­ше­ям и стре­ля­ют из АК-47.

ИА вот кра­си­вых пар­ков, цве­тов по­всю­ду, рас­слаб­лен­но­сти, мест­ных, го­то­вых по­мочь, и ин­те­рес­ной ар­хи­тек­ту­ры они во­все не ожи­да­ют. Здесь есть опре­де­лен­ные куль­тур­ные ат­ри­бу­ты, ко­то­рые нуж­но ис­пы­тать, что­бы по­нять стра­ну.

Без­услов­но, в Укра­ине огром­ное ко­ли­че­ство про­блем. И мно­гое за­ви­сит от того, где имен­но вы на­хо­ди­тесь, в Ки­е­ве или в се­ле Оси­пен­ко, ре­а­лии очень раз­ные. Да­же в сто­ли­це су­ще­ству­ют по­ра­зи­тель­но от­ли­ча­ю­щи­е­ся ре­аль­но­сти.

Про­бле­ма ими­джа Укра­и­ны за­клю­ча­ет­ся в том, что она не об­ла­да­ет чем-то по­зи­тив­ным, с чем ее мог бы иден­ти­фи­ци­ро­вать мир. Пред­ставь­те, ес­ли бы аме­ри­кан­цы пи­ли утрен­ний ко­фе и ви­де­ли на упа­ков­ке укра­ин­ский флаг, то­гда с Укра­и­ной ас­со­ци­и­ро­ва­ли бы вкус от­лич­но­го ко­фе. У них бы­ли бы дру­гие мыс­ли о стране.

Мир ис­поль­зу­ет плод укра­ин­ско-аме­ри­кан­ских тру­дов — Whatsapp. Но мно­гие не зна­ют о том, что его со­ос­но­ва­тель ро­дом из Ки­е­ва. Он эми­гри­ро­вал в Аме­ри­ку в юном воз­расте, по­это­му мес­сен­джер не ас­со­ци­и­ру­ют с Укра­и­ной.

Ко­неч­но, вы про­из­ве­ли са­мый боль­шой в ми­ре са­мо­лет, но боль­шая часть ми­ра об этом не зна­ет. И ни­ко­гда его не уви­дит и не ис­поль­зу­ет.

Как по­ка­зы­ва­ет опыт, что­бы мир боль­ше ин­те­ре­со­вал­ся стра­ной, стра­на долж­на быть силь­нее с ним свя­за­на. А это до­сти­га­ет­ся бла­го­да­ря биз­не­су, раз­вле­че­ни­ям и куль­тур­ным свя­зям.

Укра­и­ну де­ла­ют осо­бен­ной не про­дук­ты, а ощу­ще­ния. На­при­мер, по­ни­ма­ние того, что для бо­лее глу­бо­ких свя­зей куль­ту­ре тре­бу­ет­ся боль­ше вре­ме­ни. Или ощу­ще­ние ре­гу­ляр­но­го зри­тель­но­го кон­так­та. Или то чув­ство, ко­гда ма­ма да­ет по­дер­жать сво­е­го ре­бен­ка незна­ком­цу, что­бы до­стать из сум­ки день­ги и за­пла­тить за про­езд в марш­рут­ке.

Или, на­при­мер, ат­мо­сфе­ра в аэро­пор­тах и на вок­за­лах — это по-преж­не­му осо­бен­ные ме­ста, где лю­бя­щие ждут друг дру­га с цве­та­ми. Ощу­ще­ние обыч­ных че­ло­ве­че­ских свя­зей, ко­то­рые те­ря­ют­ся в со­вре­мен­ном ми­ре.

Чув­ство нель­зя экс­пор­ти­ро­вать. Я изо всех сил ста­ра­юсь за­фик­си­ро­вать это в сво­их ко­лон­ках. Но ося­за­е­мость — бо­лее мощ­ный ин­стру­мент для фор­ми­ро­ва­ния ими­джа. И нет ни­че­го та­ко­го, с чем ино­стра­нец кон­так­ти­ро­вал бы еже­днев­но и при этом точ­но знал, что это — ро­дом из Укра­и­ны.

Прав­да в том, что то хо­ро­шее, что касается Укра­и­ны, нель­зя от­пра­вить на экс­порт. А вот то пло­хое, что по­па­да­ет в но­во­сти,— мож­но. Укра­ине нуж­но что-то, что свя­жет ее с ми­ром, что по­мо­жет сба­лан­си­ро­вать имидж. Ве­рю, что ей удаст­ся это най­ти.

Я объ­е­хал око­ло 80 стран ми­ра, и Укра­и­на при­над­ле­жит к чис­лу яв­ных аут­сай­де­ров с точ­ки зре­ния ими­джа. По­че­му?

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.