Чем за­кон­чит­ся спор меж­ду США и ЕС о при­ват­но­сти в Се­ти

Решение пре­зи­ден­та Трам­па от­ме­нить за­щи­ту пер­со­наль­ных дан­ных вы­зва­ло бу­рю воз­му­ще­ния не толь­ко в США, но и в Ев­ро­пе

Vlast Deneg - - ТЕХНОЛОГИИ -

Го­во­ря о пе­ре­да­че ин­фор­ма­ции тре­тьим ли­цам, сто­ит пом­нить, что речь не идет о тор­гов­ле пас­порт­ны­ми дан­ны­ми, ко­пи­я­ми до­ку­мен­тов, но­ме­ра­ми бан­ков­ских карт ли­бо элек­трон­ны­ми ад­ре­са­ми. Эра скуп­ки мил­ли­о­нов email для рас­сыл­ки спа­ма дав­но ушла — се­го­дня это вле­чет кри­ми­наль­ную от­вет­ствен­ность во мно­гих странах ми­ра.

Со­вре­мен­ные кор­по­ра­ции ин­тер­нет-мар­ке­тин­га ин­те­ре­су­ют­ся в первую оче­редь по­ве­ден­че­ски­ми фак­то­ра­ми и лич­ны­ми пред­по­чте­ни­я­ми. Им во­все не обя­за­тель­но знать имя поль­зо­ва­те­ля или его до­маш­ний ад­рес. Глав­ная цель — узнать, какие сай­ты по­се­ща­ет поль­зо­ва­тель, какие при­ло­же­ния ис­поль­зу­ет, что за­ка­зы­ва­ет в ин­тер­нет-ма­га­зи­нах и под ка­ки­ми по­ста­ми в соц­се­тях ста­вит лай­ки. А еще — при­бли­зи­тель­ное ме­сто­рас­по­ло­же­ние поль­зо­ва­те­ля. На­бор этих дан­ных поз­во­ля­ет не про­сто иден­ти­фи­ци­ро­вать че­ло­ве­ка, а вы­стро­ить си­сте­му ре­ак­ции на раз­дра­жи­те­ли и пред­по­чте­ния, сло­вом, со­здать пси­хо­ло­ги­че­ский про­филь.

Мар­ке­то­ло­ги дав­но ис­поль­зу­ют ин­фор­ма­цию о лай­ках в соц­се­тях или по­ис­ко­вые за­про­сы в Google для то­го, что­бы пред­ла­гать поль-

54

зо­ва­те­лю опре­де­лен­ные ре­клам­ные бло­ки. Од­на­ко до недав­не­го вре­ме­ни ал­го­рит­мы ана­ли­за этих дан­ных бы­ли до­воль­но при­ми­тив­ны­ми. Все пом­нят: сто­ит толь­ко спро­сить Google о том, где ку­пить че­мо­дан, как ре­кла­ма ма­га­зи­нов су­мок бу­дет пре­сле­до­вать вас на са­мых раз­ных сай­тах и да­же в соц­се­тях.

Се­го­дня в де­ло всту­пи­ла пси­хо­мет­рия — один из раз­де­лов пси­хо­ди­а­гно­сти­ки. Она изу­ча­ет и из­ме­ря­ет че­ло­ве­че­скую лич­ность, раз­де­ляя ее на сег­мен­ты — зна­ния, спо­соб­но­сти, взгля­ды, ка­че­ства. Глав­ные ин­стру­мен­ты пси­хо­мет­рии — спис­ки во­про­сов и те­сты.

Еще в 1980-е го­ды пси­хо­ло­ги до­ка­за­ли, что каж­дая чер­та ха­рак­те­ра мо­жет быть из­ме­ре­на при по­мо­щи пя­ти при­зна­ков. Это от­кры­тость (на­сколь­ко вы го­то­вы к но­во­му), доб­ро­со­вест­ность (на­сколь­ко вы пер­фек­ци­о­нист), экс­тра­вер­сия (как вы от­но­си­тесь к окру­жа­ю­ще­му вас со­ци­у­му), доб­ро­же­ла­тель­ность (на­сколь­ко вы дру­же­люб­ны и го­то­вы к со­труд­ни­че­ству) и ней­ро­тизм (на­сколь­ко лег­ко вас вы­ве­сти из се­бя). Же­ла­ния, стра­хи, ха­рак­тер, по­ве­де­ние в раз­ных си­ту­а­ци­ях — вы­чис­ле­нию под­да­ет­ся аб­со­лют­но все.

Од­на­ко из­ме­рить че­ло­ве­че­ство ока­за­лось не так-то про­сто. В част­но­сти, не бы­ло идеи, как мо­ти­ви­ро­вать лю­дей от­ве­чать на огром­ный спи­сок во­про­сов и тем бо­лее в ко­ли­че­стве, до­ста­точ­ном для сбо­ра необ­хо­ди­мо­го объ­е­ма дан­ных. Кро­ме то­го, об­ра­ба­ты­вать эти дан­ные бы­ло по­про­сту не на чем — без мощ­ных ком­пью­те­ров ра­бо­та за­тя­ну­лась бы на дол­гие го­ды.

Но се­го­дня мощ­ные ком­пью­те­ры, ин­тер­нет-сер­финг, соц­се­ти и мо­биль­ные при­ло­же­ния — неотъ­ем­ле­мая часть жиз­ни. И пси­хо­мет­рия ста­ла не про­сто пси­хо­ди­а­гно­сти­че­ской дис­ци­пли­ной, а ин­стру­мен­том, ко­то­рый поз­во­ля­ет за­ра­ба­ты­вать день­ги.

В 2008 г. сту­дент Кем­бридж­ско­го уни­вер­си­те­та Ми­ха­ил Ко­син­ский на­шел ме­то­дам пси­хо­мет­рии ин­те­рес­ное прак­ти­че­ское при­ме­не­ние. Вме­сте с од­но­курс­ни­ка­ми он со­здал при­ло­же­ние MyPersonality для ак­тив­но раз­ви­ва­ю­щей­ся то­гда со­ци­аль­ной се­ти Facebook. При­ло­же­ние пред­ла­га­ло прой­ти тест и от­ве­тить на спи­сок во­про­сов, по­сле че­го поль­зо­ва­тель по­лу­чал свой «пси­хо­ло­ги­че­ский порт­рет», а соз­да­те­ли про­грам­мы — ин­фор­ма­цию о пред­по­чте­ни­ях поль­зо­ва­те­ля и це­лый па­кет его лич­ных дан­ных.

Спер­ва речь шла о несколь­ких ты­ся­чах поль­зо­ва­те­лей, од­на­ко со вре­ме­нем их ко­ли­че­ство пе­ре­ва­ли­ло за миллион. За­ни­ма­ясь ма­те­ма­ти­че­ским ана­ли­зом это­го огром­но­го на­бо­ра дан­ных, Ми­ха­ил Коcин­ский смог увя­зать от­ве­ты на во­про­сы и пред­по­чте­ния поль­зо­ва­те­лей с лай­ка­ми и ре­по­ста­ми в Facebook, а так­же их

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.