$380 млрд на дво­их

В 2017-м ин­тер­нет впер­вые со­бе­рет ре­клам­ных де­нег боль­ше, чем ТВ

Vlast Deneg - - СОДЕРЖАНИЕ -

Ин­тер­нет стал са­мым мощ­ным ис­точ­ни­ком ин­но­ва­ций и дви­га­те­лем про­грес­са ед­ва ли не во всех сфе­рах жизни че­ло­ве­че­ства. Технологии, ко­то­рых еще не бы­ло лет де­сять на­зад, уже до­ми­ни­ру­ют. А ко­то­рые по­яви­лись сей­час — бу­дут до­ми­ни­ро­вать лет че­рез пять

Быв­ший ана­ли­тик Morgan Stanley, а те­перь парт­нер вен­чур­но­го фон­да Kleiner Perkins Caufield Byers Мэ­ри Ми­кер раз в год вы­пус­ка­ет от­чет по ин­тер­нет-трен­дам. Он неиз­мен­но со­дер­жит много ста­ти­сти­че­ских дан­ных, со­бран­ных из все­воз­мож­ных ис­точ­ни­ков, и ста­но­вит­ся од­ним из глав­ных со­бы­тий го­да на рын­ке. Про­шло­год­ний от­чет кон­цен­три­ро­вал­ся на ро­сте мес­сен­дже­ров и из­ме­не­ни­ях в сфе­ре транс­пор­та, спро­во­ци­ро­ван­ных ин­тер­не­том. А от­чет Internet Trends 2017, об­на­ро­до­ван­ный 31 мая, по­свя­щен ме­диа­биз­не­су — и по­то­му осо­бен­но ин­те­ре­сен.

Мы вы­бра­ли са­мые при­ме­ча­тель­ные трен­ды из от­че­та Ми­ке­ра, до­ба­вив к его циф­рам ком­мен­та­рии из све­жих об­зо­ров, ста­тей и книг дру­гих ав­то­ров.

Смарт­фо­ны ста­ли важ­нее ком­пью­те­ров

Все­го лишь за семь лет, с 2009-го по 2016-й, чис­ло поль­зо­ва­те­лей ин­тер­не­та в ми­ре вы­рос­ло бо­лее чем вдвое — с 1,6 до 3,4 млрд. В 2017-м оно со­ста­вит уже око­ло по­ло­ви­ны все­го на­се­ле­ния пла­не­ты, ко­то­рое до­стиг­ло 7,5 млрд чел. Столь стре­ми­тель­ный рост вряд ли был бы воз­мо­жен, ес­ли бы для вхо­да во Все­мир­ную сеть ис­поль­зо­ва­лись глав­ным об­ра­зом обыч­ные пер­со­наль­ные ком­пью­те­ры, как это бы­ло еще не­дав­но. Но у них по­яви­лись ми­ни­а­тюр­ные по раз­ме­рам кон­ку­рен­ты, су­мев­шие быст­ро вый­ти на пер­вое ме­сто по по­пу­ляр­но­сти.

Речь, ко­неч­но же, о смарт­фо­нах. Чис­ло их об­ла­да­те­лей вы­рос­ло за те же семь лет с 0,3 до 2,8 млрд. И уже свы­ше по­ло­ви­ны это­го чис­ла при­хо­дит­ся на Азию, хо­тя по­на­ча­лу до­ля ази­ат­ских стран со­став­ля­ла око­ло тре­ти. Мож­но ска­зать, что пер­со­наль­ные ком­пью­те­ры поз­во­ли­ли интернету овла­деть Се­вер­ной Аме­ри­кой и Ев­ро­пой, а вот за­хва­тить в свою сеть всю Азию ему поз­во­ли­ли смарт­фо­ны.

Но и в са­мых эко­но­ми­че­ски раз­ви­тых стра­нах смарт­фо­ны за­во­е­вы­ва­ют ли­дер­ские по­зи­ции. Это не озна­ча­ет, что обыч­ные ком­пью­те­ры ста­но­вят­ся из­лиш­ни­ми. Посколь­ку со­зда­те­ли тех­ни­ки чут­ко ре­а­ги­ру­ют на же­ла­ния поль­зо­ва­те­лей и уме­ло фор­ми­ру­ют эти же­ла­ния, то про­изо­шло до­воль­но чет­кое раз­де­ле­ние тру­да меж­ду ком­пью­те­ра­ми и смарт­фо­на­ми. И те­перь каж­до­му че­ло­ве­ку чуть ли не жиз­нен­но необ­хо­ди­мо об­ла­дать обо­и­ми устрой­ства­ми.

На­при­мер, в США в 2008 г. сред­не­ста­ти­сти­че­ский поль­зо­ва­тель про­во­дил в ин­тер­не­те еже­днев­но 2,7 ча­са. Из них 2,2 ча­са — с по­мо­щью де­ск­то­па (на­столь­но­го ком­пью­те­ра) или лэп­то­па (но­ут­бу­ка и т.п.), 0,3 ча­са — по­сред­ством мо­биль­но­го устрой­ства (смарт­фо­на или план­ше­та), 0,2 ча­са — че­рез дру­гие устрой­ства. В 2016-м еже­днев­ное вре­мя­про­вож­де­ние в ин­тер­не­те до­стиг­ло 5,6 ча­са, то есть вы­рос­ло бо­лее чем вдвое по срав- нению с 2008-м. Од­на­ко прак­ти­че­ски весь этот при­рост обес­пе­чи­ли мо­биль­ные устрой­ства: с их по­мо­щью каж­дый аме­ри­кан­ский поль­зо­ва­тель про­во­дит еже­днев­но в ин­тер­не­те уже свы­ше трех ча­сов. Вре­мя пре­бы­ва­ния в се­ти с по­мо­щью де­ск­то­па или лэп­то­па оста­лось на ста­ром уровне 2,2 ча­са, че­рез дру­гие устрой­ства со­ста­ви­ло 0,4 ча­са.

Ин­тер­нет остав­ля­ет те­ле­ви­де­ние по­за­ди

То об­сто­я­тель­ство, что смарт­фо­ны сде­ла­ли ин­тер­нет до­ступ­ным для мил­ли­ар­дов поль­зо­ва­те­лей, при­ве­ло к гран­ди­оз­но­му пе­ре­де­лу рын­ка ре­кла­мы. Ны­неш­ний год в этом плане дол­жен стать пе­ре­лом­ным: ожи­да­ет­ся, что гло­баль­ный ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы по сво­е­му объ­е­му срав­ня­ет­ся с гло­баль­ным рын­ком ре­кла­мы на те­ле­ви­де­нии. В 2008 г. ми­ро­вой объ­ем ин­тер­нет-ре­кла­мы со­став­лял $50 млрд а те­ле­ре­кла­мы — $150 млрд, т. е. втрое боль­ше. Но ин­тер­нет-ры­нок рос вы­со­ки­ми и уско­ря­ю­щи­ми­ся тем­па­ми, а те­ле­ви­зи­он­ный — низ­ки­ми и за­мед­ля­ю­щи­ми­ся. В 2017 г. две кри­вые долж­ны пе­ре­сечь­ся в точ­ке со зна­че­ни­ем око­ло $190 млрд.

Ка­кие тен­ден­ции уста­но­вят­ся даль­ше, сей­час нель­зя ска­зать на­вер­ня­ка. Ин­тер­нет — это не про­сто еще од­но ме­сто для раз­ме­ще­ния ре­кла­мы. Это — един­ствен­ное ме­сто, где мож­но под­би­рать ре­кла­му под ин­те­ре­сы чи­та­те­ля-зри­те­ля, что на по­ря­док по­вы­ша­ет ее эф­фек­тив­ность. По­это­му не ис­клю­чен ва­ри­ант, ко­гда ры­нок те­ле­ре­кла­мы во­об­ще пе­ре­ста­нет рас­ти и нач­нет со­кра­щать­ся, посколь­ку кли­ен­ты бу­дут все бо­лее пред­по­чи­тать ин­тер­нет, где рекла­ма де­шев­ле и в то же вре­мя дей­ствен­нее, чем на ТВ.

В США ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы уже вы­шел в ли­де­ры. Его объ­ем в 2016 г. уве­ли­чил­ся по срав­не­нию с преды­ду­щим го­дом на 22%, с $60 млрд до $73 млрд и пре­взо­шел объ­ем рын­ка те­ле­ре­кла­мы, со­ста­вив­ший $68 млрд.

Ос­нов­ной фак­тор ро­ста — уве­ли­че­ние вре­ме­ни, ко­то­рое аме­ри­кан­цы про­во­дят в се­ти с по­мо­щью мо­биль­ных устройств. Ак­тив­нее все­го этим поль­зу­ют­ся Google и Facebook. Они уже за­хва­ти­ли две тре­ти рын­ка ин­тер­нет-ре­кла­мы в США, и их до­ля бу­дет толь­ко рас­ти. В част­но­сти, объ­ем ре­кла­мы в Google вы­рос за год на 20%, с $30 млрд до $36 млрд а ре­кла­мы в Facebook — на 62%, с $8 млрд до $13 млрд то­гда как весь осталь­ной ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы в США вы­рос толь­ко на 9%, с $22 млрд до $24 млрд.

Успех Google и Facebook не слу­ча­ен. Нема­лую часть сво­их ре­клам­ных до­хо­дов они вкла­ды­ва­ют в технологии ис­кус­ствен­но­го ин­тел­лек­та, при­зван­ные обес­пе­чи­вать ад­рес­ность ре­кла­мы с уче­том пред­по­чте­ний ин­тер­нет-поль­зо­ва­те­ля. Имен­но тех­но­ло­ги­че­ский от­рыв от кон­ку­рен­тов и поз­во­ля­ет этим ком­па­ни­ям от­ку­сы­вать все боль­ший ку­сок не толь­ко рын­ка ин­тер­нет-ре­кла­мы, но и все­го ре­клам­но­го рын­ка. При­чем не толь­ко в США, но и в гло­баль­ном мас­шта­бе.

В сен­тяб­ре про­шло­го го­да га­зе­та The New York Times со­об­щи­ла, что Google, Facebook, Microsoft, IBM и Amazon про­ве­ли встре­чу, где об­су­ди­ли сов­мест­ный про­ект, свя­зан­ный с ис­кус­ствен­ным ин­тел­лек­том. Вско­ре ста­ло из­вест­но, что пять IT-ги­ган­тов под­пи­са­ли со­гла­ше­ние, по­лу­чив­шее на­зва­ние «Парт­нер­ство по во­про­сам ис­кус­ствен­но­го ин­тел­лек­та и его поль­зы для лю­дей и об­ще­ства». В ян­ва­ре 2017 г. к ос­но­ва­те­лям парт­нер­ства до­ба­ви­лась Apple, а в мае к со­гла­ше­нию при­со­еди­ни­лись еще во­семь очень

про­дви­ну­тых ком­па­ний: eBay, Intel, McKinsey&Company, Salesforce, SAP, Sony, Zalando, Cogitai.

Бло­ки­ров­ка ре­кла­мы па­ра­зи­ти­ру­ет на рын­ке

Впро­чем, у экс­клю­зив­ных воз­мож­но­стей ин­тер­нет-ре­кла­мы есть и обо­рот­ная сто­ро­на. В по­след­ние го­ды, слов­но по­жар, рас­про­стра­ня­ют­ся бло­ки­ров­щи­ки ре­кла­мы, та­кие как AdBlock и Adblock Plus. К кон­цу 2012 г. они бы­ли уста­нов­ле­ны на 50 млн ком­пью­те­ров по все­му ми­ру, а к кон­цу 2016-го — уже на 230 млн ком­пью­те­ров (глав­ным об­ра­зом в За­пад­ной Ев­ро­пе и Се­вер­ной Аме­ри­ке) и вдо­ба­вок на 380 млн мо­биль­ных устройств (пре­иму­ще­ствен­но в раз­ви­ва­ю­щих­ся стра­нах Азии).

Так, в Гер­ма­нии уже 28% поль­зо­ва­те­лей ин­тер­не­та уста­но­ви­ли бло­ки­ров­щи­ки ре­кла­мы на сво­их ком­пью­те­рах, в США — 18%, в Ве­ли­ко­бри­та­нии — 16%, во Фран­ции — 11% (а на мо­биль­ных устрой­ствах — по 1% в каж­дой из этих стран). В то же вре­мя 28% ин­дий­ских и 13% ки­тай­ских поль­зо­ва­те­лей ин­тер­не­та уста­но­ви­ли бло­ки­ров­щи­ки ре­кла­мы на сво­их смарт­фо­нах (а на де­ск­то­пах — 1%).

Этот по­жар мог бы сжечь ре­клам­ный ры­нок до­тла, уни­что­жив тем са­мым фи­нан­со­вую ба­зу мно­гих по­пу­ляр­ных он­лайн-сер­ви­сов. Но, су­дя по все­му, это­го не слу­чит­ся.

Де­ло преж­де все­го в том, что ком­па­нии — раз­ра­бот­чи­ки бло­ки­ров­щи­ков ре­кла­мы во­все не стре­мят­ся вы­звать кол­лапс все­го ин­тер­не­та, что ста­ло бы ка­та­стро­фой и для них са­мих. Их цель бо­лее праг­ма­тич­на: за­ра­ба­ты­вать на со­здан­ных ими про­бле­мах. На­при­мер, ком­па­ния Adblock Plus еще в 2011 г. пред­ло­жи­ла круп­ным сер­ви­сам, раз­ме­ща­ю­щим ре­кла­му, про­грам­му «при­ем­ле­мых объ­яв­ле­ний». Ко­рот­ко го­во­ря, пла­ти 30% от сво­их ре­клам­ных до­хо­дов — и раз­ме­щай по­чти все, что хо­чешь (при со­блю­де­нии неко­то­рых огра­ни­че­ний).

В 2013 г. ста­ло из­вест­но, что на это пред­ло­же­ние со­гла­си­лись Google и ряд дру­гих сер­ви­сов. Вли­я­тель­ный сайт TechCrunch, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щий­ся на но­во­стях об ITком­па­ни­ях, не пре­ми­нул за­ме­тить, что те­перь ком­па­ния Adblock Plus, по су­ти, вы­сту­па­ет в ро­ли гейт­ки­пе­ра, ко­то­рый обес­пе­чи­ва­ет до­ступ ре­кла­мы к зна­чи­тель­ной ча­сти по­тре­би­те­лей, а Google и дру­гие круп­ные сер­ви­сы, по­пав­шие в бе­лый спи­сок этой ком­па­нии, мо­гут зна­чи­тель­но уве­ли­чить свое пре­иму­ще­ство над кон­ку­рен­та­ми сред­не­го раз­ме­ра, на ко­то­рых не рас­про­стра­ня­ет­ся про­грам­ма «при­ем­ле­мых объ­яв­ле­ний». Не­уди­ви­тель­но, что Google, чьим про­дук­том яв­ля­ет­ся по­пу­ляр­ный бра­у­зер Chrome, поз­во­ля­ет в два кли­ка до­ба­вить в него бло­ки­ров­щик Adblock Plus.

Но по­жерт­во­вать 30% сво­их ре­клам­ных до­хо­дов со­гла­си­лись не все круп­ные сер­ви­сы. Неко­то­рые пред­по­чли пред­при­нять от­вет­ные ме­ры. Так, ком­па­ния Facebook в ав­гу­сте про­шло­го го­да объ­яви­ла, что бу­дет мас­ки­ро­вать кон­троль­ные тех­ни­че­ские при­зна­ки то­го, что объ­яв­ле­ния на ее сай­те яв­ля­ют­ся ре­кла­мой, и в ре­зуль­та­те бло­ки­ра­то­ры не смо­гут от­ли­чить их от дру­го­го кон­тен­та Facebook.

В то же вре­мя со­ци­аль­ная сеть при­зна­ла ос­нов­ную при­чи­ну, по ко­то­рой по­се­ти­те­ли ин­тер­не­та при­бе­га­ют к бло­ки­ров­щи­кам: рекла­ма бы­ва­ет че­рес­чур раз­дра­жа­ю­щей и неумест­ной. Ре­а­ги­руя на это, ком­па­ния ре­ши­ла предо­ста­вить сво­им поль­зо­ва­те­лям но­вые ин­стру­мен­ты для кон­тро­ля над тем, ка­кие объ­яв­ле­ния они ви­дят.

«Вы мо­же­те пре­кра­тить про­смотр опре­де­лен­ных ти­пов объ­яв­ле­ний, — по­яс­нил ви­це-пре­зи­дент Facebook Эн­д­рю Бо­сворт, за­ве­ду­ю­щий ре­клам­ным биз­не­сом ком­па­нии. — Ес­ли вы не хо­ти­те ви­деть ре­кла­му, по­свя­щен­ную, на­при­мер, пу­те­ше­стви­ям или кош­кам, вы мо­же­те уда­лить их из сво­их ре­клам­ных пред­по­чте­ний. Мы так­же слы­ша­ли, что лю­ди хо­тят иметь воз­мож­ность пре­кра­тить про­смотр объ­яв­ле­ний от пред­при­я­тий или ор­га­ни­за­ций, ко­то­рые вклю­чи­ли их в свои спис­ки кли­ен­тов, и по­это­му мы до­бав­ля­ем ин­стру­мен­ты, ко­то­рые поз­во­ля­ют лю­дям де­лать это».

Сайт TechCrunch под­дер­жал эту по­зи­цию, от­ме­тив: «Рекла­ма — ис­точ­ник жиз­нен­ной си­лы по­тре­би­тель­ско­го ин­тер­не­та. Та­кие сер­ви­сы, как Google и Facebook, не мог­ли бы работать для лю­дей во всем ми­ре, ес­ли бы не име­ли до­хо­да от ре­кла­мы. По­это­му, хо­тя ин­ду­стрия ре­кла­мы долж­на бы стать бо­лее ува­жи­тель­ной к сво­ей ауди­то­рии, но все же рекла­ма са­ма по се­бе де­ла­ет бес­плат­ны­ми услу­ги, необ­хо­ди­мые мно­гим лю­дям, ко­то­рые не мо­гут их ку­пить. Это де­ла­ет бло­ки­ров­ку ре­кла­мы эго­и­стич­ным вы­бо­ром». Кон­троль поль­зо­ва­те­ля над ре­кла­мой, ко­то­рую он ви­дит в ин­тер­не­те, яв­ля­ет­ся бо­лее при­ем­ле­мой аль­тер­на­ти­вой, за­клю­ча­ет TechCrunch.

Кла­ви­а­ту­ру и кноп­ки за­ме­ня­ет го­лос

В сво­ем от­че­те Мэ­ри Ми­кер не оста­вил без вни­ма­ния и та­кой важ­ный тренд, как быст­ро­рас­ту­щая по­пу­ляр­ность го­ло­со­во­го по­ис­ка. В мае 2016 г. его ис­поль­зо­ва­ли, по дан­ным Google, уже 20% вла­дель­цев смарт­фо­нов в США. Го­ло­со­вой по­иск мо­жет вы­тес­нить тра­ди­ци­он­ный скуч­ный про­цесс на­би­ра­ния сим­во­лов на кла­ви­а­ту­ре, пред­ска­зы­ва­ет Ми­кер.

Быст­ро рас­тет и по­пу­ляр­ность до­маш­них го­ло­со­вых по­мощ­ни­ков, та­ких как Alexa (си­сте­ма Amazon Echo) и Okay Google (си­сте­ма Google Home). По дан­ным за пер­вый квар­тал 2017 г., по­мощ­ни­ком Alexa уже поль­зу­ют­ся 11 млн аме­ри­кан­цев. Ме­нее чем за год, с июня 2016-го по ап­рель 2017-го, Amazon уве­ли­чил чис­ло функ­ций Echo с 1 тыс. до 12 тыс.

Бла­го­да­ря то­му, что Echo и Echo Dot при­нес­ли удоб­ство об­ще­ния с по­мощ­ни­ком Alexa от Amazon в мил­ли­о­ны ку­хонь и до­маш­них офи­сов, управ­ле­ние го­ло­сом про­де­ла­ло в про­шлом го­ду боль­шой путь. В 2017 г. на­ступ­ле­ние бу­дет еще бо­лее ши­ро­ко­мас­штаб­ным. Ком­па­ния Sonos уже ин­те­гри­ру­ет Alexa в свои зву­ко­вые ко­лон­ки, и те­перь лю­ди смо­гут на­сла­ждать­ся услу­га­ми го­ло­со­во­го по­мощ­ни­ка, не стра­дая от пло­хо­го ка­че­ства зву­ка. General Electric и дру­гие круп­ные про­из­во­ди­те­ли до­ба­вят бо­та Amazon Echo в по­су­до­мой­ки, сти­раль­ные ма­ши­ны и т. п.

От Amazon ста­ра­ет­ся не от­ста­вать ком­па­ния Google, пла­ни­ру­ю­щая усо­вер­шен­ство­вать свою ко­лон­ку Home. Од­на­ко вы­бран­ное ком­па­ни­ей на­зва­ние го­ло­со­во­го по­мощ­ни­ка — Okay Google — вы­зы­ва­ет у неко­то­рых поль­зо­ва­те­лей этой си­сте­мы пси­хо­ло­ги­че­скую про­бле­му. О ней убе­ди­тель­но рас­ска­зал тех­но­ло­ги­че­ский ре­пор­тер BBC Дэйв Ли, в те­че­ние ме­ся­ца срав­ни­вав­ший две си­сте­мы. Google Home его раз­дра­жа­ет, а Amazon Echo — на­обо­рот, уми­ро­тво­ря­ет.

«В те­че­ние по­след­не­го ме­ся­ца сло­вом «Google» я вы­клю­чаю бу­диль­ник. Вот как

Цель ком­па­ний — раз­ра­бот­чи­ков бло­ки­ров­щи­ков праг­ма­тич­на: за­ра­ба­ты­вать на со­здан­ных ими про­бле­мах. На­при­мер, ком­па­ния Adblock Plus еще в 2011 г. пред­ло­жи­ла круп­ным сер­ви­сам, раз­ме­ща­ю­щим ре­кла­му, про­грам­му «при­ем­ле­мых объ­яв­ле­ний». Ко­рот­ко го­во­ря, пла­ти 30% от сво­их ре­клам­ных до­хо­дов — и раз­ме­щай по­чти все, что хо­чешь

я про­сы­па­юсь. Со сло­ва­ми «Окей, Google». Не до­воль­ству­ясь кон­тро­лем нашей жизни как он­лайн, так и офлайн, в Google хо­тят сде­лать так, что­бы мы ора­ли на­зва­ние их кор­по­ра­ции на весь дом», — воз­му­ща­ет­ся Дэйв. Дру­гое де­ло — Amazon Echo. Что­бы по­лу­чить к нему до­ступ, вы зо­ве­те сво­е­го по­мощ­ни­ка по име­ни: «Эй, Алек­са, что но­вень­ко­го?» То же са­мое ка­са­ет­ся ас­си­стен­тов Siri от Apple или Cortana от Microsoft. Вы не обя­за­тель­но долж­ны на­зы­вать их по име­ни при ра­бо­те, но, тем не ме­нее, со­зда­ет­ся при­ят­ное впе­чат­ле­ние вза­и­мо­дей­ствия с че­ло­ве­ком.

«В ду­ше я по­ни­маю, что нет ни­ка­кой раз­ни­цы в «Окей, Google» или «Эй, Алек­са». Оба устрой­ства де­ла­ют аб­со­лют­но то же са­мое — ис­поль­зу­ют мои дан­ные для то­го, что­бы по­мочь мне (а по­том про­дать мне что­ни­будь), — под­чер­ки­ва­ет Дэйв. — Но ко­гда я ис­поль­зую Amazon Echo, я го­во­рю с Алек­сой. Ко­гда я ис­поль­зую Google Home, я вы­нуж­ден об­ра­тить­ся к кор­по­ра­ции».

В ок­тяб­ре про­шло­го го­да, ко­гда Google про­ве­ла пре­зен­та­цию си­сте­мы Google Home и за­пу­сти­ла ее в продажу, ди­рек­тор Google по ра­бо­те с поль­зо­ва­те­ля­ми Май­кл Сан­дерм­эй­ер рас­ска­зал Дэй­ву Ли, как бы­ло вы­бра­но имя го­ло­со­во­го по­мощ­ни­ка. Из­на­чаль­но раз­ра­бот­чи­ки хо­те­ли дать ему дру­же­люб­ное имя, но за­тем ре­ши­ли со­здать впе­чат­ле­ние то­го, что вы вза­и­мо­дей­ству­е­те на­пря­мую с все­мо­гу­щим, все­зна­ю­щим Google. Та­ко­го пре­иму­ще­ства не име­ют ни Alexa, ни Siri, ни Cortana.

«Okay Google — этот ас­си­стент и есть Google, — под­черк­нул Сан­дерм­эй­ер. — Это то, над чем в Google ра­бо­та­ли в те­че­ние 18 лет». Воз­мож­но, это и прав­да бу­дет важ­ным ар­гу­мен­том для тех, кто при­вык под­чи­нять­ся ав­то­ри­тет­но­му мне­нию. Но мно­гих та­кая на­вяз­чи­вость все же от­пуг­нет. Как вы­ра­зил­ся Мэт Хо­нан из Buzzfeed: «Я нена­ви­жу по­сто­ян­но го­во­рить: «Окей, Google», про­сто по­то­му, что это за­став­ля­ет ме­ня чув­ство­вать, что я раз­го­ва­ри­ваю с брен­дом».

Своя про­бле­ма — у ас­си­стен­тов Siri от Apple и Cortana от Microsoft. Эти лич­ные по­мощ­ни­ки хо­ро­ши до­ма, но ис­поль­зо­вать их на публике мно­гим со­вер­шен­но неудоб­но и нелов­ко. Дэйв Ли рас­ска­зы­ва­ет о сво­ем кол­ле­ге ре­пор­те­ре Ри­чар­де Тей­ло­ре: «Он един­ствен­ный че­ло­век, ко­то­ро­го я знаю, кто ис­поль­зу­ет лич­но­го по­мощ­ни­ка Siri от Apple на пол­ную ка­туш­ку. Вы бу­де­те сто­ять, за­ни­ма­ясь сво­и­ми де­ла­ми, а Ри­чард вы­та­щит свой те­ле­фон и нач­нет дик­то­вать тек­сто­вые со­об­ще­ния. Пря­мо пе­ред ва­ми. Пе­ред незна­ко­мы­ми людь­ми. Я счи­таю это неудоб­ным, он счи­та­ет на­обо­рот. По­нят­но, по­че­му ему так нра­вит­ся: он ис­поль­зу­ет эту функ­цию до­воль­но ча­сто, по­это­му рас­по­зна­ва­ние го­ло­са от­лич­но под­стро­е­но под его стиль ре­чи. Но че­го я не мо­гу по­нять, так это то­го, как он мо­жет спо­кой­но раз­го­ва­ри­вать с кус­ком ме­тал­ла, ко­гда во­круг столь­ко лю­дей. Что ка­са­ет­ся ме­ня, нуж­но от­ре­зать мне все паль­цы для то­го, что­бы я рас­смот­рел воз­мож­ность де­лать так пе­ред людь­ми. Дом — един­ствен­ное ме­сто, где я мо­гу пре­одо­леть се­бя в этом плане».

По-ви­ди­мо­му, вско­ро­сти всем бу­дет лег­ко от­ли­чить экс­тра­вер­тов от ин­тро­вер­тов. Пер­вые бу­дут поль­зо­вать­ся го­ло­со­вым по­ис­ком и го­ло­со­вым управ­ле­ни­ем по­всю­ду. А ин­тро­вер­ты по-преж­не­му бу­дут ти­хо кла­цать по кла­ви­а­ту­ре и щел­кать мыш­кой по икон­кам.

Ви­део­иг­ры ста­ли мейн­стри­мом

Од­но из са­мых дав­них (еще да­же до по­яв­ле­ния ин­тер­не­та) при­ме­не­ний ком­пью­те­ров — иг­ры. Дол­гое вре­мя они счи­та­лись уде­лом под­рост­ков и ги­ков, но сей­час это мейн­стрим, кон­ста­ти­ру­ет Мэ­ри Ми­кер в сво­ем от­че­те. Се­го­дня в ком­пью­тер­ные иг­ры иг­ра­ют 2,6 млрд че­ло­век, в 1995 г. этот по­ка­за­тель со­став­лял лишь 100 млн. Та­кой рост свя­зан с по­пу­ляр­но­стью игр, в ко­то­рых за­дей­ство­ва­но мно­же­ство участ­ни­ков, а так­же с по­вы­ше­ни­ем сред­не­го воз­рас­та иг­ро­ков и уве­ли­че­ни­ем до­ли жен­щин.

В 2016 г. иг­ро­вая ин­ду­стрия за­ра­бо­та­ла $100 млрд или на 9% боль­ше, чем в 2015-м. Эти дан­ные Ми­кер взял из про­шло­год­не­го от­че­та Newzoo, но уже по­явил­ся све­жий от­чет, со­дер­жа­щий про­гноз на три го­да впе­ред. Ожи­да­ет­ся рост объ­е­ма гло­баль­но­го рын­ка ин­тер­ак­тив­ных игр до $108,9 млрд в 2017 г. и до $128,5 млрд в 2020-м. Опе­ре­жа­ю­щи­ми тем­па­ми бу­дет рас­ти ры­нок игр на мо­биль­ных устрой­ствах. Его до­ля в об­щем объ­е­ме вы­рас­тет с 38,2% в 2016 г. до 42,3% в 2017-м и 50,5% в 2020-м.

Newzoo от­ме­ча­ет про­дол­жа­ю­щу­ю­ся в от­рас­ли кон­со­ли­да­цию. Доходы 10 ком­па­ний, име­ю­щих наи­боль­шие до­ли на рын­ке, вы­рос­ли в 2016 г. на 24% и до­стиг­ли $53,7 млрд. Та­ким об­ра­зом, этот де­ся­ток ком­па­ний за­хва­тил уже свы­ше по­ло­ви­ны рын­ка. Не­ко­то­рая часть это­го ро­ста бы­ла обес­пе­че­на при­об­ре­те­ни­я­ми, од­на­ко глав­ным фак­то­ром ста­ли, как под­чер­ки­ва­ет Newzoo, «очень

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.