Стар­та­пы мо­гут при­но­сить стране боль­шую при­быль при «лег­ких» на­ло­гах

Vlast Deneg - - ГЕОПОЛИТИКА -

Упро­стить ком­му­ни­ка­цию меж­ду про­дав­ца­ми и по­тен­ци­аль­ны­ми кли­ен­та­ми — это по­вы­сить про­да­жи и эф­фек­тив­ность эко­но­ми­ки в це­лом. Как ви­део­ро­ли­ки в ин­тер­не­те по­мо­га­ют уста­но­вить кон­такт с це­ле­вой ауди­то­ри­ей? В чем пре­иму­ще­ства это­го ви­да ре­кла­мы?

— В ин­тер­не­те мы дей­ству­ем в ос­нов­ном бес­со­зна­тель­но: про­сто сер­фим или ли­ста­ем но­вост­ную лен­ту без осо­бой це­ли. Что­бы за­це­пить на­ше вни­ма­ние, нуж­но вы­де­лить­ся. Ви­део — это мгно­вен­ная ком­му­ни­ка­ция. Ни при од­ном ви­де ре­клам­но­го кон­тен­та че­ло­век так не во­вле­чен, как при про­смот­ре ви­део. Пред­ставь­те толь­ко, вы за 30 се­кунд до­но­си­те глав­ную идею ва­ше­го брен­да. И, ко­неч­но, при этом нуж­но очень чет­ко сфор­му­ли­ро­вать мес­седж. По­это­му ви­део нуж­но уде­лять осо­бое вни­ма­ние в рам­ках фор­ми­ро­ва­ния мар­ке­тин­го­вых стра­те­гий.

Боль­шой биз­нес име­ет воз­мож­но­сти ре­кла­ми­ро­вать­ся на лю­бых пло­щад­ках, для ма­ло­го мно­гие из них недо­ступ­ны. А кто ва­ши кли­ен­ты? Мно­го ли сре­ди них пред­ста­ви­те­лей МСБ?

— На­ши кли­ен­ты в ос­нов­ном это и есть МСБ, есть так­же и боль­шие ком­па­нии. Пер­вое ме­сто сре­ди ре­клам­ных пло­ща­док, для ко­то­рых де­ла­ет­ся ви­део, по пра­ву за­ни­ма­ет ин­тер­нет.

Вы де­ла­е­те ро­ли­ки не толь­ко в Укра­ине, но и за гра­ни­цей? Мно­го экс­пор­ти­ру­е­те?

— Еще од­ной пре­ле­стью со­зда­ния ви­део яв­ля­ет­ся боль­шая мо­биль­ность и от­сут­ствие при­вяз­ки к кон­крет­но­му ме­сту. Мы ра­бо­та­ли с кли­ен­та­ми из США, Из­ра­и­ля, Аф­ри­ки, Эсто­нии и дру­гих стран. Сей­час мы толь­ко на­ра­щи­ва­ем объ­е­мы меж­ду­на­род­ных за­ка­зов, так как ви­дим в этом огром­ную пер­спек­ти­ву.

В пер­вом по­лу­го­дии объ­ем рын­ка ин­тер­нет-ре­кла­мы в Укра­ине вы­рос на 32% по срав­не­нию с та­ким же пе­ри­о­дом 2017 го­да и пре­вы­сил $1 млрд. При­чем око­ло по­ло­ви­ны из этих пред­ло­же­ний, по дан­ным Ин­тер­нет-ас­со­ци­а­ции Укра­и­ны, — ви­део­ре­кла­ма. Ди­на­ми­ка ро­ста в ва­шем сег­мен­те огром­на, но что еще, кро­ме рын­ка, нуж­но для раз­ви­тия?

— Ну­жен ка­че­ствен­ный про­дукт и вы­со­ко­класс­ные про­фи, влюб­лен­ные в то, что де­ла­ют. Толь­ко ко­гда лю­ди пол­но­стью во­вле­че­ны и кай­фу­ют от сво­ей ра­бо­ты, то­гда они спо­соб­ны со­здать дей­стви­тель­но кру­той про­дукт.

Нуж­ны си­сте­мы и мет­ри­ки, в рам­ках ко­то­рых долж­ны быть вы­стро­е­ны биз­нес-про­цес­сы. Внед­ря­ем стро­гие пра­ви­ла там, где они необ­хо­ди­мы, предо­став­ля­ем пол­ную сво­бо­ду для твор- че­ства и ста­ра­ем­ся со­здать все усло­вия для ком­форт­ной ра­бо­ты каж­до­го.

К со­жа­ле­нию, кре­ди­то­ва­ние в на­шей стране до­ро­гое. Где вы бе­ре­те фи­нан­со­вый ре­сурс на рас­ши­ре­ние биз­не­са?

— Ос­но­ва на­ше­го раз­ви­тия — это на­ша ра­бо­та, и фи­нан­си­ро­ва­ние мы бе­рем из обо­рот­ных средств, а луч­шим вло­же­ни­ем в нас мы счи­та­ем то, что кли­ен­ты до­ве­ря­ют нам слож­ные и мас­штаб­ные про­ек­ты, это и да­ет нам воз­мож­ность рас­ти. В на­шей сфе­ре кей­сы яв­ля­ют­ся луч­шей ре­кла­мой и сти­му­лом со­труд­ни­че­ства, а до­воль­ные кли­ен­ты луч­ше лю­бо­го ме­не­дже­ра по про­да­жам.

Что бы вы из­ме­ни­ли в на­ло­го­вой по­ли­ти­ке го­су­дар­ства? Ка­кую си­сте­му на­ло­го­об­ло­же­ния счи­та­е­те оп­ти­маль­ной?

— Бы­ло бы очень хо­ро­шо, ес­ли бы на­шу на­ло­го­вую си­сте­му упро­сти­ли и ушли от мно­го­уров­не­во­го на­ло­го­об­ло­же­ния.

Есть мне­ние, что пред­ста­ви­те­ли круп­но­го ка­пи­та­ла от­сро­чи­ли про­цесс за­ме­ны на­ло­га на при­быль на­ло­гом на вы­ве­ден­ный ка­пи­тал. А вы как от­но­си­тесь к этой ини­ци­а­ти­ве? Она по­мо­жет умень­шить фис­каль­ную на­груз­ку?

— Зву­чит это ло­гич­но, ес­ли на­ло­гом бу­дет об­ла­гать­ся имен­но вы­ве­ден­ный ка­пи­тал, а не ва­ло­вая при­быль. Тем бо­лее эта си­сте­ма ра­бо­та­ет уже с 2000 го­да в Эсто­нии, а они не про­сто так за­ня­ли 12-е ме­сто в ми­ре в Doing Business по лег­ко­сти на­груз­ки на биз­нес (по то­му же рей­тин­гу Укра­и­на на 76-м ме­сте).

Ду­маю, не в по­след­нюю оче­редь из-за си­сте­мы на­ло­го­об­ло­же­ния и элек­трон­но­го граж­дан­ства Эсто­ния ста­ла сей­час по­пу­ляр­ным ме­стом для ин­кор­по­ри­ро­ва­ния стар­та­пов, это, в свою оче­редь, при­но­сит стране боль­шую при­быль да­же при «лег­ком» на­ло­ге, а у нас при­вык­ли все и сра­зу, и о пер­спек­ти­ве за­ду­мы­ва­ют­ся раз­ве что толь­ко для се­бя лич­но.

Игорь Кон­дра­тюк, cо­ос­но­ва­тель ком­па­нии Kokoro.Studio об осо­бен­но­стях рын­ка ин­тер­нет-ре­кла­мы, а так­же о том, как ре­фор­ми­ро­вать на­ло­го­вую си­сте­му

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.