П

VOGUE UA - - INVOGUE ИНСАЙДЕР -

еред тем как ид­ти на встре­чу с дель­фи­ной ар­но, я пе­ре­смат­ри­ваю ви­део­ро­лик го­дич­ной дав­но­сти: мы с укра­ин­ским ди­зай­не­ром ан­то­ном Бе­лин­ским встре­ча­ем го­стей на его стен­де LVMH Prize – глав­ной fashion-пре­мии ми­ра, ко­то­рая под­дер­жи­ва­ет мо­ло­дых ди­зай­не­ров. вот я по­ка­зы­ваю кол­лек­цию от­цу дель­фи­ны Бер­на­ру ар­но – из­вест­но­му биз­не­сме­ну и пре­зи­ден­ту кон­цер­на LVMH, вот лук­бук ан­то­на ли­ста­ет рэпер и кол­ле­га по це­ху Ка­нье уэст, вот мы при­ни­ма­ем по­хва­лы и по­здрав­ле­ния от двух глав­ных ди­зай­не­ров со­вре­мен­но­сти – джо­на­та­на ан­дер­со­на и ра­фа си­мон­са, ко­то­рые не скры­ва­ют сво­е­го ин­те­ре­са к твор­че­ству Бе­лин­ско­го (поз­же мне пе­ре­да­дут, что раф и джо­на­тан бы­ли в вос­тор­ге от цве­тов в кол­лек­ции и сло­га­на Poor but Cool).

Кок­тейль в честь ди­зай­не­ров, по­пав­ших в шорт-лист пре­мии LVMH Prize,– это един­ствен­ное ме­сто, где од­но­вре­мен­но мо­гут со­брать­ся Карл ла­гер­фельд, Ка­нье уэст, ан­на вин­тур, ре­дак­то­ры всех вер­сий Vogue, fashion-кри­тик сью­зи мен­кес, ос­но­ва­тель­ни­ца Net-a-porter на­та­ли мас­сне, ви­це-пре­зи­ден­ты глав­ных тор­го­вых се­тей аме­ри­ки и ев­ро­пы, что­бы по­зна­ко­мить­ся с са­мы­ми та­лант­ли­вы­ми мо­ло­ды­ми ди­зай­не­ра­ми со все­го ми­ра, ко­то­рых тща­тель­но ото­бра­ла дель­фи­на ар­но и ее ко­ман­да. дель­фи­на, од­на из на­след­ниц кон­цер­на LVMH, три го­да на­зад ос­но­ва­ла пре­мию, пол­но­стью из­ме­нив пра­ви­ла на рын­ке но­вых та­лан­тов и со­кра­тив са­мым луч­шим путь к успе­ху.

«Хо­ро­шо пом­ню мо­мент, ко­гда мне при­шла идея со­здать LVMH Prize. я ра­бо­та­ла в до­ме Dior – это был 2011 или 2012 год,– и мы по­ду­ма­ли: раз мы ли­де­ры ин­ду­стрии, на нас ле­жит от­вет­ствен­ность за мо­ло­дые таланты, мы долж­ны на­хо­дить их и по­мо­гать им рас­ти. Так по­яви­лась эта ини­ци­а­ти­ва. в груп­пе LVMH ра­бо­та­ют глав­ные ди­зай­не­ры со­вре­мен­но­сти: Карл ла­гер­фельд, рик­кар­до Ти­ши, ни­ко­ля же­скьер, джо­на­тан ан­дер­сон, марк джей­кобс, ум­бер­то леон и Кэрол лим – и это, на наш взгляд, луч­шие судьи, ко­то­рые мо­гут опре­де­лить, кто из ди­зай­не­ров до­сто­ин по­бе­ды»,– рас­ска­зы­ва­ет мне ар­но на кок­тей­ле LVMH Prize в честь ди­зай­не­ров, во­шед­ших в шорт-лист. все­го их в этом го­ду 23 – боль­ше всех от­ли­чи­лась азия.

«необя­за­тель­но жить в мод­ной сто­ли­це, что­бы до­стичь успе­ха в мо­де,– го­во­рит дель­фи­на.– К при­ме­ру, по­бе­ди­те­ли про­шло­го го­да – Marques’almeida из пор­ту­га­лии. в раз­ные го­ды в кон­кур­се участ­во­ва­ли ди­зай­не­ры из Ки­тая, япо­нии, ира­на, ма­лай­зии, Ка­на­ды – LVMH Prize от­крыт всем куль­ту­рам».

у кон­кур­са трех­сту­пен­ча­тая си­сте­ма. вна­ча­ле все ан­ке­ты про­смат­ри­ва­ет спе­ци­аль­ный ко­ми­тет, сфор­ми­ро­ван­ный из со­труд­ни­ков ком­па­нии. из ты­сяч за­явок вы­би­ра­ют счаст­лив­чи­ков, ко­то­рые по­па­дут в шорт-лист и при­едут в па­риж. из двух де­сят­ков ди­зай­не­ров спе­ци­аль­но­му жю­ри экс­пер­тов (ко­то­рых лич­но при­гла­ша­ет дель­фи­на ар­но), со­сто­я­ще­му из вли­я­тель­ных ин­сай­де­ров мод­ной ин­ду­стрии – бай­е­ров, жур­на­ли­стов и так на­зы­ва­е­мых ка­та­ли­за­то­ров – пред­сто­ит вы­брать во­семь. и уже из этих вось­ми са­мые из­вест­ные ди­зай­не­ры груп­пы LVMH вы­би­ра­ют луч­ше­го – по­бе­ди­тель по­лу­ча­ет 300 ты­сяч ев­ро и пол­ный па­т­ро­наж от ком­па­нии на год – мен­то­ринг по юри­ди­че­ским, фи­нан­со­вым, про­из­вод­ствен­ным и мно­гим дру­гим во­про­сам.

в ком­па­нии LVMH зна­ют, что мо­ло­дые ди­зай­не­ры стал­ки­ва­ют­ся с це­лым ря­дом про­блем, на­чи­ная свой путь в ин­ду­стрии. Как до­ста­вить про­дукт во­вре­мя, как обез­опа­сить бренд с юри­ди­че­ской сто­ро­ны, как разо­брать­ся с фи­нан­са­ми, как вы­стро­ить про­да­жи. ес­ли что-то из это­го ра­бо­та­ет непра­виль­но – ди­зай­нер про­иг­ра­ет.

это тре­тий кок­тейль LVMH Prize за всю ис­то­рию кон­кур­са – и пер­вый, ко­гда я здесь в ка­че­стве го­стьи. пер­вые два го­да я со­про­вож­да­ла укра­ин­ских ди­зай­не­ров, ко­то­рые по­па­ли в шорт-лист: в 2014 го­ду укра­ине от­да­ли це­лых два ме­ста и в па­риж по при­гла­ше­нию мод­но­го кон­гло­ме­ра­та по­еха­ли Paskal и Anna October, в 2015-м – Anton Belinskiy. всем трем брен­дам это да­ло огром­ный тол­чок к раз­ви­тию: пла­тья Anna October спу­стя два го­да про­да­ют­ся в глав­ных ми­ро­вых ма­га­зи­нах уров­ня Matches и Al Ostoura, Paskal мо­жет по­хва­стать­ся по­ка­зом на па­риж­ской неде­ле мо­ды, а Anton Belinskiy – по­ка­зом в нью-йор­ке на плат­фор­ме для мо­ло­дых та­лан­тов Vfiles.

Как дель­фине и ее ко­ман­де уда­ет­ся вы­брать то­го, кто по-на­сто­я­ще­му до­сто­ин би­ле­та в мир боль­шой мо­ды? «пер­вое, на что мы об­ра­ща­ем вни­ма­ние при вы­бо­ре по­бе­ди­те­ля,– это его та­лант и спо­соб­ность сде­лать что-то по-на­сто­я­ще­му уни­каль­ное. Та­к­же не сто­ит за­бы­вать о ха­риз­ме. мо­да – это биз­нес, тре­бу­ю­щий от ди­зай­не­ров не толь­ко огром­ных уси­лий и тру­да, но и уме­ния управ­лять сво­ей ко­ман­дой, об­щать­ся с прес­сой, кли­ен­та­ми и до­но­сить до них свое ви­де­ние».

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.