Пма­да­га­ска­ре,

VOGUE UA - - INVOGUE коллекция -

ар­ча, со­ткан­ная вруч­ную ху­дож­ни­ком из Фе­са, мак­ра­ме и лен руч­ной ра­бо­ты, со­здан­ные на

прин­ты, на­ве­ян­ные ри­ту­аль­ны­ми на­ря­да­ми на­ро­да ку­бу, и ба­хро­ма, на­по­ми­на­ю­щая о на­ря­дах ху­дож­ниц-пер­фор­ман­си­сток те­че­ния да­да,– это летняя кол­лек­ция Edun. Кре­а­тив­ный ди­рек­тор Да­ни­эль Шер­ман в этом се­зоне ушла из До­ма, в сво­ей про­щаль­ной кол­лек­ции иде­аль­но впи­сав аф­ри­кан­ские мо­ти­вы и ма­те­ри­а­лы в фор­мат со­вре­мен­ной за­пад­ной мо­ды – с ее утон­чен­но­стью, чи­сты­ми ли­ни­я­ми и при­спо­соб­лен­но­стью к жиз­ни.

«Рань­ше устой­чи­вая окру­жа­ю­щая сре­да и эти­ка в мо­де ас­со­ци­и­ро­ва­лись с чем­то гран­же­вым и ма­ло­при­вле­ка­тель­ным. В Edun мы ме­ня­ем усто­яв­ше­е­ся пред­став­ле­ние о рос­ко­ши: она мо­жет быть со­зна­тель­ной. По­это­му для нас так ва­жен ди­зайн, а глав­ным фак­то­ром, на­ря­ду с уважением к по­тре­би­те­лю и лю­дям, ко­то­рые про­из­во­дят на­шу одеж­ду, все­гда оста­ет­ся ее «же­лан­ность». Кли­ент дол­жен хо­теть эту одеж­ду – ина­че это не биз­нес»,– го­во­рит ос­но­ва­тель­ни­ца брен­да Али Хью­сон.

За 10 лет они с му­жем Бо­но, со­ли­стом груп­пы U2, пре­вра­ти­ли стагни­ру­ю­щую хлоп­ко­вую мар­ку в пе­ре­до­вую мод­ную еди­ни­цу в со­ста­ве LVMH и перевели все про­из­вод­ство в Аф­ри­ку. «В ос­но­ве Edun все­гда бы­ло ува­же­ние – к кли­ен­там, пер­со­на­лу, окружающей сре­де и ма­те­ри­а­лам. Мы хо­тим, что­бы все, кто за­дей­ство­ван в про­цес­се, из­вле­ка­ли из него вы­го­ду. У нас три фаб­ри­ки в Ке­нии, еще три – на Ма­да­га­ска­ре, и мы за­пу­сти­ли ли­нию су­мок с про­из­вод­ством в Юж­ной Аф­ри­ке. На­ша ко­ман­да ез­дит ту­да каж­дый се­зон, и мы привле­ка­ем тре­тью сто­ро­ну для мо­ни­то­рин­га, что­бы удо­сто­ве­рить­ся, что на­ши ло­каль­ные ра­бот­ни­ки тру­дят­ся в луч­ших усло­ви­ях. По­ми­мо фаб­рик, мы ра­бо­та­ем с от­дель­ны­ми ре­мес­лен­ни­ка­ми: очень важ­но под­дер­жи­вать их уме­ния и тра­ди­ции, ко­то­рые за­ча­стую вы­ми­ра­ют. На­при­мер, пар­чу для лет­ней кол­лек­ции ма­рок­кан­ский ху­дож­ник Оу­а­за­ни ткал на се­мей­ном стан­ке, ко­то­рый в их се­мье пе­ре­да­ва­ли по на­след­ству».

Кро­ме ста­рин­ных ре­мес­лен­ных тра­ди­ций, Edun чер­па­ет вдох­но­ве­ние в ис­кус­стве и фо­то­гра­фии со­вре­мен­ной Аф­ри­ки. В со­про­вож­де­ние лет­ней кол­лек­ции бренд со­здал фо­то­про­ект с юж­но­аф­ри­кан­ским фо­то­гра­фом Кри­стин Ли Мулм­эн. «Нас при­влек­ла но­виз­на и си­ла ее ви­зу­аль­но­го ря­да. Кри­стин сни­ма­ла в сво­ей родной стране, ис­сле­дуя ар­хи­тек­ту­ру Соуэто и но­вый вид жен­ской кра­со­ты,– в этом бы­ла ос­нов­ная идея про­ек­та».

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.