С

VOGUE UA - - IN VOGUE -

по­да­чи ос­нов­но­го тренд­сет­те­ра – мар­ки Vetements – в на­ча­ле го­да мод­ный свет за­го­во­рил о за­рож­де­нии но­вой биз­нес-стра­те­гии. Суть ее про­ста: упро­ще­ние и уско­ре­ние. Во-пер­вых, со­кра­ща­ет­ся ко­ли­че­ство по­ка­зов – муж­ские, жен­ские, кру­из­ные и пред­осен­ние кол­лек­ции объ­еди­ня­ют­ся в две се­зон­ные. Во-вто­рых, ве­щи по­па­да­ют в ма­га­зи­ны сра­зу по­сле по­ка­за (рань­ше – спу­стя шесть ме­ся­цев). В этом слу­чае идея Vetements не так уж и но­ва: по­доб­ные про­да­жи опро­бо­ва­ли на про­тя­же­нии несколь­ких се­зо­нов Marni, Moschino, Loewe и Burberry, сра­зу по­сле по­ка­за вы­став­ляя на про­да­жу зна­ко­вые ак­сес­су­а­ры. При­чи­на пе­ре­мен – же­ла­ние сни­зить пе­ре­про­из­вод­ство ве­щей и за­груз­ку ди­зай­не­ров, а так­же про­длить жизнь то­ва­ров в ма­га­зи­нах – до се­зо­на рас­про­даж, ведь вещь по пер­во­на­чаль­ной цене про­да­ет­ся в ма­га­зине все­го ме­сяц. А еще обез­ору­жить «ко­пи­па­сте­ров»: сей­час у масс-мар­ке­та есть пол­го­да на то, что­бы за­ра­бо­тать на ко­пи­ях.

В сен­тяб­ре про­шли по­ка­зы Burberry и Tom Ford, и ве­щи ма­рок в тот же день по­сту­пи­ли в про­да­жу – и в бу­ти­ки, и в он­лайн-ма­га­зи­ны. Бри­тан­цы сде­ла­ли это да­же рань­ше са­мих ав­то­ров идеи – Vetements, ко­то­рые по­вто­рят схе­му в ян­ва­ре 2017 го­да.

Кон­цеп­ция но­вой си­сте­мы вы­зы­ва­ет од­но­вре­мен­но и вос­торг, и скеп­сис. По­ло­са раз­до­ра про­ле­га­ет меж­ду бе­ре­га­ми Ат­лан­ти­ки. Изна­чаль­ная фор­му­ли­ров­ка «се­зон в се­зон» (in-season) бы­ст­ро утра­ти­ла по­пу­ляр­ность: в Аме­ри­ке пред­по­чи­та­ют вы­ра­же­ние «ви­дишь – по­ку­па­ешь» (see now – buy now), в Ев­ро­пе – бо­лее осто­рож­ное «кли­ен­там на­пря­мую» (direct to consumers).

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.