Н

VOGUE UA - - SHOPPING -

ико­гда не го­во­ри, что одеж­да слож­ная: это зву­чит как про­бле­ма. Луч­ше ска­зать “на­во­ро­чен­ная”»,– со­ве­ту­ет мне при­я­тель – аме­ри­кан­ский ре­жис­сер Марк Рэй­монд Уил­кинс, по­ка мы с ним кру­тим­ся у зер­ка­ла в ки­ев­ском шоу-ру­ме Са­ши Ка­нев­ско­го. На Мар­ке – джин­сы из очень плот­но­го «сы­ро­го» де­ни­ма, и, хоть но­ги в них и «ко­ле­сом», он их по­ку­па­ет, а еще чер­ный хлоп­ко­вый ком­би­не­зон, фут­бол­ки Übernormal и – на­по­сле­док, крик­нув cool! – ниж­нее бе­лье, сши­тое из по­ло­са­той ру­ба­шеч­ной тка­ни Brioni. «Мою одеж­ду в Укра­ине по­ку­па­ют лю­ди твор­че­ских про­фес­сий, у ко­то­рых есть день­ги. Ни­чтож­ный про­цент. Я счи­таю, что мои кли­ен­ты еще хо­дят в шко­лу»,– го­во­рит Ка­нев­ский.

В ожи­да­нии под­рас­та­ю­щих за­каз­чи­ков он вме­сте с биз­нес-парт­не­ром Сер­ге­ем Ива­но­вым при­ду­мал ра­бо­чую схе­му с тре­мя на­прав­ле­ни­я­ми. Пер­вое – это ди­зайн-бю­ро Luxuniform, ко­то­рое за­ни­ма­ет­ся ком­мер­че­ски­ми за­ка­за­ми – раз­ра­бот­кой ле­кал и мо­де­лей уни­фор­мы и по­ши­вом ти­ра­жей (к при­ме­ру, кор­по­ра­тив­ной одеж­ды для Pepsi, Syndicate Original, L’oréal и Martini). Вто­рое – ли­ния ба­зо­вой одеж­ды Übernormal: фут­бол­ки, тре­ни­ро­воч­ные брю­ки, тол­стов­ки, шап­ки. Она по­яви­лась че­ты­ре се­зо­на на­зад, про­да­ет­ся в Ки­е­ве, Одес­се, Дне­пре и в он­лайн-ма­га­зине ubernormal.com. Тре­тье – мар­ка муж­ской одеж­ды prêt-a-porter sasha.kanevski, ко­то­рая су­ще­ству­ет с 2010 го­да. По­след­нюю он по­ка­зал на Не­де­лях мо­ды в Ки­е­ве, Санк­тпе­тер­бур­ге, Бер­лине, Тби­ли­си, Лон­доне, Ми­лане и пред­ста­вил бренд на плат­фор­ме The Latest Fashion Buzz, ор­га­ни­зо­ван­ной ита­льян­ским GQ в рам­ках вы­став­ки муж­ской мо­ды Pitti Uomo во Фло­рен­ции.

«Ин­фор­ма­ци­он­но у нас бы­ло два очень успеш­ных се­зо­на, ко­гда мы ра­бо­та­ли с ев­ро­пей­ским агент­ством Alexandre Boulais Communication. Мы по­лу­чи­ли мно­го от­зы­вов в прес­се, но это не по­мог­ло най­ти бай­е­ров,– рас­ска­зы­ва­ет ди­зай­нер.– По­это­му два го­да на­зад мы при­ня­ли ре­ше­ние не ин­ве­сти­ро­вать в мар­ке­тинг». Сей­час Ка­нев­ский де­ла­ет став­ку на со­ци­аль­ные се­ти (с азар­том ве­дет «Ин­с­та­грам» @sashakanevski) и соб­ствен­ную про­из­вод­ствен­ную ба­зу.

«Вот, ко­рей­ские ана­ло­ги сто­ят до 1000 ев­ро, а у ме­ня – ита­льян­ская, за 6000»,– го­во­рит Ка­нев­ский и с гор­до­стью по­ка­зы­ва­ет мне швей­ную ма­ши­ну Rimondi, ко­то­рая уме­ет де­лать джин­со­вый шов да­же на са­мом плот­ном «сы­ром» де­ни­ме (те­перь он стал ча­сто по­яв­лять­ся в кол­лек­ции ди­зай­не­ра). На тех­ни­ке Ка­нев­ский не эко­но­мит: она по­мо­га­ет при­бли­зить бу­ду­щее.

«Вы­хо­дя на ры­нок с мар­кой одеж­ды, важ­но за­яв­лять о се­бе не по­то­ком твор­че­ско­го со­зна­ния, а про­дук­том, за ка­че­ство ко­то­ро­го ты ру­ча­ешь­ся»,– рас­ска­зы­ва­ет Ка­нев­ский о том, как ищет иде­аль­ный со­юз ком­мер­че­ско­го и твор­че­ско­го.

«Вот это по­ток невме­но­за,– иро­ни­зи­ру­ет ди­зай­нер, рас­смат­ри­вая ар­хив соб­ствен­ных эс­ки­зов.– Смот­ри, пла­тье для ез­ды на мо­то­цик­ле зи­мой – сла­бо?» В ску­пых чет­ких на­брос­ках – фир­мен­ная лю­бовь к функ­ци­о­наль­но­сти, дроб­но­му крою и спор­тив­ной эс­те­ти­ке. На рей­ле ря­дом с ар­хи­вом и фи­ку­сом с лы­сы­ми вет­ка­ми, укра­шен­ным жел­то-го­лу­бым дож­ди­ком, со­бра­ны ве­щи из про­шлых кол­лек­ций. Со­вер­шен­но оче­вид­но, что тка­ни и по­сад­ка ста­ли луч­ше, ра­бо­та с де­та­ля­ми – тонь­ше, а по­ни­ма­ния, что лю­дям в этих ве­щах жить,– боль­ше.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.