СВОЯ ни­ша Н

VOGUE UA - - NEWS -

ише­вая пар­фю­ме­рия – слож­ные ком­по­зи­ции, до­ро­гие фла­ко­ны, хо­ро­шо отре­пе­ти­ро­ван­ные ле­ген­ды – гло­баль­ный, об­ще­ми­ро­вой тренд: каж­дую неде­лю в Нью-йор­ке, Бер­лине или Ки­е­ве пре­зен­ту­ют но­вую, ни­ко­му не из­ве­стую, ма­лень­кую, но гор­дую ни­ше­вую мар­ку. По неко­то­рым дан­ным, ры­нок ни­ше­вой пар­фю­ме­рии рас­тет еже­год­но на 20%. Лю­ди боль­ше не хо­тят аро­ма­тов, ко­то­рые мож­но ку­пить на каж­дом уг­лу. За­то хо­тят пах­нуть по-осо­бо­му. Ра­зу­ме­ет­ся, люк­со­вые мар­ки мно­гое упу­сти­ли бы, ес­ли б оста­лись в сто­роне.

Тре­нинг-ме­не­джер Guerlain Алек­сей Кра­ев­ский го­во­рит, что без мар­ке­тин­га и мо­ды, на ко­то­рую он так или ина­че вли­я­ет, в люк­со­вой «ни­ше» не обо­шлось. «Ко­гда пар­фю­мер­ный ры­нок пе­ре­на­сы­тил­ся, мно­гие брен­ды – их ино­гда на­зы­ва­ют masstige («мас­со­вый пре­стиж») – по­те­ря­ли часть по­ку­па­те­лей. Те ста­ли ухо­дить из пар­фю­мер­ных от­де­лов круп­ных уни­вер­ма­гов к ма­ло­из­вест­ным мар­кам, пред­ла­гав­шим нечто необыч­ное, «не та­кое, как вез­де». То­гда, в ну­ле­вых, в порт­фо­лио Guerlain бы­ли ле­ген­дар­ные аро­ма­ты с мно­го­лет­ней ис­то­ри­ей (Mitsouko, Jicky, Shalimar) и мод­ные цит­ру­со­во-цве­точ­но-фрук­то­вые но­вин­ки. И в Guerlain ре­ши­ли за­пу­стить осо­бую ли­нию аро­ма­тов, по­свя­щен­ную пар­фю­мер­но­му ис­кус­ству и ис­клю­чи­тель­ным пар­фю­мер­ным ма­те­ри­а­лам. Так по­яви­лась ли­ней­ка L’art et la Matière.

Бум «ни­ши» не слу­чил­ся в од­но­ча­сье. Chanel по­пол­ня­ет бу­ти­ко­вую кол­лек­цию Les Exclusifs уже два де­сят­ка лет. Dior La Collection Privée и Armani Privé стар­то­ва­ли в 2004-м, Guerlain L’art et la Matière – го­дом поз­же. Salvatore Ferragamo за­пу­стил ли­ней­ку Tuscan Soul Quintessential в 2013-м, а год спу­стя вы­шла кол­лек­ция L’atelier de Givenchy. Се­мей­ство осо­бых аро­ма­тов Section d’or (сто­и­мо­стью от 450 до 600 ев­ро) по­яви­лось в 2014 го­ду да­же у изна­чаль­но ни­ше­во­го Дома Serge Lutens.

«В ос­но­ве люк­со­вой «ни­ши» – соб­ствен­ный взгляд на пар­фю­ме­рию, обу­слов­лен­ный тра­ди­ци­я­ми Дома. Ино­гда это твор­че­ство в чи­стом ви­де – прав­да, под­креп­лен­ное опы­том и дра­го­цен­ны­ми ма­те­ри­а­ла­ми», – го­во­рит тре­нинг-ме­не­джер Dior Ев­ге­ний По­но­ма­рен­ко. Он прав: лю­бой по­доб­ный аро­мат – ре­зуль­тат ра­бо­ты бле­стя­ще­го пар­фю­ме­ра, ко­то­ро­му предо­ста­ви­ли неогра­ни­чен­ный бюд­жет, сво­бо­ду твор­че­ства и вы­бо­ра луч­ших ин­гре­ди­ен­тов. Так, Jasmins Marzipane для Lancôme со­зда­вал До­ми­ник Ро­пий­он (ав­тор зна­ме­ни­тых Givenchy Amarige, Sisley Soir de Lune и се­рии аро­ма­тов для Frederic Malle); Rose Barbare для Guerlain при­ду­мы­вал Фран­сис Курк­д­жян (один из са­мых мод­ных па­риж­ских пар­фю­ме­ров, ос­но­ва­тель соб­ствен­но­го ни­ше­во­го брен­да); над Vert Malachite для Armani Privé тру­дил­ся Фа­б­рис Пел­ле­грин (ав­тор це­лой се­рии ра­бот для ни­ше­вой мар­ки Diptyque).

В от­ли­чие от «ги­ган­тов», неболь­шие про­из­во­ди­те­ли обыч­ной «ни­ши» не все­гда мо­гут се­бе поз­во­лить до­ро­гое сы­рье, ко­то­рое за­ча­стую опре­де­ля­ет кра­со­ту ком­по­зи­ции. А у неко­то­рых при всем из­быт­ке средств, фан­та­зии и ам­би­ций – недо­ста­точ­но ма­стер­ства. В ре­зуль­та­те вы­хо­дят аро­ма­ты, ко­то­рые рас­кры­ва­ют­ся на ко­же но­та­ми ма­ри­на­да или коп­че­но­стей. С тво­ре­ни­я­ми боль­ших До­мов та­ких неожи­дан­но­стей, как пра­ви­ло, не про­ис­хо­дит.

Боль­ше о ни­ше­вых ли­ней­ках из­вест­ных брен­дов – на сай­те vogue.ua

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.