Ди­зай­не­ры и ди­рек­то­ра

Се­рые кар­ди­на­лы мод­но­го биз­не­са ста­но­вят­ся объ­ек­том об­ще­ствен­но­го вни­ма­ния. В во­про­се раз­би­ра­лась Хар­ри­ет Квик

VOGUE UA - - BEAUTY - Кол­лаж: MONIQUE BAUMANN

«В на­шем слу­чае это раз­де­ле­ние на мозг и немозг: я от­ве­чаю за чув­ства, а Гу­рам – за стра­те­гию. Мы рас­пре­де­ли­ли обя­зан­но­сти. Гу­рам в твор­че­ский про­цесс не вме­ши­ва­ет­ся – он про­да­ет его ре­зуль­тат и стро­ит вза­и­мо­от­но­ше­ния с по­ку­па­те­ля­ми. В дет­стве он все­гда одал­жи­вал мне день­ги, по­то­му что у ме­ня веч­но не бы­ло ни гро­ша, – в этом ди­на­ми­ка на­ше­го парт­нер­ства, наш со­юз» – так Дем­на Гва­са­лия объ­яс­ня­ет свои от­но­ше­ния с бра­том Гу­ра­мом, СЕО брен­да Vetements.

Vetements ста­ра­ни­я­ми бра­тьев Гва­са­лия и их ко­ман­ды все­го за три го­да из на­чи­на­ю­ще­го брен­да пре­вра­тил­ся в один из са­мых вли­я­тель­ных. С их по­да­чи на рын­ке, пе­ре­пол­нен­ном «ве­ща­ми» (vetements – с фран­цуз­ско­го «одеж­да»), ко­то­рые мож­но при­об­ре­сти в один клик в лю­бое вре­мя дня и но­чи, в мо­де сно­ва про­во­ка­ция и же­ла­ние ло­мать пра­ви­ла. Не ме­нее важ­ная за­слу­га Vetements – пе­ре­смотр от­но­ше­ний твор­че­ских еди­ниц в мо­де. Гу­рам Гва­са­лия, ис­пол­ня­ю­щий обя­зан­но­сти СЕО, поль­зу­ет­ся не мень­шей по­пу­ляр­но­стью и ав­то­ри­те­том, чем его брат-ди­зай­нер.

Ди­рек­то­ра и СЕО брен­дов рань­ше ни­ко­гда не вы­зы­ва­ли ин­те­рес у мод­ной прес­сы. Их в шут­ку на­зы­ва­ли «счет­ны­ми ма­шин­ка­ми в ко­стю­мах», оза­бо­чен­ны­ми ис­клю­чи­тель­но фи­нан­со­вы­ми по­ка­за­те­ля­ми. Ди­зай­не­ров же воз­ве­ли в ранг ро­ман­ти­ков, ни­че­го не смыс­ля­щих в циф­рах и раз­ных скуч­ных стра­те­ги­ях. Од­на­ко дав­нее про­ти­во­по­став­ле­ние ком­мер­ции и твор­че­ства уста­ре­ло: твор­че­ство долж­но быть «ком­мер­че­ским», а ком­мер­ция – «твор­че­ской». Го­ри­зон­таль­ная струк­ту­ра управ­ле­ния стре­ми­тель­но при­хо­дит на сме­ну от­жив­шей свое вер­ти­каль­ной иерар­хии. Мно­гие ком­па­нии не успе­ли во­вре­мя сори­ен­ти­ро­вать­ся и по­то­му сей­час про­хо­дят че­рез бо­лез­нен­ный этап пе­ре­мен – это од­на из при­чин мас­со­вых пер­тур­ба­ций в ру­ко­во­дя­щем со­ста­ве ма­рок. Встре­ча­ют­ся ред­кие счаст­лив­чи­ки вро­де бри­тан­ца Эр­де­ма Мо­ра­лио­глу и фран­цу­за Джам­бат­ти­сты Вал­ли, ко­то­рым уда­ет­ся со­че­тать ро­ли ди­зай­не­ра и ди­рек­то­ра сво­ей мар­ки. Ди­рек­то­ра брен­дов, ко­то­рые под­хо­дят к ком­мер­ции твор­че­ски, в ин­ду­стрии на­пе­ре­чет, и за их де­я­тель­но­стью следить осо­бен­но ин­те­рес­но.

Бру­но Пав­лов­ски, бес­смен­ный пре­зи­дент Chanel уже 23 го­да, пол­то­ра го­да на­зад стал ини­ци­а­то­ром

Ра­нее СЕО брен­дов в шут­ку на­зы­ва­ли «счет­ны­ми ма­шин­ка­ми в ко­стю­мах». Од­на­ко дав­нее про­ти­во­по­став­ле­ние ком­мер­ции и твор­че­ства уста­ре­ло

РОЛЬ ПРЕ­ЗИ­ДЕН­ТА КОМ­ПА­НИИ, до недав­не­го вре­ме­ни оста­вав­ше­го­ся в те­ни, се­год­ня вы­шла на пе­ред­ний план

гран­ди­оз­но­го ре­тейл-экс­пе­ри­мен­та в ми­ре рос­ко­ши, ко­гда це­ны на все сум­ки Chanel ста­ли еди­ны­ми во всем ми­ре. Это поз­во­ли­ло сде­лать це­ны на ази­ат­ском рын­ке эк­ви­ва­лент­ны­ми ев­ро­пей­ским. При­ме­ру Chanel тут же по­сле­до­ва­ли ча­сов­щи­ки Tag Heuer, а фи­нан­со­вые ана­ли­ти­ки ви­дят в этом ша­ге вер­ную пер­спек­ти­ву гло­баль­но­го раз­ви­тия ми­ра рос­ко­ши.

Мар­ко Биц­цар­ри до Gucci вме­сте с То­ма­сом Май­е­ром де­лал из Bottega Veneta бренд об­раз­цо­вой ти­хой рос­ко­ши. Бла­го­да­ря его ста­ра­ни­ям ар­ти­за­наль­ный про­дукт made in Italy из раз­ря­да ку­стар­но­го пе­ре­шел в мир рос­ко­ши. Сум­ки Bottega Veneta из пле­те­ной ко­жи – с них на­чал­ся по­бед­ный пе­ре­ход про­из­ве­де­ний руч­но­го тру­да из неболь­ших ма­стер­ских в ка­те­го­рию люкс. Те­перь Биц­цар­ри на по­сту СЕО Gucci, предо­ста­вив пол­ную твор­че­скую сво­бо­ду кре­а­тив­но­му ди­рек­то­ру Алес­сан­дро Ми­ке­ле, по су­ти об­нов­ля­ет имидж ита­льян­ской мо­ды.

Мар­ко Гоб­бет­ти в июле 2017-го ста­нет СЕО Burberry, то­гда как Кри­сто­фер Бей­ли бу­дет от­ве­чать за кре­а­тив­ную стра­те­гию До­ма. В 2008 го­ду Мар­ко на­чал ра­бо­ту в Céline вме­сте с Фи­би Фай­ло, и не мень­ше ди­зай­не­ра до­сто­ин по­хвал за внед­ре­ние идей но­вой жен­ствен­но­сти и но­во­го минимализма в мо­ду: с 2008-го про­да­жи мар­ки воз­рос­ли вдвое. Ему пред­сто­ит сде­лать успеш­ной стра­те­гию see now, buy now, ко­то­рую Burberry удач­но за­пу­стил в сен­тяб­ре 2016 го­да. Мож­но ска­зать, что от его дей­ствий за­ви­сит, на­сколь­ко но­вая биз­нес-мо­дель при­жи­вет­ся в мо­де.

Эд­ри­ан Йоф­фе, биз­нес-парт­нер и муж Рей Ка­ва­ку­бо, пре­зи­дент и гла­ва Comme des Garçons и Dover Street Market, – стра­тег и стро­и­тель мод­ной им­пе­рии, ко­то­рая бе­рет под опе­ку на­чи­на­ю­щие мод­ные брен­ды. По­след­ний про­те­же зна­ком нам очень хо­ро­шо: Го­ша Руб­чин­ский, де­ла­ми ко­то­ро­го бренд за­ни­ма­ет­ся с 2012 го­да.

В то же вре­мя при­ме­ры то­го, как не сра­ба­ты­ва­ют­ся лю­ди твор­че­ства и биз­не­са, сра­зу ста­но­вят­ся до­сто­я­ни­ем глас­но­сти. Во вто­рой по­ло­вине про­шло­го го­да вся об­ще­ствен­ность жи­во об­суж­да­ла «уход» Эди Сли­ма­на из Saint Laurent и по­сле­до­вав­ший за этим иск про­тив Kering Group – в июле по спор­но­му пунк­ту о «некон­ку­рен­ции» ди­зай­нер по­лу­чил 13 млн дол­ла­ров. В ок­тяб­ре в Па­ри­же со­сто­ял­ся де­бют его пре­ем­ни­ка Эн­то­ни Вак­ка­рел­ло – Сли­ман от тре­тье­го ли­ца ком­мен­ти­ро­вал его в сво­ем «Твит­те­ре» и го­ря­чо об­суж­дал воз­вра­ще­ние ло­го­ти­па YSL на по­ди­ум. Все­об­щий лю­би­мец Аль­бер Эль­баз по­ки­нул Lanvin, со­слав­шись на «непре­одо­ли­мые раз­но­гла­сия» с вла­дель­цем брен­да ки­тай­ским ме­диа­маг­на­том Шоу Ланг Вэнг, – хо­тя имен­но она в 2001 го­ду, вы­ку­пив Дом у L’oréal, пе­ре­ма­ни­ла Эль­ба­за из Saint Laurent. Ему на сме­ну при­шла фран­цу­жен­ка Буш­ра Жар­рар, ко­то­рая по­ка де­ла­ет ак­ку­рат­ные кол­лек­ции и не осо­бо от­хо­дит от сти­ля пред­ше­ствен­ни­ка. На­зна­че­ние но­во­го (тре­тье­го по сче­ту за по­след­ние два го­да) СЕО Christopher Kane из порт­фе­ля Kering про­шло ме­нее за­мет­но, но ста­ло по­ка­за­тель­ным для ин­сай­де­ров: ин­те­гра­ция мо­ло­до­го бри­тан­ско­го брен­да в боль­шой биз­нес не про­хо­дит успеш­но.

Са­мым по­ка­за­тель­ным сто­ит счи­тать уход Джа­сти­на О’ШИ из Brioni: в мар­те 2016 го­да он был на­зна­чен кре­а­тив­ным ди­рек­то­ром До­ма, а в ок­тяб­ре 2016-го по­ки­нул пост. До это­го на по­сту fashion-ди­рек­то­ра ин­тер­нет-ре­тей­ле­ра mytheresa Джа­стин по­ка­зы­вал впе­чат­ля­ю­щие ре­зуль­та­ты: под его ру­ко­вод­ством сайт при­но­сил до­ход в 130 млн дол­ла­ров. Неяс­но, рас­счи­ты­ва­ло ли ру­ко­вод­ство Brioni на быст­рый эко­но­ми­че­ский эф­фект, но на сво­ем по­сту Джа­стин успел по­ка­зать кол­лек­цию осень-зи­ма – 2016/2017, по­явить­ся в фи­на­ле шоу в май­ке-ал­ко­го­лич­ке и шу­бе из шин­шил­лы и снять ре­клам­ную кам­па­нию с груп­пой Metallica. Но­во­вве­де­ния ока­за­лись «слиш­ком» для пре­дан­ных кли­ен­тов. Джан­лу­ка Фло­ре, ди­рек­тор брен­да, от­пу­стил бунтаря со сло­ва­ми бла­го­дар­но­сти, од­на­ко та­кие ра­ди­каль­ные пе­ре­ста­нов­ки бы­ли по­ка­за­те­лем бо­лее гло­баль­ной про­бле­мы. Kering при­об­рел ита­льян­ский Дом, зна­ме­ни­тый ко­стю­ма­ми bespoke, в 2012-м, од­на­ко управ­ле­ние та­ким биз­не­сом по при­выч­ной схе­ме при­вле­че­ния гром­ких имен не ра­бо­та­ет. По­иск ре­ше­ния про­дол­жа­ет­ся.

Роль пре­зи­ден­та ком­па­нии, до недав­не­го вре­ме­ни оста­вав­ше­го­ся в те­ни, се­год­ня вы­шла на пе­ред­ний план. «Нуж­но по­сто­ян­но про­ве­рять се­бя, каж­дую кол­лек­цию, что­бы дви­гать­ся в вер­ном на­прав­ле­нии, – го­во­рит Бру­но Пав­лов­ски, пре­зи­дент и гла­ва мар­ки Chanel, на­хо­дя­щей­ся в част­ных ру­ках. – В жиз­ни мар­ки борь­ба не за­кан­чи­ва­ет­ся ни­ко­гда, по­это­му ты дол­жен чув­ство­вать идею и уметь пе­ре­дать ее твор­че­ско­му кол­лек­ти­ву, об­суж­дая с ди­зай­не­ра­ми каж­дый по­сле­ду­ю­щий шаг. Пол­ная вза­и­мо­связь – луч­ший ре­цепт успе­ха для мар­ки».

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.