Мы из бу­ду­ще­го

Три­умф неза­ви­си­мых ма­рок, дик­тат мил­ле­ни­а­лов и тор­же­ство ми­ни­ма­лиз­ма в фор­му­лах – ку­да дви­жет­ся ин­ду­стрия кра­со­ты, вы­яс­ни­ла Кри­сти­на Об­лом­ская

VOGUE UA - - BEAUTY -

Все­го за два го­да ка­мер­ная выставка Indie Beauty Expo вы­рос­ла до мас­штаб­но­го трейд-шоу, ко­то­рое те­перь про­во­дят несколь­ко раз в год в Нью-йор­ке, Дал­ла­се и Лос-ан­дже­ле­се. «Не­за­ви­си­мые брен­ды – са­мый быст­ро­рас­ту­щий сег­мент в бью­ти-ин­ду­стрии, – го­во­рит Джил­ли­ан Райт, звезд­ный врач-эс­те­тист и ос­но­ва­тель­ни­ца вы­ставки. – Про­дук­ты ин­ди-ма­рок сей­час есть по­чти в каж­дом ма­га­зине. Они за­да­ют трен­ды». За ко­рот­кое вре­мя та­кие сред­ства ста­ли и се­рьез­ным вы­зо­вом для круп­ных бью­ти-ком­па­ний, и дви­га­те­лем про­грес­са: самые ин­те­рес­ные и необыч­ные из них вы­пус­ка­ют­ся имен­но эти­ми мар­ка­ми. По­пу­ляр­ность ма­сок на ос­но­ве гли­ны, мас­ля­ных элик­си­ров и кос­ме­ти­ки с су­пер­фу­да­ми, на­при­мер, – во мно­гом их за­слу­га. Ин­ди-мар­ки так и хо­чет­ся на­звать но­вым люк­сом: у них тон­кий и про­ду­ман­ный под­ход к раз­ра­бот­ке про­дук­тов, до­ро­гие ком­по­нен­ты и до­ста­точ­но вы­со­кие це­ны.

Успех неза­ви­си­мых ма­рок на­пря­мую свя­зан с все­об­щим увле­че­ни­ем те­мой здо­ро­во­го об­ра­за жиз­ни и со­зна­тель­но­го по­треб­ле­ния. Так, со­глас­но дан­ным агент­ства Мин­здра­ва и со­ци­аль­ных служб США FDA, 80 % аме­ри­кан­цев вы­би­ра­ют про­дук­ты и кос­ме­ти­ку с по­мет­ка­ми natural и organic. И то и дру­гое – лю­би­мая тема со­зда­те­лей неза­ви­си­мых ма­рок. Ин­ди-бью­ти – это все­гда эко­ло­гич­ная про­дук­ция, не те­сти­ро­ван­ная на жи­вот­ных, в со­ста­ве ко­то­рой нет па­ра­бе­нов, про­дук­тов неф­те­пе­ре­ра­бот­ки и дру­гих спор­ных ком­по­нен­тов.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.