БЕГУЩАЯ ПО ВОЛНАМ

Пер­фек­ци­о­нист­ка, не лю­бя­щая край­но­сти, Кейт Хол­стейн со­зда­ла иде­аль­ный бренд – и в этом се­зоне он по­явит­ся в Ки­е­ве

VOGUE UA - - NEWS - Фо­то: HANNA TVEITE. Стиль: GABRIELLA MARCECA Текст: СОНЯ КВАША

Кейт Хол­стейн, ди­зай­нер мар­ки Khaite, – об эс­те­ти­ке и прин­ци­пах брен­да

Ос­но­ва­тель­ни­ца брен­да Khaite с эс­те­ти­кой в ду­хе ран­них филь­мов Ву­ди Ал­ле­на крайне ще­пе­тиль­но от­но­сит­ся к ин­тер­вью. За­чин я по­лу­чи­ла, толь­ко спро­сив Кейт Хол­стейн, ка­кой она ви­дит иде­аль­ную первую строч­ку ста­тьи. «Khaite – это не гар­де­роб, это дви­же­ние».

В пе­ре­во­де с древ­не­гре­че­ско­го хαιτη зна­чит «рас­пу­стить вол­ни­стые во­ло­сы», а еще – «рас­сла­бить­ся». «Но речь во­все не о стиле casual. Ос­нов­ной прин­цип брен­да – изыс­кан­ная лег­кость», – го­во­рит ди­зай­нер. Она нетер­пи­ма к неточ­но­стям и счи­та­ет, что ме­ра долж­на быть во всем – да­же в са­мой ме­ре. Соз­да­вая Khaite, Хол­стейн чет­ко по­ни­ма­ла, че­го хо­чет, – в от­ли­чие от се­бя 20-лет­ней – сту­дент­ки Parsons, сде­лав­шей первую по­пыт­ку по­пасть на мод­ный олимп. «Уни­вер­маг Barneys ин­ве­сти­ро­вал в мою дис­сер­та­цию. Не имея про­фес­си­о­наль­но­го опы­та, я са­мо­сто­я­тель­но ру­ко­во­ди­ла брен­дом 4 го­да. Его про­да­ва­ли 40 ма­га­зи­нов по все­му ми­ру, а я да­же не при­бли­зи­лась к по­ни­ма­нию та­ких тер­ми­нов, как рен­та­бель­ность, до­ход­ный под­ход и ана­лиз ро­ста. По­это­му, от­кло­нив пред­ло­жен­ные ва­кан­сии в luxury-сег­мен­те, я по­шла ра­бо­тать в Gap – и раз­би­рать­ся с мас­со­вым по­треб­ле­ни­ем гло­баль­но».

В этом она пре­успе­ла: 60 от­бор­ных ре­тей­ле­ров, луч­шие, по от­зы­вам ин­сай­де­ров, джин­сы на мод­ном рын­ке (Кейт счи­та­ет их глав­ным до­сти­же­ни­ем в сво­ей ка­рье­ре и оли­це­тво­ре­ни­ем все­го, что она хо­чет ска­зать по­сред­ством Khaite) и со­труд­ни­че­ство с fashion-ин­ку­ба­то­ром Assembled Brands, при­над­ле­жа­щим ее ста­рой по­дру­ге Ва­нес­се Трей­на и на­след­ни­ку се­ти Hyatt – мо­ло­до­му пред­при­ни­ма­те­лю-мил­ли­ар­де­ру Ада­му Притц­ке­ру. Прав­да, со­всем ско­ро Хол­стейн пла­ни­ру­ет уй­ти в сво­бод­ное пла­ва­ние: «Я неве­ро­ят­но при­зна­тель­на Assembled Brands: бла­го­да­ря сво­им ре­сур­сам и ко­ман­де фи­нан­си­стов, фо­то­гра­фов, пи­са­те­лей и стра­те­гов они вы­рас­ти­ли Khaite от биз­нес-пла­на до за­ря­жен­но­го на успех брен­да. Он рас­тет так быст­ро, что ско­ро не смо­жет быть ча­стью дру­го­го це­ло­го».

Эле­гант­ность, лег­кость, неста­ре­ю­щие цен­но­сти – Хол­стейн взя­ла за ос­но­ву под­ход Кл­эр Мак­кар­делл, ко­то­рая пер­вой в Америке на­ча­ла де­лать функ­ци­о­наль­ные, удоб­ные и сек­су­аль­ные вещи и про­ло­жи­ла до­ро­гу спорт-ши­ку Ralph Lauren и Calvin Klein, – и до­ба­ви­ла ге­ни­аль­но­сти Ле­ви Стра­ус­са. «Со­вре­мен­ная Аме­ри­ка по­стро­е­на на –и в – де­ни­ме. Джин­сы, за­им­ство­ван­ный у ан­гли­чан клас­си­че­ский тренч, бе­лая со­роч­ка из по­пли­на и ло­фе­ры – стра­на по-преж­не­му пре­да­на та­кой фор­ме одеж­ды. Аме­ри­кан­цы при­вык­ли стро­ить, со­зи­дать – и нам ну­жен со­от­вет­ству­ю­щий гар­де­роб. Эту идею мож­но пе­ре­осмыс­ли­вать сно­ва и сно­ва. Я по­счи­та­ла нуж­ным до­ба­вить лос­ка: се­го­дня это нуж­но рын­ку. Но одеж­да не долж­на пре­вра­щать­ся в со­кро­ви­ще», – го­во­рит Кейт. И тем не ме­нее каж­дая ее вещь – это юве­лир­ная ра­бо­та. «Верх­няя одеж­да из осен­ней кол­лек­ции – моя честь и гор­дость. Блей­зер и паль­то фе­но­ме­наль­ны – если да­же я мо­гу так ска­зать, это­му мож­но ве­рить. Это вещи на всю жизнь. Еще од­на моя лю­бовь – пла­тье-ком­би­на­ция Margot, скро­ен­ное по ко­сой. Я всю жизнь ма­ни­а­каль­но и без­успеш­но ис­ка­ла иде­аль­ное пла­тье-ком­би­на­цию с об­тя­ну­ты­ми тка­нью пу­го­ви­ца­ми –и в кон­це кон­цов сде­ла­ла его са­ма».

От­шу­тив­шись, что сек­рет ее успе­ха – сплош­ная ми­сти­ка, Хол­стейн от­ве­ча­ет на про­грамм­ный во­прос по де­лу: «Мож­но за­вер­нуть про­дукт во сколь­ко угод­но мар­ке­тин­го­вых стра­те­гий и слов, но в ре­зуль­та­те хо­ро­шая вещь все рав­но вы­иг­ра­ет. Это за­слу­га ма­те­ри­а­лов. Насто­я­щие та­лан­ты – это мои по­став­щи­ки пря­жи и тка­ней, ая – по­про­сту фильтр, че­рез ко­то­рый они про­хо­дят».

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.