ЧЕЛОВЕКОРКЕСТР

Эз­ра Пет­ро­нио, кре­а­тив­ный ди­рек­тор, фо­то­граф, ос­но­ва­тель куль­то­во­го неза­ви­си­мо­го из­да­ния Self Service и агент­ства ди­джи­тал­кон­тен­та Content Matters, — о том, что на са­мом де­ле име­ет зна­че­ние

VOGUE UA - - IN VOGUE - Текст: СОНЯ КВАША

Эз­ра Пет­ро­нио мно­го ду­ма­ет о бу­ду­щем. Он меч­та­ет о том, что­бы в ми­ре бы­ло мень­ше жад­но­сти, а двое его де­тей жи­ли в но­вой эко­но­ми­че­ской си­сте­ме, ко­то­рая пе­ре­ста­нет сжи­гать мо­сты. Не­дав­но из­да­тель, глав­ный ре­дак­тор, арт- и кре­а­тив­ный ди­рек­тор, фо­то­граф и ви­део­граф за­пу­стил от­дель­ное агент­ство для циф­ро­вых ком­му­ни­ка­ций Content Matters и на­чал вы­пус­кать крас­ные эко­по­ма­ды La Bouche Rouge в рос­кош­ных ко­жа­ных кей­сах, ко­то­рые не вы­бра­сы­ва­ют, а за­прав­ля­ют за­пас­ка­ми. Бренд де­мон­стри­ру­ет под­ход Пет­ро­нио к де­лу: эс­те­ти­че­ское со­вер­шен­ство, по­нят­ная кон­цеп­ция и за­бо­та об окру­жа­ю­щей сре­де. В ка­че­стве ре­клам­ной кам­па­нии — его зна­ко­вые по­ля­ро­и­ды с иде­аль­ной Аней Ру­бик.

«Мно­го­гран­ный твор­че­ский че­ло­век», как на­зы­ва­ет Пет­ро­нио его де­вуш­ка ро­дом из Укра­и­ны Ла­на Пет­ру­се­вич (она ра­бо­та­ет с Эз­рой и вме­сте с Лю­сье­ном Па­же ку­ри­ру­ет его свя­зи с прес­сой), не ви­дит кон­флик­та меж­ду ху­до­же­ствен­ным вку­сом и ком­мер­ци­ей. Ни­ше­вые по­ма­ды за 180 дол­ла­ров или ре­клам­ная кам­па­ния для масс-мар­кет-ги­ган­та Zara — он все де­ла­ет толь­ко так, как счи­та­ет нуж­ным. «У ме­ня нет про­блем­ных кли­ен­тов. Я очень из­би­ра­те­лен и не ра­бо­таю с про­ек­та­ми, где мо­жет воз­ник­нуть по­треб­ность ком­про­мис­са, — го­во­рит Пет­ро­нио. — Ни­ка­ко­го стрес­са: до­ста­точ­но быть слож­ным, кон­крет­ным и ува­жи­тель­ным — то­гда вы­стра­и­ва­ют­ся пра­виль­ные парт­нер­ские от­но­ше­ния». Сек­рет Эз­ры, в шо­ури­ле ко­то­ро­го — ди­зайн фла­ко­нов и упа­ко­вок для аро­ма­тов Prada, при­гла­си­тель­ные на шоу Comme des Garçons, ле­ген­дар­ные об­лож­ки Self Service, кад­ры из ре­клам­ных кам­па­ний Chloé и Saint Laurent (по­чти пол­ный спи­сок — на сай­те агент­ства Art Partner, ко­то­рое за­ни­ма­ет­ся ме­недж­мен­том Пет­ро­нио), — знать, а глав­ное, по­ни­мать цель. «Толь­ко изу­чив ауди­то­рию кли­ен­та, его стра­те­гию, ком­мер­че­ские по­ка­за­те­ли, идео­ло­гию и то, к че­му он идет в крат­ко­сроч­ной и дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве, мож­но пе­ре­хо­дить к вы­пол­не­нию за­да­чи. В этом слу­чае ты точ­но зна­ешь, что де­ла­ешь, и все дер­жишь под кон­тро­лем».

Эз­ра очень по­сле­до­ва­те­лен — в раз­го­во­ре, ра­бо­те и да­же на пу­ти к успе­ху. Сын ге­ни­аль­ной степ-тан­цов­щи­цы Са­ры Пет­ро­нио и арт-ди­рек­то­ра Пи­те­ра Пет­ро­нио, ко­то­рый в 1960-х де­лал New York Magazine, а по­том за­нял­ся мод­ны­ми ре­клам­ны­ми кам­па­ни­я­ми, он с дет­ства кру­тил­ся под но­га­ми на съе­моч­ных пло­щад­ках, на­блю­дая за ра­бо­той та­ких гигантов, как Аве­дон, Ро­вер­си и Фо­ер, ра­но стал фо­то­гра­фи­ро­вать, от­учил­ся на фа­куль­те­те ди­зай­на ком­му­ни­ка­ций в Parsons School of Design, был ре­дак­то­ром уни­вер­си­тет­ской га­зе­ты и ста­жи­ро­вал­ся в Interview Magazine. Глав­ной про­бле­мой со­вре­мен­ной ин­ду­стрии он счи­та­ет не­до­ста­ток куль­ту­ры, а об­ра­зо­ва­ние, воз­мож­но в слег­ка мо­дер­ни­зи­ро­ван­ном фор­ма­те, — ее ре­ше­ни­ем. «Self Service изна­чаль­но был в том чис­ле об­ра­зо­ва­тель­ным про­ек­том: мы на­ча­ли рас­ска­зы­вать о за­ку­ли­сье ин­ду­стрии, ста­вить на об­лож­ки ди­зай­не­ров, де­лать ин­тер­вью со сти­ли­ста­ми, брать мо­ло­дых фо­то­гра­фов, оку­нать их в сре­ду, на­прав­лять и об­ра­зо­вы­вать». В чис­ле лю­би­мых со­вре­мен­ни­ков Пет­ро­нио на­зы­ва­ет Дэ­ви­да Сим­са и Ала­сде­ра Ма­клел­ла­на. Он все боль­ше увле­ка­ет­ся фо­то­гра­фи­ей, дви­жу­щим­ся изоб­ра­же­ни­ем, вир­ту­аль­ной ре­аль­но­стью — но сни­мать пол­но­мет­раж­ное ки­но не хо­чет: «Я знаю свои гра­ни­цы — ре­клам­ных ро­ли­ков до­ста­точ­но». За­то со­би­ра­ет­ся за­пу­стить еще один муль­ти­ме­дий­ный жур­нал сра­зу на несколь­ких плат­фор­мах, в том чис­ле и пе­чат­ную вер­сию. Ка­ким он бу­дет, Пет­ро­нио не рас­ска­зы­ва­ет: на этом про­ек­те по­ка сто­ит ме­дий­ное эм­бар­го.

Сво­им худ­шим ка­че­ством 50-лет­ний Эз­ра счи­та­ет ма­ни­а­каль­ное стрем­ле­ние к пре­вос­ход­ству, «как у всех твор­че­ских лю­дей». Во­прос о худ­шем ка­че­стве он за­да­ет на со­бе­се­до­ва­ни­ях в первую оче­редь: лю­бит и ищет в лю­дях чест­ность. И ин­тел­ли­гент­ность – его ин­те­ре­су­ет, что по­тен­ци­аль­ные со­труд­ни­ки ду­ма­ют о со­сто­я­нии со­вре­мен­но­го ми­ра в це­лом и ин­ду­стрии мо­ды в част­но­сти. Пет­ро­нио опре­де­ля­ет ее дву­мя сло­ва­ми: fast-paced и influencer. «Все ме­ня­ет­ся очень быст­ро, се­год­ня нель­зя что-ли­бо преду­га­ды­вать или быть ста­тич­ным. Это очень ин­те­рес­ное вре­мя: каж­дую се­кун­ду мил­ле­ни­а­лы, несмот­ря на об­сто­я­тель­ства и по­след­ствия, де­ла­ют то, что хо­тят и счи­та­ют нуж­ным».

Эз­ра ви­дит по­тен­ци­ал и в но­сталь­гии, но не в па­фос­но-пе­чаль­ной, а в со­зи­да­тель­ной: из ар­хи­вов мо­гут рож­дать­ся ге­ни­аль­ные идеи. Что­бы не по­те­рять­ся в по­то­ке ви­зу­аль­ной ин­фор­ма­ции и ре­фе­рен­сов, ко­то­рые сып­лют­ся на мо­ло­дых твор­че­ских лю­дей со всех сто­рон, он со­ве­ту­ет «чет­ко по­нять, что ты хо­чешь най­ти». То, что по­иск ре­ше­ния так же ва­жен, как и са­мо ре­ше­ние, он в на­ча­ле ка­рье­ры по­нял, ра­бо­тая с Рей Ка­ва­ку­бо: од­на­ж­ды она по­про­си­ла его при­не­сти му­сор­ник, в ко­то­ром оста­лись чер­но­вые на­брос­ки фла­ко­на и упа­ков­ки для ду­хов Comme des Garçons. У нее же он на­учил­ся до­тош­но­му вни­ма­нию к де­та­лям и чет­ко­му ви­де­нию, а у Ми­уч­чи Пра­ды — бес­ком­про­мисс­но­сти и при­выч­ке до­жи­мать до пре­де­ла. «Кста­ти, са­мый цен­ный со­вет мне дал отец: ве­се­лить­ся в про­цес­се. Хо­тя он счи­та­ет, что уже в 35 я до­бил­ся боль­ше­го, чем он за всю свою ка­рье­ру, на­сла­ждать­ся про­ис­хо­дя­щим — от­дель­ная на­у­ка».

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.