«Книж­ка нів­ро­ку»: об из­да­тель­ских трен­дах 2017-го

Zerkalo Nedeli - - ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ - Ека­те­ри­на КОНСТАНТИНОВА Фо­то: lib.knukim.edu.ua

В де­каб­ре уже в ко­то­рый раз нач­нет ра­бо­ту пред­ста­ви­тель­ный кво­рум в рам­ках рей­тин­га «Кни­га го­да’2017», цель ко­то­ро­го — про­дви­же­ние укра­ин­ско­го кни­го­из­да­те­ля. Кон­стан­тин Ро­дик, за­ни­ма­ю­щий­ся про­ек­том, рас­ска­зал ZN.UA о тен­ден­ци­ях укра­ин­ско­го книж­но­го рын­ка, о но­во­об­ра­зо­ван­ном Ин­сти­ту­те кни­ги об и уси­ле­нии кон­ку­рен­ции. — Г-н Ро­дик, ка­кие тен­ден­ции в книж­ном биз­не­се преж­де все­го опре­де­ля­ли ухо­дя­щий 2017-й год? И ка­кая ди­на­ми­ка ха­рак­те­ри­зу­ет по­ло­же­ние дел: ко­ли­че­ство из­да­тельств уве­ли­чи­ва­ет­ся или умень­ша­ет­ся, ко­ли­че­ство но­вых книг дер­жит­ся на преж­них уров­нях — или есть неко­то­рые от­кло­не­ния? — Я и сам хо­тел бы узнать точ­ные циф­ры, да вот ни­как. До сих пор нет ста­ти­сти­ки книж­но­го рын­ка: сколь­ко и че­го про­да­но. По­это­му при­хо­дит­ся до­воль­ство­вать­ся экс­перт­ны­ми оцен­ка­ми.

Укра­ин­ская ас­со­ци­а­ция из­да­те­лей и рей­тин­га­рас­про­стра­ни­те­лей го­во­рит, что уже вто­рой год под­ряд рас­тут про­да­жи в де­неж­ном ис­чис­ле­нии.

Да­же ес­ли пред­по­ло­жить, что это от­ра­жа­ет ин­фля­цию грив­ни и, сле­до­ва­тель­но, по­до­ро­жа­ние каж­дой но­вин­ки, вы­вод мож­но сде­лать оп­ти­ми­стич­ный: спрос на кни­ги не па­да­ет. А ес­ли при­нять во вни­ма­ние, что го­су­дар­ство бес­пре­пят­ствен­но ша­рит по кар­ма­нам сво­их граж­дан, то ба­лан­си­ро­ва­ние книж­но­го рын­ка на ста­биль­ной от­мет­ке — по­вод, ско­рее, ра­до­вать­ся, чем гру­стить.

Ну да — в це­лом ти­ра­жи па­да­ют. Во всем ми­ре. Это свя­за­но с кон­ку­рен­ци­ей раз­лич­ных куль­тур­ных прак­тик (кни­га, ки­но, шоу, те­ле­ви­де­ние, ин­тер­нет) за сво­бод­ное вре­мя че­ло­ве­ка, с пе­ре­рас­пре­де­ле­ни­ем соб­ствен­но чи­та­тель­ско­го бюд­же­та в сто­ро­ну е-кни­ги, а та­к­же, так ска­зать, ди­вер­си­фи­ка­ци­ей вку­сов: оди­на­ко­вых книг ста­но­вит­ся мень­ше, вме­сто то­го вы­хо­дит боль­ше раз­ных.

Ина­че го­во­ря, мы пе­ре­ста­ли быть та­ки­ми од­но­мер­ны­ми, как в со­вет­ское вре­мя, ко­гда еди­но­вре­мен­но по­гло­ща­лись ти­ра­жи в де­сят­ки, а то и сот­ни ты­сяч ко­пий кон­крет­но­го из­да­ния.

Се­год­ня но­вый ро­ман Юрия Вин­ни­чу­ка, на­при­мер, вы­хо­дит в пя­ти ты­ся­чах эк­зем­пля­ров. Как по мне, это вполне до­ста­точ­но для стар­та, по­сколь­ку тех­но­ло­гии поз­во­ля­ют быст­ро и без боль­ших до­пол­ни­тель­ных за­трат ком­пен­си­ро­вать чи­та­тель­ский ажи­о­таж, ес­ли та­ко­вой воз­ник­нет.

Кста­ти, несколь­ко лет на­зад этот пи­са­тель стар­то­вал с двух-трех ты­сяч. И ди­на­ми­ка из­да­тель­ско­го про­гно­за де­мон­стри­ру­ет, что чи­та­тель­ский ры­нок ста­но­вит­ся бо­лее глу­бо­ким. Воз­мож­но, стар­то­вый ти­раж по­пу­ляр­ных ав­то­ров еще несколь­ко по­вы­сит­ся, но вряд ли вый­дет за 10 тыс.

При этом ко­ли­че­ство но­вых ти­ту­лов рас­тет и бу­дет рас­ти. Взры­ва, есте­ствен­но, не уви­дим: не те в Укра­ине эко­но­ми­че­ские де­ко­ра­ции. Но уже име­ю­ще­е­ся раз­но­об­ра­зие но­ви­нок та­кое, что най­ти бы вре­мя про­чи­тать хоть са­мое ин­те­рес­ное из уже из­дан­но­го.

Нече­го жа­ло­вать­ся: ма­ло, де­скать, книг на ду­шу. Ну да, мень­ше, чем у ци­ви­ли­зо­ван­ных со­се­дей. Но ста­нем вро­вень с те­ми со­се­дя­ми во всем осталь­ном — и книж­но-чи­та­тель­ские по­ка­за­те­ли са­ми под­тя­нут­ся к ев­ро­пей­ским стан­дар­там.

Уте­ша­ет не так рост пред­ло­же­ния по на­зва­ни­ям, как за­мет­ное по­вы­ше­ние план­ки ка­че­ства.

По­дав­ля­ю­щее боль­шин­ство но­ви­нок от из­да­те­лей, зна­ю­щих толк в ры­ноч­ных ме­ха­низ­мах, — вполне со­по­ста­ви­мо с ви­зу­аль­ным ас­сор­ти­мен­том за­ру­беж­ных книж­ных ма­га­зи­нов. Прав­да, у нас еще пы­та­ют­ся про­да­вать кни­ги, из­го­тов­лен­ные из нелик­вид­ных ма­те­ри­а­лов, на уста­рев­ших стан­ках и без про­фес­си­о­наль­но­го ди­зай­на.

Но на­блю­де­ние за дви­же­ни­ем то­вар­ных по­то­ков сви­де­тель­ству­ет: по­ку­па­тель, да­же ограб­лен­ный та­ри­фа­ми, все ча­ще по­ку­па­ет од­ну ка­че­ствен­ную, чем три внешне «ни­ка­кие» кни­ги. По­это­му ис­чез­нут и из­да­те­ли книг, на­по­ми­на­ю­щих алю­ми­ни­е­вые мис­ки (ес­ли их не бу­дет под­дер­жи­вать го­су­дар­ство, за­ку­пая хлам для биб­лио­тек). — Рей­тинг «Кни­га го­да» ро­дил­ся в на­ча­ле «ну­ле­вых». И за этот до­воль­но про­дол­жи­тель­ный пе­ри­од про­изо­шло мно­го из­ме­не­ний на ми­ро­вом рын­ке — в част­но­сти, воз­рос спрос на элек­трон­ные кни­ги. Как та­кие из­ме­не­ния на ми­ро­вом рын­ке от­ра­жа­ют­ся имен­но в рам­ках рей­тин­га? — Да, вы пра­вы: ре­зуль­та­ты Все­укра­ин­ско­го рей­тин­га от­ра­жа­ют ры­ноч­ные из­ме­не­ния — как и лю­бой неконъ­юнк­тур­ный со­цио­ло­ги­че­ский ин­стру­мент. «Кни­гу го­да» и за­ду­мы­ва­ли как сред­ство сде­лать на­гляд­ным раз­ви­тие пред­ло­же­ния и — опо­сре­до­ван­но — тен­ден­ции спро­са.

Сей­час, на­при­мер, на­блю­да­ем всплеск и из­да­тель­ско­го, и чи­та­тель­ско­го вни­ма­ния к нон­фикшн-ли­те­ра­ту­ре. Кон­стан­тин Ро­дик

Преды­ду­щая ста­ти­сти­ка рей­тин­га да­ет знать, ко­гда и как эта вол­на в Укра­ине воз­ник­ла, на­бра­лась сил и те­перь вот, счи­тай, за­хлест­ну­ла чи­та­те­ля, по­ста­ви­ла его пе­ред не­про­стым вы­бо­ром в нема­лом мас­си­ве.

Ре­зуль­та­ты на­ше­го экс­перт­но­го опро­са как раз и бро­са­ют по­тен­ци­аль­но­му чи­та­те­лю спа­са­тель­ный круг. В еже­год­ном ито­ге вид­но: вот топ-но­вин­ки, — тра­тя на них день­ги и вре­мя, вы не по­жа­ле­е­те.

А вот эта кни­га за­ня­ла 37-е или да­же 73-е ме­сто, — здесь ре­шай­те са­ми, рис­ко­вать ли.

В кон­це кон­цов, счи­таю, что бук­валь­но каж­дая кни­га спо­соб­на най­ти сво­е­го чи­та­те­ля. Но не на­до вво­дить в за­блуж­де­ние всех. По­сколь­ку на об­лож­ках и в ан­но­та­ци­ях книг, ко­то­рые не смог­ли по­пасть хо­тя бы в верх­нюю часть рей­тин­га, не­ред­ко ви­дим до­стой­ные удив­ле­ния ре­кла­мы-ком­пли­мен­ты. В этом смыс­ле «Кни­га го­да» яв­ля­ет­ся «ор­га­ном» за­щи­ты прав по­тре­би­те­лей книг.

Так вот, 10 лет на­зад нон­фикшн-ли­те­ра­ту­ру (пе­ре­вод­ную) пуб­ли­ко­ва­ло раз­ве ки­ев­ское из­да­тель­ство «Ни­ка-центр». Се­год­ня же все ос­нов­ные иг­ро­ки рын­ка име­ют в сво­ем ре­пер­ту­а­ре та­кие но­вин­ки.

Воз­ни­ка­ют да­же из­да­тель­ства, де­кла­ри­ру­ю­щие ис­клю­чи­тель­но нон­фикш­но­ри­ен­та­цию. В про­шлом го­ду, ска­жем, воз­ник­ло «ТАО», ко­то­рое сей­час транс­фор­ми­ро­ва­лось в Yakaboo publishing.

Зай­дешь се­год­ня в книж­ный ма­га­зин — и та­кое впе­чат­ле­ние, что на укра­ин­ский пе­ре­ве­де­ны и из­да­ны ед­ва ли не все, на­при­мер, Пу­лит­це­ров­ские ла­у­ре­а­ты, с фи­на­ли­ста­ми вклю­чи­тель­но. Зна­чи­тель­но слож­нее най­ти нон­фикшн от на­ше­го ав­то­ра.

Но уже есть, и та­ким кни­гам сле­ду­ет вся­че­ски со­дей­ство­вать, ибо кон­ку­ри­ро­вать на рав­ных с им­порт­ны­ми кол­ле­га­ми, увен­чан­ны­ми раз­лич­ны­ми лав­ра­ми, — очень тя­же­ло. По­это­му в ны­неш­нем го­ду в рам­ках «Кни­ги го­да» учре­жде­на (сов­мест­но с Меж­ду­на­род­ным бла­го­тво­ри­тель­ным фон­дом «Фа­кел») пре­мия «Нон­фикшн» — за луч­шую кни­гу оте­че­ствен­но­го ав­то­ра, ко­то­рая осве­ща­ет, ин­тер­пре­ти­ру­ет и ана­ли­зи­ру­ет фак­ты и яв­ле­ния об­ще­ствен­ной жиз­ни, ис­то­рии, при­ро­ды или ис­кус­ства. Пер­во­го ла­у­ре­а­та укра­ин­ско­го «Пу­лит­це­ра» бу­дем по­здрав­лять на тор­же­ствен­ной це­ре­мо­нии «Кни­ги го­да» где-то в кон­це ян­ва­ря. Он по­лу­чит в на­гра­ду 40 тыс. грн. Еще 25 тыс. по­лу­чит фи­на­лист пре­мии.

Кста­ти, нон­фикшн-прин­ци­пы каж­дый год бо­лее за­мет­ны в сег­мен­те ис­то­ри­че­ской кни­ги.

У нас тра­ди­ци­он­но силь­на ис­то­рио­гра­фия, но «чи­та­бель­ность» ис­сле­до­ва­ний все еще за­мет­но от­ста­ет от ее на­уч­ной ос­но­ва­тель­но­сти и со­ци­аль­ной зна­чи­мо­сти. На за­пад­ных рын­ках все на­обо­рот, но мы од­но­знач­но на­прав­ля­ем­ся в ту же сто­ро­ну: ана­лиз ре­зуль­та­тов рей­тин­га за по­след­ние го­ды уве­рен­но утвер­жда­ет это.

Го­во­ря о ми­ро­вых книж­ных тен­ден­ци­ях, от­ра­жа­ю­щих­ся в зер­ка­ле «Кни­ги го­да», мож­но вспом­нить и рез­кое уве­ли­че­ние в по­след­ние два го­да из­да­тель­ско­го пред­ло­же­ния для ти­ней­дже­ров. По­ка что это в ос­нов­ном пе­ре­вод­ная про­дук­ция. Од­на­ко же из­вест­но, что пе­ре­во­ды (осо­бен­но ка­че­ствен­ные) пре­вра­ща­ют­ся в фак­то­ры внут­рен­ней ли­те­ра­тур­ной жиз­ни, про­во­ци­ру­ют «мест­ных» ав­то­ров. Здесь та­к­же было бы непло­хо учре­дить пре­мию-сти­мул.

В це­лом сег­мент ли­те­ра­ту­ры для де­тей и юно­ше­ства — са­мый ин­но­ва­ци­он­ный на укра­ин­ском рын­ке. Опять-та­ки — как во всем ми­ре. Уже от­ту­да к нам пе­ре­ко­че­ва­ли ри­со­ван­ные кни­ги-вим­мель­бу­хи, с оче­ред­ной по­пыт­ки мощ­но за­хо­дят ко­мик­сы. Есть и пер­вые укра­ин­ские «звез­ды» в обо­их жан­рах. Но есть ни­ши, где За­пад нам ни­чем не по­мо­жет. На­при­мер, в про­из­ве­де­ни­ях для де­тей раз­но­го воз­рас­та, ко­то­рым на­до адек­ват­но рассказать о войне. — На ваш субъ­ек­тив­ный взгляд, вы­пус­ка­лись ли в этом го­ду в Укра­ине «пре­мьер­ные» кни­ги-сен­са­ции, то есть те из­да­ния, к ко­то­рым было мак­си­маль­но при­ко­ва­но вни­ма­ние спе­ци­а­ли­стов и чи­та­те­лей? — Поз­воль­те «тер­ми­но­ло­ги­че­ское» за­ме­ча­ние к ва­ше­му во­про­су: чей-ни­будь взгляд мо­жет быть ис­клю­чи­тель­но субъ­ек­тив­ным. Не су­ще­ству­ет пар­но­го по­ня­тия «объ­ек­тив­ный — субъ­ек­тив­ный», это про­дукт ле­нин­ско­го «диа­лек­ти­че­ско­го ма­те­ри­а­лиз­ма».

Пол­но­стью овла­деть Аб­со­лю­том че­ло­ве­ку не да­но, мож­но толь­ко при­бли­зить­ся к его бо­лее или ме­нее адек­ват­но­му по­ни­ма­нию. И это воз­мож­но толь­ко как сум­ма «субъ­ек­тив­ных» со­об­ра­же­ний, ко­то­рые кор­рект­нее на­зы­вать про­фес­си­о­наль­ны­ми.

И здесь упи­ра­ем­ся в про­бле­му про­фес­си­о­на­лиз­ма со­вре­мен­ной укра­ин­ской кри­ти­ки — про­бле­му нема­лую, по­то­му луч­ше ее по­пут­но не тро­гать.

Ска­жу толь­ко, что про­фес­си­о­наль­ной ре­флек­сии на лит­про­цесс ощу­ти­мо не хва­та­ет. Вме­сто это­го ца­рит соз­да­ние «сен­са­ций» по прин­ци­пу «кто гром­че по­зо­вет» — неваж­но, из­да­тель, сам ав­тор или хор ма­ло­гра­мот­ных ре­цен­зен­тов.

Как бы там ни было, но но­вин­ки это­го го­да от Жа­да­на, За­буж­ко, Жол­да­ка, Вин­ни­чу­ка, Шк­ля­ра, Ив­чен­ко и Иль­чен­ко, Ва­ле­то­ва и Лой­ко — до­стой­ны се­рьез­но­го ана­ли­за.

По-на­сто­я­ще­му, про­из­ве­де­ний, к ко­то­рым долж­но было быть при­ко­ва­но вни­ма­ние, боль­ше. И это толь­ко в про­зе за один лит­се­зон. Все в на­шем пи­са­тель­ском ко­ро­лев­стве хо­ро­шо! — Се­год­ня в Укра­ине есть два до­воль­но вли­я­тель­ных и мас­штаб­ных фо­ру­ма — «Книж­ный Ар­се­нал» в Ки­е­ве и Форум из­да­те­лей во Ль­во­ве. Неко­то­рые за­ме­ча­ют да­же кон­ку­рен­цию меж­ду ни­ми. Со­труд­ни­ча­ет ли «Кни­га го­да» на парт­нер­ских на­ча­лах имен­но с эти­ми фо­ру­ма­ми, и в ка­ких на­прав­ле­ни­ях? — Ес­ли бы кон­ку­рен­ции меж­ду «Ар­се­на­лом» и Фору­мом не было — ее сле­до­ва­ло бы вы­ду­мать. Это в ко­ор­ди­на­тах оли­гар­хи­че­ско­го хо­зяй­ни­ча­нья кон­ку­рен­ция — нож в спи­ну. На са­мом де­ле она — эф­фек­тив­ное сред­ство вза­мо­со­вер­шен­ство­ва­ния. Пе­ред ор­га­ни­за­то­ра­ми обе­их ли­те­ра­тур­но-книж­ных пло­ща­док сле­ду­ет снять шля­пу. Плю­сов и там, и здесь на­мно­го боль­ше, чем ми­ну­сов. Но и они есть.

В за­пад­ной тра­ди­ции нет кон­кур­сов на опре­де­ле­ние луч­ших книг в рам­ках яр­мар­ки — там из­вест­ные вы­став­ки со­рев­ну­ют­ся за пра­во пред­став­лять ла­у­ре­а­тов об­ще­на­ци­о­наль­ных про­ек­тов.

Мне ка­жет­ся, было бы луч­ше не опре­де­лять луч­ших из огра­ни­чен­но­го чис­ла участ­ни­ков, а пре­зен­то­вать ре­зуль­та­ты, ска­жем, «Кни­ги го­да Би-би-си», «Ли­так­цен­та» или да­же Шев­чен­ков­ской пре­мии.

По­че­му так не про­ис­хо­дит? Воз­мож­но, «ро­ди­те­ли» каж­до­го из про­ек­тов опа­са­ют­ся все еще гос­под­ству­ю­ще­го по­ни­ма­ния кон­ку­рен­ции как пе­ре­тя­ги­ва­ния оде­я­ла? А сто­и­ло бы ду­мать о ко­опе­ра­ции, си­нер­ге­ти­ке, обуз­да­нии ам­би­ций и, из­ви­ни­те, об­щем де­ле. — Недав­но в Укра­ине на­чал ра­бо­ту Ин­сти­тут кни­ги. Как по-ва­ше­му, ра­бо­та это­го учре­жде­ния смо­жет пе­ре­фор­ма­ти­ро­вать вза­и­мо­от­но­ше­ния на рын­ке — пи­са­тель, из­да­тель по­ку­па­тель? Че­го лич­но вы жде­те от пер­вых ша­гов де­я­тель­но­сти имен­но это­го учре­жде­ния? — Хо­чет­ся ждать че­го-то по­доб­но­го то­му, что есть в Поль­ше. Ос­нов­ные по­ло­же­ния за­ко­на об Укра­ин­ском ин­сти­ту­те кни­ги за­им­ство­ва­ны имен­но из тео­рии и прак­ти­ки Поль­ско­го ин­сти­ту­та. Но дья­вол — в ме­ло­чах. В ре­гла­мент­ных до­ку­мен­тах про­пи­са­на по­чти пол­ная за­ви­си­мость но­во­го учре­жде­ния от Ми­ни­стер­ства куль­ту­ры. Ес­ли у со­се­дей ди­рек­тор име­ет ста­тус за­ме­сти­те­ля ми­ни­стра, то у нас — при­бли­зи­тель­но зав­биб­лио­те­ки. Со­от­вет­ствен­но, над ним ку­ча чи­нов­ни­ков-по­гон­щи­ков.

Эй­фо­рии это не вы­зы­ва­ет.

Newspapers in Russian

Newspapers from Ukraine

© PressReader. All rights reserved.