Mo­viePass, la rompe­dora sus­crip­ción pa­ra ir al ci­ne EEUU.

Ofre­ce una eco­nó­mi­ca ta­ri­fa men­sual pa­ra ir al ci­ne

El Observador - - TENDENCIAS - ESPECTÁCULOS -

Po­der ir al ci­ne una vez al día pa­gan­do US$ 9,95 de sus­crip­ción men­sual es lo que ofre­ce Mo­viePass, un no­ve­do­so ser­vi­cio cu­yo re­cien­te éxi­to en Es­ta­dos Uni­dos pro­vo­có un in­ten­so de­ba­te en la in­dus­tria so­bre su via­bi­li­dad y fu­tu­ro.

Tras al­can­zar 1,5 mi­llo­nes de usua­rios en EEUU, se­gún da­tos ofre­ci­dos por la com­pa­ñía es­te mes, Mo­viePass pa­re­ce con­tar con el res­pal­do del pú­bli­co pe­ro tie­ne to­da­vía que ga­nar­se el vis­to bueno de los ex­hi­bi­do­res, que ob­ser­van con es­cep­ti­cis­mo o re­cha­zo la idea de es­ta ta­ri­fa pla­na pa­ra ir al ci­ne por un pre­cio muy re­du­ci­do.

Mo­viePass, que fue fun­da­da en 2011 y que cuen­ta co­mo con­se­je­ro al co­fun­da­dor de Net­flix Mitch Lo­we, ad­qui­rió po­pu­la­ri­dad a par­tir de agos­to, cuan­do re­du­jo drás­ti­ca­men­te su pre­cio a US$ 9,95 al mes des­pués de que su pre­cio hu­bie­ra al­can­za­do los US$ 50.

Es­te cam­bio coin­ci­dió con el anun­cio de que He­lios and Mat­he­son Analy­tics com­pró una par­ti­ci- pa­ción ma­yo­ri­ta­ria de Mo­viePass.

Una vez ins­cri­to, el usua­rio re­ci­be por co­rreo una tar­je­ta dé­bi­to que, a tra­vés de una apli­ca­ción mó­vil, de­be ac­ti­var cuan­do se en­cuen­tre cer­ca del ci­ne se­ña­lan­do qué pe­lí­cu­la quie­re ver y en qué se­sión.

Con esa in­for­ma­ción, Mo­viePass en­vía el im­por­te exac­to de la en­tra­da a la tar­je­ta del es­pec­ta­dor, quien ya en­ton­ces pue­de ir a la ta­qui­lla a com­prar el tic­ket.

Los ci­nes re­ci­ben el cien por cien del pre­cio de la en­tra­da y los sus­crip­to­res pue­den dis­fru­tar al me­nos de una pe­lí­cu­la ca­da 24 ho­ras (ex­cep­to 3D o IMAX), pe­ro las dudas sur­gen en torno a la sos­te­ni­bi­li­dad de Mo­viePass con una ta­ri­fa tan ajus­ta­da.

Se­gún la Aso­cia­ción Na­cio­nal de Pro­pie­ta­rios de Ci­nes, el pre­cio me­dio de una en­tra­da al ci­ne en 2017 fue de US$ 8,97, pe­ro se de­be con­tem­plar que en Nue­va York y Los Án­ge­les, dos de los mer­ca­dos ci­né­fi­los más im­por­tan­tes, los bo­le­tos pa­ra el ci­ne su­pe­ran de ma­ne­ra ha­bi­tual los US$ 10.

Con es­tos da­tos, un usua­rio de Mo­viePass po­dría ren­ta­bi­li­zar su sus­crip­ción acu­dien­do só­lo una vez al ci­ne al mes, por lo que la com­pa­ñía, di­cho de mo­do co­lo­quial, le es­ta­ría sub­ven­cio­nan­do el res­to de oca­sio­nes que fue­ra a ver una pe­lí­cu­la has­ta el si­guien­te co­bro.

Mo­viePass, que ase­gu­ra que su ser­vi­cio es­tá ope­ra­ti­vo en el 91% de ci­nes de EEUU, orien­ta su bús­que­da de be­ne­fi­cios en la ven­ta de in­for­ma­ción per­so­nal y de há­bi­tos de los es­pec­ta­do­res, que po­dría ser de in­te­rés pa­ra es­tu­dios y pla­ta­for­mas de ex­hi­bi­ción o pa­ra ne­go­cios que se en­cuen­tren cer­ca de ci­nes.

Asi­mis­mo, si Mo­viePass se con­vir­tie­ra en un ac­tor con pe­so en el sec­tor po­dría as­pi­rar a lle­var­se un por­cen­ta­je de la ta­qui­lla o de los ser­vi­cios de co­mi­da y be­bi­da.

El día de su con­tun­den­te ba­ja­da de pre­cio a US$ 9,95 Mo­viePass no fue re­ci­bi­do con una al­fom­bra ro­ja por AMC, la ma­yor ca­de­na de ci­nes de EEUU, que emi­tió un du­rí­si­mo co­mu­ni­ca­do: “No son bien­ve­ni­dos”.

AMC mos­tró su preo­cu­pa­ción por el anun­cio he­cho por un “pe­que­ño y al­ter­na­ti­vo ac­tor” de la in­dus­tria ya que, en su opi­nión, el plan de Mo­viePass no be­ne­fi­cia­ba “a los in­tere­ses de los es­pec­ta­do­res, los ci­nes y los es­tu­dios”.

Con al­re­de­dor de 1.000 ci­nes con 11.000 sa­las en to­do el mun­do, AMC se pos­tu­la co­mo un enemi­go te­mi­ble, pe­ro Mo­viePass mo­vió fi­cha la se­ma­na pa­sa­da al re­ti­rar de su pla­ta­for­ma a diez ci­nes de es­ta ca­de­na, en­tre los que es­tán al­gu­nos es­ta­ble­ci­mien­tos con mu­cho pú­bli­co.

El des­em­bar­co de Mo­viePass sa­cu­dió un sec­tor que en 2017 tu­vo un año muy de­cep­cio­nan­te, ya que la ta­qui­lla es­ta­dou­ni­den- se ca­yó 2,3% has­ta si­tuar­se en los US$ 11.120 mi­llo­nes, se­gún la con­sul­to­ra co­mS­co­re.

Las sa­las han tra­ta­do de se­du­cir al pú­bli­co con ci­nes de lu­jo y ofer­tas de fi­de­li­dad, ven­ta de al­cohol y co­mi­da más allá de pop, y pro­gra­ma­ción de espectáculos de­por­ti­vos y mu­si­ca­les.

Mien­tras, Mo­viePass in­ten­ta en­ca­jar en la men­ta­li­dad de una po­bla­ción jo­ven ya acos­tum­bra­da a pa­gar cuo­tas men­sua­les por ser­vi­cios co­mo Net­flix o Spo­tify. Y la am­bi­ción de Mo­viePass no se de­tie­ne en las sa­las, ya que la se­ma­na pa­sa­da en­tró en el mer­ca­do de la dis­tri­bu­ción al ad­qui­rir jun­to a The Or­chard los de­re­chos del fil­me Ame­ri­can Ani­mals. ( EFE) •

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