Mes­sag­gi ve­lo­ci e graf­fian­ti, ve­ri e pro­pri tor­men­to­ni

Una mo­stra a Tra­ver­se­to­lo (Par­ma) sul­la co­mu­ni­ca­zio­ne mo­der­na (1890-1957)

La Gente d'Italia - - CULTURA E SOCIETA - di ELIDA SERGI RO­MA

«Vo­le­te la sa­lu­te? Be­ve­te il Fer­ro Chi­na Bi­sle­ri». È il 22 giu­gno 1890 quan­do sul­la “Tri­bu­na Il­lu­stra­ta” ap­pa­re il pri­mo e più an­ti­co slo­gan pub­bli­ci­ta­rio ita­lia­no. Ne se­gui­ran­no in­nu­me­re­vo­li al­tri ne­gli an­ni suc­ces­si­vi, co­me ad esem­pio «Bian­chez­za dei den­ti Igie­ne del­la Boc­ca …. La ve­ra Eau de Bo­tot è il so­lo den­ti­fri­cio ap­pro­va­to dall’Ac­ca­de­mia di Me­di­ci­na di Pa­ri­gi», fi­no al ce­le­bre «A dir le mie vir­tù ba­sta un sor­ri­so per il den­ti­fri­cio: Ka­li­klor» (1919) esi­to fe­li­ce di un con­cor­so aper­to a tut­ti di­ve­nu­to una pie­tra mi­lia­re del­la sto­ria del­la co­mu­ni­ca­zio­ne pub­bli­ci­ta­ria. Al­la pub­bli­ci­tà e al­la sua sto­ria, al rap­por­to che le­ga ar­te e pub­bli­ci­tà, è de­di­ca­ta la mo­stra «Pub­bli­ci­tà! La na­sci­ta del­la co­mu­ni­ca­zio­ne mo­der­na 1890-1957», che sa­rà aper­ta al pub­bli­co fi­no al 10 di­cem­bre al­la Fon­da­zio­ne Ma­gna­ni-Roc­ca - La Vil­la dei Capolavori di Tra­ver­se­to­lo (Par­ma). Due­cen­to le ope­re espo­ste che ac­com­pa­gna­no i vi­si­ta­to­ri lun­go il per­cor­so, un viag­gio a ca­val­lo tra Ot­to­cen­to e No­ve­cen­to, a cu­ra di Da­rio Ci­mo­rel­li e Stefano Rof­fi. Con ma­ni­fe­sti ori­gi­na­li, boz­zet­ti e lo­can­di­ne, sca­to­le de­co­ra­te e tar­ghe in lat­ta, per rac­con­ta­re la na­sci­ta e lo svi­lup­po del­la pub­bli­ci­tà in Ita­lia dal­la fi­ne dell’Ot­to­cen­to all’era del mi­ti­co Ca­ro­sel­lo, che con­si­ste­va in una se­rie di fil­ma­ti (spes­so sket­ch co­mi­ci sul­lo sti­le del tea­tro leg­ge­ro o in­ter­mez­zi mu­si­ca­li) se­gui­ti da mes­sag­gi pub­bli­ci­ta­ri ve­lo­ci e graf­fian­ti, ve­ri e pro­pri tor­men­to­ni. La se­zio­ne ini­zia­le ve­de co­me pro­ta­go­ni­sta le il­lu­stra­zio­ni co­me ele­men­ti di co­mu­ni­ca­zio­ne, bel­le a pre­scin­de­re dal con­te­nu­to pro­mos­so. La se­con­da va in­ve­ce più nel­lo spe­ci­fi­co del rap­por­to tra mes­sag­gio pub­bli­ci­ta­rio e il­lu­stra­to­re e ha co­me pro­ta­go­ni­sta il ma­ni­fe­sto. I vi­si­ta­to­ri del­la mo­stra ven­go­no ac­com­pa­gna­ti an­che at­tra­ver­so la sto­ria di mar­chi mol­to co­no­sciu­ti, co­me Ba­ril­la, Cam­pa­ri, Cin­za­no, Mot­ta, Pi­rel­li. La ter­za se­zio­ne af­fian­ca in­ve­ce a tut­to ciò che al ma­ni­fe­sto si è ag­giun­toCo­me lo­can­di­ne, de­pliant, tar­ghe in lat­ta fi­no all’il­lu­stra­zio­ne del­la con­fe­zio­ne. La quar­ta è, in­fi­ne, de­di­ca­ta ai nuo­vi stru­men­ti di co­mu­ni­ca­zio­ne che si af­fac­cia­no dal 1920 in poi, la ra­dio pri­ma e poi la te­le­vi­sio­ne fi­no al mo­men­to in cui nac­que Ca­ro­sel­lo. La mo­stra, fra gli al­tri con­tri­bu­ti, si av­va­le del­la col­la­bo­ra­zio­ne col pre­sti­to di un im­por­tan­te nu­me­ro di boz­zet­ti ori­gi­na­li di Car­bo­ni, Niz­zo­li, Te­sta, Se­po del Cen­tro Stu­di e Ar­chi­vio del­la Co­mu­ni­ca­zio­ne (CSAC) dell’Uni­ver­si­tà di Par­ma, e di ma­ni­fe­sti d’epo­ca del Mu­seo na­zio­na­le Col­le­zio­ne Sal­ce di Tre­vi­so, del­la Ci­vi­ca Rac­col­ta del­le Stam­pe ‘Achil­le Ber­ta­rel­li’ del Co­mu­ne di Mi­la­no, del­la Col­le­zio­ne Alessandro Bel­len­da – Gal­le­ria L’IMAGE, Alas­sio (Sa­vo­na). «Que­sta non è una mo­stra co­me tan­te al­tre im­por­tan­ti fat­te fi­no­ra sul te­ma del­la pub­bli­ci­tà. Ab­bia­mo cer­ca­to di ap­pro­fon­di­re il per­cor­so crea­ti­vo dei pio­nie­ri del­la pub­bli­ci­tà sa­rà in­te­res­san­te se­gui­re i pas­sag­gi che han­no por­ta­to al­la rea­liz­za­zio­ne di un ma­ni­fe­sto o di una tar­ga pub­bli­ci­ta­ria. Il pub­bli­co avrà la pos­si­bi­li­tà di se­gui­re pas­so pas­so, in al­cu­ni ca­si, dal­la “a” al­la “ze­ta”, il com­ples­so pro­ces­so di rea­liz­za­zio­ne di un ma­ni­fe­sto pub­bli­ci­ta­rio, pas­san­do per le pro­ve, a vol­te ri­ma­ste ir­rea­liz­za­te, an­te­ce­den­ti l’esi­to fi­na­le dell’ope­ra­zio­ne», ha spie­ga­to Ci­mo­rel­li al­la Gaz­zet­ta di Par­ma. La Vil­la dei Capolavori di Ma­mia­no, se­de del­la Fon­da­zio­ne Ma­gna­ni Roc­ca – una rac­col­ta pri­va­ta d’ar­te an­ti­ca e mo­der­na na­ta nel 1978 per vo­lon­tà di Lui­gi Ma­gna­ni, cri­ti­co d’ar­te e col­le­zio­ni­sta – ospi­ta una pre­sti­gio­sa col­le­zio­ne che an­no­ve­ra, fra le al­tre, ope­re di Gen­ti­le da Fa­bria­no, Filippo Lip­pi, Car­pac­cio, Dü­rer, Ti­zia­no, Ru­bens, Van Dyck, Goya e, tra i con­tem­po­ra­nei, Mo­net, Re­noir, Cé­zan­ne, si­no a De Chi­ri­co, De Pi­sis, 50 ope­re di Mo­ran­di, Bur­ri, ol­tre a scul­tu­re di Ca­no­va e di Bar­to­li­ni.

Pli­nioCo­do­gna­to -Spu­man­tiCin­za­no1930.Gal­le­riaLIMAGEA­las­sio

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