Mujeres arri­ba

Seisgrados - - Ad Back - Por Ce­ci­lia Be­sen­zo­ni y Mar­cia Xe­ni­dis

Se reali­zó una nue­va edi­ción del De­sa­cha­te, el em­ble­má­ti­co fes­ti­val pu­bli­ci­ta­rio que reúne a to­dos los ac­to­res de la in­dus­tria de Uru­guay pa­ra pre­miar­los e ins­pi­rar­los. En­tre sus ora­do­res re­ci­bió a la bra­si­le­ña Ma­ga­lí Mo­raes, la úni­ca mu­jer pu­bli­cis­ta de la gri­lla

Traé a tu al­ma. Así de­cía la in­vi­ta­ción a una nue­va edi­ción del De­sa­cha­te, fes­ti­val or­ga­ni­za­do por el Círcu­lo Uru­gua­yo de la Pu­bli­ci­dad y que año tras año reúne a quie­nes tra­ba­jan en la in­dus­tria pu­bli­ci­ta­ria du­ran­te un fin de se­ma­na pa­ra “desacha­tar­les” la men­te. Es­ta vez, el en­cuen­tro fue en el Ar­gen­tino Ho­tel de Pi­riá­po­lis y se pro­pu­so vol­ver a sus raí­ces. Pa­ra ello, la gri­lla de ora­do­res es­ta­ba con­for­ma­da por re­fe­ren­tes de la cul­tu­ra, la co­mu­ni­ca­ción, la ciencia y la fi­lo­so­fía y no so­lo por pu­bli­cis­tas. José “Pe­pe” Mu­ji­ca, Mi­chel Maf­fe­so­li, Pau­la Del­ga­do, Car­los Tan­co, Fa­cun­do Pon­ce de León, Ma­ria­na Meer­hoff, Se­bas­tián Gar­cía Pa­rra y Ma­ga­lí Mo­raes con­for­ma­ron la lis­ta de con­fe­ren­cis­tas que ofre­cie­ron un pro­gra­ma tan di­ver­so co­mo en­ri­que­ce­dor.

SA­BER ADAP­TAR­SE

Ma­ga­lí Mo­raes es bra­si­le­ña y fue una de los dos pu­bli­cis­tas que tu­vo el De­sa­cha­te co­mo ora­do­res. Con 28 años de ex­pe­rien­cia en la in­dus­tria, en el 2012 “se pa­só” al uni­ver­so di­gi­tal, y hoy es di­rec­to­ra de crea­ción de la mar­ca O Bo­ti­cá­rio en w3haus, una agen­cia de pu­bli­ci­dad in­de­pen­dien­te con foco en la re­so­lu­ción de pro­ble­mas es­tra­té­gi­cos, a tra­vés de pla­ta­for­mas de con­ver­sa­ción, ex­pe­rien­cia y con­te­ni­do.

Fue­ra de la vi­da de agen­cia, ha co­la­bo­ra­do con re­vis­tas fe­me­ni­nas co­mo Clau­dia, Wo­men’s Health y Cos­mo­po­li­tan. Pu­bli­có tres li­bros y es co­lum­nis­ta del dia­rio Gáu­cho, uno de los más po­pu­la­res de Bra­sil. Con ella con­ver­sa­mos y asis­ti­mos a su pre­sen­ta­ción pa­ra co­no­cer más so­bre la vi­da de las mujeres en la pu­bli­ci­dad. Su char­la, ti­tu­la­da “La pro­xi­mi­dad es el nue­vo ne­gro”, tra­tó so­bre su pa­sa­je del pen­sa­mien­to tra­di­cio­nal al mun­do di­gi­tal. Con­tó su ex­pe­rien­cia y su rol con res­pec­to al con­su­mi­dor, y la im­por­tan­cia de acer­car­le con­te­ni­do útil que des­pier­te su in­te­rés. Pa­ra Ma­ga­lí, di­gi­tal es otra ma­ne­ra de pen­sar, don­de lo fun­da­men­tal es po­ner­se en con­tac­to con el des­ti­na­ta­rio del men­sa­je. Pen­sar en el con­su­mi­dor, en su jor­na­da, en los te­mas que le in­quie­tan o ten­sio­nan y, ba­sa­dos en eso, ge­ne­rar co­mu­ni­ca­ción al­re­de­dor de la mar­ca, pa­ra lo­grar en­trar en el día a día de las per­so­nas. “Es la for­ma de crear al­go sim­ple y ver­da­de­ro”, afir­ma la pu­bli­cis­ta.

HA­CE CA­SI TREIN­TA AÑOS QUE TRA­BA­JÁS EN PU­BLI­CI­DAD, ¿CUÁ­LES SON LOS CAM­BIOS

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