大購物中心 邀電商進駐

World Journal (Atlanta) - - 話題 -

搶千禧世代消費者

大型購物中心積極開拓新財源,眼光瞄準計畫開設實體店的網路新創公司,以優惠條件邀請這些企業來購物中心開店;而且這些新創企業也能帶來千禧世代的年輕客層,可謂一石二鳥。以往購物中心大多傾向找大型零售商或知名品牌合作,因為如此有較多的商品選擇,且能吸引人潮,帶來效益。現在購物中心改變方針,轉向名氣沒那麼大的零售店,以及已有固定客群及知名度的新創企業;它們能提供新奇的商品,符合愛上網的顧客追求流行的喜好,尤其是千禧世代。

在洛杉磯西郊的世紀城(Century City)購物中心,占地達130萬平方呎,包括亞馬遜書店(Amazon Books)在內,有許多的電子零售商在這裡開設實體店。有些商店並不販賣商品,而是作為展示間,僅僅提供取貨的服務。因為沒有庫存的問題,有些店的面積非常迷你。

房地產數據公司CoStar Group追蹤在全國前300大封閉式購物中心和生活中心開店的 22家網路零售商,截至10月底,網路電商設立實體店的營業面積達14萬209平方呎,比起2012年的1萬5435平方呎增加甚多。儘管這個數字正在成長中,但仍只占這些購物中心0.05%的面積。來自溫哥華的客製西裝網站Indochino,本月初在西雅圖開了第18家實體店,明年計畫在美國再開18至20家店,包含購物中心或街邊獨立店。Indochino的實體店,開店6至12個月就能達到損益平衡,是許多購物中心爭取對象,執行長格林(Drew Green)說:「我們拒絕的(開店)案子比核可的多。」網路電商對於店面選擇也十分挑剔,他們傾向在已有網路客群的地點開店,或是有潛在客群之處。對購物中心而言,租店面給網路零售商,需要考慮的是這些店家營運能成功且維持長久。

編譯莊蕙嘉 綜合 日電

波士頓 亞特蘭大 芝加哥 紐約 奧斯汀 紐瓦克 的「全食超市」(Whole Foods)的總部所在地。

亞馬遜第二總部選址,美中大城芝加哥名列前茅。 (美聯社) 亞馬遜第二總部選址,華府名列第三。 (美聯社) 有說法指,亞馬遜有可能把第二總部也蓋在西雅圖。 (美聯社) 亞馬遜第二總部選址,紐約市名列前茅。 (Getty Images) 亞馬遜第二總部選址,也有說法指出,該公司可能再蓋在西雅圖。圖為亞馬遜總部。(美聯社) 亞馬遜第二總部選址,德州達拉斯呼聲最高。 (美聯社)

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