賣到巴黎羅浮宮

首家茶飲店面進駐 一杯6.5美元比星巴克貴 業者要再進軍比、義、瑞典

World Journal (Atlanta) - - 台灣(三) - 記者嚴雅芳 台北 日電

日出茶太隸屬台灣上櫃公司六角國際餐飲集團,近年在全球版圖擴張積極,以台灣Bubble Tea珍珠奶茶的風潮席捲全球,今年以來陸續插旗法國巴黎、澳洲伯斯、英國倫敦、美國紐約、阿曼蘇丹、中國杭州、日本橫濱、東京、南韓大邱等地,在全球知名旅遊度假景點開店;今年並揮軍非洲市場,展店布局正式橫跨五大洲、超過35個國家地區、100個城市。日出茶太位於羅浮宮的門市一杯珍珠奶茶 售價5.5歐元,比當地一杯星巴克咖啡還要貴。六角董事長王耀輝表示,咖啡在歐洲是便宜的飲品,反而茶飲像是像英國茶是比較高貴的象徵。雖然歐洲開店成本高,但售價高、單店營業額也高,一般門市毛利率可超過80%。雖然台灣也有不少手搖飲品牌向海外發展,但日出茶太不是只做華人的珍珠奶茶,開設據點不僅限於在華人區,而是藉由在歐美一線城市遍地開花,打破歐美連鎖餐飲系統沒有亞太品牌的藩籬,同時也提高品牌知名度。王耀輝說,日出茶太進駐法國市場僅一年時間,已在巴黎大學、聖母院、春天百貨、龐畢度藝術村、歌劇院以及全歐最大的 Outlet折扣村等知名觀光景點開出,下半年預計開出香榭大道及艾菲爾鐵塔門市。六角目前在英國已有22店,另外,今年將跨入比利時、義大利、瑞典等市場。至於如何打進保守的歐洲市場。六角執行副總王麗玉指出,要利用歐洲人的思維去做行銷,Bubble Tea(珍珠奶茶)對他們而言是陌生的,但Ice Tea對他們來說是熟悉的,可以拉近距離,以Ice Tea做連結,讓當地消費者勇於嘗試,一旦取得認同,反而有很高的品牌忠誠度。王耀輝表示,選擇在全球知名旅遊度假景點開店,希望能鎖定休閒度假旅客高消費力,同時也推動台灣的珍珠奶茶在世界發光發熱,將台灣美食名揚國際。

台灣的珍珠奶茶(Bubble Tea)賣到法國羅浮宮去了!本土茶飲品牌日出茶太的法國羅浮宮館內門市12日晚間舉辦開幕儀式,創下全球首家、也是唯一的茶飲品牌進駐法國羅浮宮內。這間店一杯珍珠奶茶售價5.5歐元,約6.5美元,不但是台灣的3-4倍,也比星巴克還高貴。

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