讓一流企業家為你幹活

你的投資，目前是成功還是失敗？投資要和全世界一流企業的獲利引擎掛勾，你同意嗎？你怎麼界定一流的企業？其實你內心多少可以判讀一二，什麼樣的公司是可以列為世界級的一流企業，但問題是，你不見得會擁有它。這是一件很有趣的事，我最近是做了將近14集左右的視頻，在談一家公司，那就是台積電，美國禁止台積電為華為繼續代工，作為間接封殺華為的手段。那天在台北開課，有一家金控公司的經理來上我的課，怎麼認識我的呢？原來是他們董事長在晨間會議裡頭，介紹了我談台積電的這些視頻，如果你想了解從各個面向，分析一家公司，這十幾集的視頻可以作為你下一個分析一流企業的參考。台積電視然是高科技公司，它的技術雖然複雜，但它的經營模式是很簡單的，我從2003年11月擁有這家公司，幾乎沒有賣出，為我們基金帶來了七倍左右的成長，不是最好，但也還算不錯。如果你對高科技不感興趣，那麼星巴克這種日常生活的投資標的，應該有興趣吧？談下這家公司給我帶來的獲利過程：

生活中 觀察投資標的

學習離不開生活，我經常在生活中找尋或觀察投資的標的，聊一下多數人都熟悉的星巴克，為什麼曾在我的投資組合中，創造了將近四倍的投資獲利。

2009年，是金融海嘯後的第二年，市場逐漸回穩，我開始了中國大陸的旅遊和商業考察之旅。金融海嘯期間，星巴克的股價重

挫，那陣子星巴克經營北美地區碰到挑戰，再加上金融海嘯，股價從高到低點，不是腰斬一次，是腰斬再腰斬。股價從高到低由20元跌到3.5元，跌幅近82%，我認為機會難逢，所以星巴克成了我的投資組合中的十大持有之一。

位置差 生意竟然最好

2012年，我在幾個大小城鎮中旅遊，杭州的星巴克印象特別深刻，那時杭州已經有腳踏車借租服務，好像比台北的Ubike發展得更早，所以我那幾天騎著腳踏車，深入西湖的四周閒逛，避開觀光人群最多的地段，有一段環湖公路兩旁的法國梧桐樹，和上海市田子坊附近思南路的梧桐樹有不同的韻味，可能是馬路寬闊所造成的感覺。因為是騎著腳踏車，讓我可以悠閒地觀察了杭州的幾家咖啡店，我還刻意去看85度C在杭州的店面，地點最好的是早布局開店的「兩岸咖啡」，但是星巴克有壓倒性的態勢。我常去的一家星巴克咖啡，是在大華飯店旁邊，這曾是蔣介石和宋美齡度蜜月下榻的飯店，視野好，不管是看雷峰塔，或白堤和蘇堤，視野都相當寬闊，但是旁邊的星巴克位置就沒有這麼的好，沒有面湖一覽無遺的視窗，比起其他咖啡店，星巴克觀景店面位置較差，生意竟然最好，這必然有值得觀察的地方。我跟服務生閒聊幾句，其中有一位問我是不是從台灣來，我好奇說你怎麼判斷？他告訴我，中國大陸的許多觀光客到店來，有時會刻意不喝完，要求店裡打包外帶，代表他們來過星巴克。他這個說法，讓我有了繼續求證的興趣，第二天下午3時帶本書再到星巴克觀察，下午5時左右，人潮一波一波湧入，有如菜市場一般的聲浪，讓我受不了，最後只好離開。原來星巴克已不是一般的咖啡店，它賣品牌，也賣場所符合各種人士的約會的需求。離開杭州，到其他有星巴克的地方，我都會繞進去，替星巴克總經理霍華舒茲（Howard Schultz）看一下員工表現如何？服務是否品質一致，也順便為我的持股是否繼續保留做個確認？在青島奧運帆船中心看海的那家星巴克咖啡，店內店外都擠滿了人。離開青島前，我刻意走進市區的一家星巴克，店也維持一定的生意量和服務品質。我不得不說，統一企業當時在中國大陸開設的這家星巴克，員工水準可能是許多連鎖店中名列前茅。

買股票 找有信心企業

每次和服務生交談完，我幾乎都會建議他們，打工的錢不要全花掉，就買星巴克的股票，若不能買國外的，那麼也要考慮大陸他們有信心、有好感、看得到的企業。我相信照我建議去做的服務生可能不多，可能是缺錢，更可能的是他們還不具備這樣的視野，也不了解投資的重要性、金錢的運作，資本市場如何拉開財富差距。但是我大陸一行的考察，決定延遲賣出已經獲利近八倍的星巴克，這決定大概也多增加了四倍的投報率。我不是把星巴克當作線型圖上的進出操作，而是看見了一家全球性的企業，可以為我日夜不停地工作，美國天黑收店了，亞洲剛好一天新的開始，不管在機場、市中心、方便約會的地方還是社區的轉角，全世界將近有超過2萬5000家星巴克每天為股東獲利打拚。擁有企業，與之成長的這個概念，為我這10年來獲利超過14倍，就算星巴克每一年有30到40%之間的股價波動，能夠每次高點出場，低點買進，如此華麗轉身操作的人，應是少數，就算有，你想能有十倍以上的獲利嗎？

碰巧買對 如果買錯呢？

或許你有疑問，有這樣的收益是我碰巧買對，那如果買錯呢？這個是好問題，多數的家庭致富，並不需要像彼得‧林區所說的買到這十倍安打的好股票（ten times bag），你還是有機會，用對方法找到不錯的投資標的，但不需要這麼多的選股技巧和花精神盯盤，正確的投資工具和以簡馭繁的策略，後面再聊。這封信想跟你交換心得的是，致富應該是加入企業的成長，星巴克只是其中一例，每個人從日常生活中可發現這些投資，可以是本土自己熟悉有把握認可的企業，也可以是全球的企業，這個有差別嗎？多一個選項，多一道視窗，可能或許會看到不同的風景，有值得參考的地方！最後，1億男說他上完課最有感悟的一句話是，「投資的本質和精神，是讓全球一流的企業家為你幹活。」你的看法呢？