臉書大脫逃

World Journal (Los Angeles) - Weekly Supplement - - 社日會本傳看真看 -

媒體這幾年競相經營「粉絲團」,也就是透過Facebook(臉書)發布新聞,與讀者互動。但有一種疲勞,叫做「Facebook疲勞」。年輕讀者,尤其25歲以下的年輕人,這一年多來紛紛轉台使用別的社交軟體,在地鐵或巴士上,已經很少看到年輕人「滑臉書」。

他們去哪了呢?可能是Instagram (IG)或抖音。或是上一世代不明白的神秘社交軟體。日本的年輕人也是如此,這幾年出現「臉書大脫逃」、「LINE大脫逃」等現象。臉書全球用戶已經超過20億,等於全世界有四分之一的人都有臉書帳號,堪稱是世界級最強大的社交軟體,日本也有2500萬人以上擁有臉書帳號。但是年輕人卻產生臉書疲勞,開始遠離臉書。日本軟體銀行有一份調查指出,15歲到24歲的年輕人使用臉書頻率大幅下降,從過去45%的使用率下降至27%,使用率甚至低於全體平均。為何年輕人想遠離臉書?「因為爸媽、學校師長都使用臉書。」調查中指出這是最大原因。畢竟臉書在全球已經通行10年,最初可以登錄帳號的使用者,如今都已經24、25歲了。因此,25歲以下的日本年輕人開始臉書大脫逃,逃去哪裡?第一名是LINE、接著是Twitter(推特)與IG。除了想遠離年長者以外,臉書最讓年輕人嫌棄的是「為何有這麼多食記?」他們在調查中抱怨,不管何時刷臉書,總會出現誰誰誰又去哪家餐廳吃飯,盡是美食照片,不然就是分享海內外的遊記,充滿一種「中高齡的優越」。因此,他們想遠離臉書。當然,這些現象來自臉書用戶成 長太快,年輕人感受到臉書空間變「窄」。尤其世代落差在臉書的使用方式上也明顯不同,更讓年輕人感到格格不入。比如說,最近日本年輕人討論最熱烈的是「自己的貼文有中高齡者按讚」。多數人在臉書發布訊息後,便是讓朋友圈或是其他人來留言、按讚或其他心情。但是,年輕人發現,臉書上的老人們(相較他們年長者)居然會按自己讚,感到不可思議。「在意讚數」是臉書用戶最大的痛點,也是造成社交疲勞的原因。尤其日本人非常在意自己在群體中的評價,貼文能獲得多少讚數、多少則留言,成為打開臉書瞬間的壓力值。而他們也萬萬沒想到,中高

日本人年輕人出發臉書疲勞現象,開始轉移到別的社群媒體。 (本報資料照片)

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