愛美無關性別化妝不損男人味

World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 挖趣 -

男性帶妝走在街上可能引起他人側目,懷疑起這個人的男子氣概甚至性向。不過現在男性化妝可能成為愛美新常態,根據國際市調公司歐睿(Euromonitor),男性美體和時尚產品成長速度自2010年超越女性相關產品,象徵男性日益重視自己的外貌和打扮。

美的新現象 化妝≠娘娘腔

英國廣播公司(BBC)先前在臉書分享南韓首爾一名16歲的YouTuber金承煥(音譯,Kim Seung-hwan )上妝步驟,有些網友報以驚呼、 表達興趣,但也有人投以酸言酸語。在批評言論中,有人猜測他是同志,也有人抨擊「真男人不化妝」。但也有人為他的化妝自由據以力爭,批評男性氣質宛若「玻璃心」一樣脆弱。不過金承煥表示他已經習慣這類評論,他在網路分享化妝教學時,有些南韓網友會稱他是同性戀。對於自己在化妝後是否會增添女人味,金承煥似乎從沒想過這個問題,他回答:「不會,我不覺得化妝很娘,重要的是化妝會變好看。」男人要打扮好看的想法正影響全 球,除了南韓,中國、日本也有不少男性認為化妝並非女性專屬。中國社群媒體「微博」的男性美妝博主梁上進有100萬名追蹤者,他接受美國數位媒體「石英」( Quartz)訪問時表示:「化妝是一種生活態度,化妝是為了讓自己看起來乾淨俐落,而且不代表會照顧自己的男性就是娘娘腔。」英國利茲貝克特大學社會心理學教授戈夫(Brendan Gough)表示:「現在無論哪個世代或年紀的男性,在某種程度上開始投資自己的外貌。」戈夫解釋:「化妝是女性化 特質的最後幾個堡壘,而男性正逐漸攻占這個領域。」

魅力男性的轉變

不過民眾態度並非歷來如此。1980至1990年代間,男性的主流打扮是商務人士。男性穿上筆挺的西裝、戴上昂貴的手表,傳統上認為這是有男人味的標準打扮。南韓需要服軍役,這點成為男性被認為有魅力的特點。《韓國男性形象與跨文化消費》一書的作者孫榮(音譯,Sun Jung)表示:「80和90年代,韓國流行文化中的男性在黑幫或偵探電影中被描繪成硬漢,他們在電視劇則被描繪成桀驁不馴的青年。」西澳大利亞大學學者喬安娜·埃爾明-黃(Joanna Elfving-Hwang)研究南韓美妝與形象,她表示,1990年代中期,南韓音樂團體開始玩饒舌、搖滾樂和鐵克諾(Techno)音樂,並將英語融入音樂創作中。這波趨勢帶動了粉絲文化,如今廣大歌迷成為音樂界的一大力量。大型娛樂公司也推出許多流行男團、女團,帶來前所未見的影響力。

孫榮博士指出,跟80、90年代相比,當今男性的形象更加陰柔,因為靚男或紳士的形象在媒體中大量出現,不僅大受消費者歡迎,而且觀眾普遍願意為此花錢買單。這些男性被稱作「花樣美男」( Khonminam),由韓文中「花」與「美男子」的字結合而成。孫榮表示,這個造字靈感來自日本少女漫畫中「美少年」(bishonen)一詞。不過花樣美男並不代表女性化。孫榮說:「我認為更應該以綜合、多面向的男性特質來解釋這種現象,陰柔但同時也具男子氣概,這與女性化不同。」她拿前陣子的熱

中國男性消費者在南韓美妝品牌蘭芝的櫃位諮詢,架上擺著男用保養產品。(路透)

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