小米4 北京亮相 改採金屬框

打造全球品牌 「雷軍號召力」幾無用武之地 業界批內功不足

World Journal (New York) - - 中國/香港經濟 - 特派記者林克倫 / 北京 22 日電

小米今天推新機,在北京舉行「一塊鋼板的藝術之旅」發布會,相較往年,今年的發布會略顯低調,4G手機「小米4」、小米手環、紅米Note 4G版等亮相。

「一塊鋼板的藝術之旅」也引起討 論,意指新機的外框改採金屬材質,網路上也流傳這支泛著金屬光的小米新機。今年上半年中國手機戰場話題轉為4G概念,加上華為、錘子等本土品牌迭出新機,且均採高規格配備,今天小米新機亮相受到各界關注。昨有網民在微博披露發布會海報顯示,「小米4」採黑白兩色,金屬中框格外顯眼,白色版的中框是銀色,與白色機身比較搭,黑色版換成類似香檳金色,另有風味。有網民稱未免太像蘋果iPhone了吧。與前一代「小米3」相比,新的明顯變化是邊框變窄,算符合潮流趨勢;至於現傳言規格為,5吋108p螢幕,搭載2.5GHz驍龍801四核處理器,內置3G RAM和16G儲存空間,500萬像素前鏡頭與1300萬後鏡頭,價格應維持人民幣1999元(約324美元)。異於去年的小米熱潮,今年對創辦人雷軍的話題,因上周小米計畫進軍印度市場而轉至國際化焦點;不過, 對於小米初次放洋意圖將中國品牌打造成全球品牌,業界的看法是內功不足、挑戰仍多。鈦媒體報導,小米今年銷售目標6000萬部手機,上半年僅售出2600多萬部,不足一半,顯見手機成長遇到瓶頸,原因是智慧型手機換機熱潮已過,以及中華酷聯(中興、華為、酷派、聯想)的激烈競爭。為解決手機成長放緩,小米的對策是一向其他硬體領域擴展,二是向新 加坡、香港,乃至印度與巴西等金磚國家的國際化擴展;但首遇問題是,國際化讓小米模式的核心「雷軍號召力」幾無用武之地,且模仿喬布斯恐傷害小米形象。雷軍是透過將自己包裝成喬布斯、挑戰蘋果而竄起,然此中國形象在海外易讓用戶誤以為小米是蘋果的「中國山寨版」;此為雷軍近來喊出「不做中國的蘋果,要做世界的小米」之因,希望漂白品牌特色。

網民在微博披露的小米4新機發表會海報。 (網路圖片)

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