川普上台美國人消費習慣劇變

政治極化嚴重 民眾開始根據政治傾向選擇商家購物

數據顯示，將近五分之一、約4700萬美國成年人表示，自去年11月川普勝選以來，他們的消費觀念發生了重大變化。這種現象對那些因政治立場不同而選擇站邊的企業既是福音，也是噩夢，因為民眾現在會根據自己的政治立場，選擇和自己立場相符的企業消費。

研究機構Lincoln Park Strategies在全國範圍內進行的一項調查發現，有超過19%的受訪者表示，他們的消費習慣在大選後發生了改變。調查報告指出：「在這4700萬人中，有大約一半的人表示，對於那些與他們政治觀點不合的公司，他們會直接購買這些公司競爭對手的產品。此外，有超過36%的人表示，他們會已經停止在某家公司消費，轉而向一些非盈利機構捐錢，因為這些機構關注的議題對他們很重要。」最近幾個月中，商家站邊川普或反對川普的新聞越來越多。Nordstrom決定將川普女兒伊凡卡的商品下架，便是這類新聞中最具知名度的。在Nordstrom做出這一決定之前，左翼活動分子就一直在呼籲該公司下架伊凡卡商品，原因就是因為她父親的關係。

與此相似，共享乘車業者優步(Uber)今年1月也遭遇抵制。當時，紐約甘迺迪機場發生了多次針對川普移民禁令的示威。在一些社 交網站上，網民稱優步賺這些示威者的錢。優步執行長卡蘭尼克(Travis Kalanick)當時任白宮經濟顧問，他隨後辭去該職。最近幾周以來，星巴克(Starbucks)、Under Armour、麥當勞(McDonald)和作為旅遊勝地的夏威夷也遭到了不同程度的政治抵制。雖然類似示威活動還會不會繼續，但Lincoln Park Strategies的調查表明，現在全國所有消費者都在通過改變自己的消費習慣回應川普上台。調查表示：「當被問到因川普上台消費習慣是否改變時，民主黨人的回答更為肯定。25%的民主黨人表示消費習慣已經改變，明顯多於共和黨人的18%以及獨立人士的14%。如果從兩位候選人支持層面看也是一樣，有26%的投票個喜萊莉·柯林頓的受訪者表示自己的消費習慣改變，高於川普投票者的的16%。」此外，相比男性，女性更容易因為政治觀點改變消費習慣。調查顯示，20%的女性表示她們的消費習慣已經改變，相比之下男性只有18%。不過，消費習慣的改變卻與收入水平關聯不大，也就是說無論窮人還是富人，他們都有足夠的動機因為政治傾向改變消費習慣。如果考慮年齡，兩極化的趨勢更為嚴重。在45歲以下的受訪者中，有25%的女性表示 他們因川普上台而改變消費習慣，而男性則只有18%。相比之下，在65歲以上的受訪者 中，無論男女，只有9%的人表示自己的消費習慣改變。 平，這一數字也高於第三季的24%和一年前的13%。不過，並非所有人都想縮小住房面積。其中，收入的影響因素很大。數據顯示，年收入在15萬以下的人中，有65%希望增加住房面積。相比之下，在年收入15萬以上的人中，有53%希望縮小住房面積。而且，那些目前居住在800平方呎以下房屋中的人普遍表示，希望屋子更大些。另一方面，在千禧一代人群中，幾乎一半的人想要更大的房子，即使他們中的一些人已經住在2000平方呎的豪宅中。而且，在那些第一次買房的千禧一代中，他們往往選擇直接跳過起步的小房子，直接選擇郊區的大獨棟房。