打好明星牌學學朗讀者

World Journal (New York) - - 陸港影藝(三) -

不少業內人士透露,一些品牌商在談贊助、招商時率先考慮的就是明星和平台,就連成功的《朗讀者》在做營銷的時候,也是主打董卿這張明星牌,而關注度最高的幾期節目都有徐靜蕾等明星參與。即使以往文化類節目腔調再高,由於缺少明星元素的加持,品牌贊助也難以落實,節目沒有了「錢景」,就難以繼續辦下去。另一方面,明星本身都比較願意參加文化類節目,以此顯示自己的文化修養、塑造形象。張涵予、張國立、王耀慶等人在《見字如面》的精采表現就使自身好感度大增。因此,如何適度且有效地打好明星這張牌,是文化類節目繞不過去的坎。其次,要防止這類節目為「文化而文化」,淪為面子工程。縱觀已有的文化類節目,基本採用打擂台的形式,只在舞美和環節上有所改變,就敢打出原創的旗號。而在選手面孔上,節目組需要花更多力氣去挖掘優秀選手,以防參賽選手變成「回鍋肉」。再次,要想辦法讓文化類節目有趣。不可否認,有一部分國學、文化愛好者看文化類節目會跟著選手答題,他們的一大目的是增長知識和文化,頗有課外輔導的意思,這需要出題時更接地氣,不是刻意的陽春白雪。同時,依然有相當多的觀眾對這些知識不感興趣,覺得乏味,他們好不容易擺脫應試教育,看綜藝節目就要放鬆自我。所以,如何讓節目在趣味性和知識性之間取得平衡,挑戰性很大。

《朗讀者》關注度最高的幾期節目有徐靜蕾等人參與。 (取材自微博)

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