向仿冒宣戰奢侈品牌中國官網可網購

World Journal (New York) - - 中國 - 中國新聞組/北京6日電

最近,奢侈品牌在中國市場戰略調整消息頻傳,不久前,YSL(聖羅蘭)、LV(路易威登)、COACH(蔻馳)、Burberry(博柏利)、Gucci(古馳)紛紛在中國官網上增加在線購物服務。行業人士分析,在運營成本上漲、假貨網上橫行、消費群體流失等壓力下,奢侈品牌不得不採取轉型策略。北京青年報報導,奢侈品牌與電商假貨的鬥爭已經持續很多年。早在2013年,LV就曾與中國某電商達成抵制假冒商品的協議,並簽署諒解備忘錄,為避免該電商平台出現仿冒產品,曾啟動提醒和撤架系統,但是效果並不理想。

報導指出,今年7月31日,YSL(聖羅蘭)宣布將在中國開始在線銷售,這是該品牌為拓展中國迅速增長的國內市場而邁出的重要一步。聖羅蘭此舉顯示,中國國內奢侈品市場的重要性,超過該行業對於假貨問題的擔憂。值得一提的是,目前在京東、天貓兩大電 商平台難覓奢侈品官方旗艦店。在京東商城,檢索「奢侈品」,也能見到很多國際大品牌,但是賣家並非品牌官方旗艦店,而都是一些全球購商家、海外專營店等。據報導,長期以來國際一線奢侈品牌不願意在中國市場開通電子商務,其主要原因是由於中國市場充斥大量假貨問題,今年5月份有媒體爆料,不少跨境電商、海淘商家聯合快遞公司,透過製造假快遞單據,進行涉嫌售假行為。另一個原因是,國際奢侈品牌在與中國電商平台合作時也飽受假貨困擾。在運營成本不斷上漲、網上山寨貨盛行、消費群體嚴重流失等多重壓力下,奢侈品牌企業們再也坐不住了,紛紛作出同樣的戰略調整,關閉實體店鋪。電商能成為奢侈品牌的大救星嗎?市場人士表示,千禧一代雖然在手機和電腦等電子設備陪伴下成長起來,但這並不代表千禧一代不需要實體零售門店,許多千禧一代仍會選擇在實體店購買奢侈品。

COACH在中國官網增加在線購物服務。(取材自COACH中國官網)

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