Những giá trị bất biến

Robb Report Vietnam - - Đầu Tư & Tài Chính -

Khảo sát của Robb Report cho thấy rằng, mặc dù hành vi của lớp khách hàng giàu có đang thay đổi, nhưng các giá trị truyền thống vẫn hiện diện và được đánh giá cao. Đối với người tiêu dùng giàu có trẻ tuổi, chất lượng, tay nghề thủ công đỉnh cao và danh tiếng của thương hiệu vẫn luôn là những yếu tố quan trọng nhất. 76% người được hỏi xếp chất lượng sản phẩm ở vị trí đầu tiên, theo sau là tay nghề thủ công (75%), và di sản thương hiệu (67%), trong khi 100% người được hỏi nhấn mạnh vào dịch vụ cá nhân. Tuy nhiên, có một điều dễ hiểu là thế hệ Y đánh giá công nghệ cao hơn so với thế hệ cha ông họ. Sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng giàu có cũng được thể hiện rõ với 71% người được hỏi đánh giá cao tính dễ tiếp cận của sản phẩm/dịch vụ, trong khi chỉ 29% người được hỏi bảo vệ quan điểm «đã là hàng xa xỉ thì phải quý, hiếm và độc đáo». Có thể thấy rằng, với khảo sát này, tính dễ tiếp cận là một yếu tố quan trọng trong thế giới xa xỉ kiểu mới, và đây là một nghịch lý khó chấp nhận trong cách tiếp nhận truyền thống.

Newspapers in Vietnamese

Newspapers from Viet Nam

© PressReader. All rights reserved.