Una excusa para hacer publicidad

La publicidad es otra oportunidad que emerge alrededor de las ventas en territorios virtuales. En Argentina el 60 por ciento de las personas ya realizó una compra online y el potencial de crecimiento del retail media en la región (todos los anuncios digitales que aparecen tanto en sitios como en aplicaciones que tienen foco en el e-commerce) es de entre 6 y 13 veces comparado a Estados Unidos o China, según datos compartidos en el marco del MMA Impact Argentina 2022. “Si bien se desaceleró solo un poco por una cuestión orgánica de semipresencialidad, el modelo de e-commerce ya quedó instalado en el mindset de los consumidores y en el presente es un factor clave al momento de las planificaciones de los anunciantes”, dice Mariana Verderame, country manager para el Cono Sur de la empresa especializada en pugitales blicidad para plataformas digitales Adsmovil. “Pensar los brief con una arista de e-commerce y audiencia clave es éxito asegurado para cualquier campaña de medios”, concluye. En el medio, aparece un desafío a sortear: “El encarecimiento de la publicidad online en Argentina, dado por la coyuntura económica y por la competencia cada vez mayor entre marcas”, dice Federico Viciano, de Interact.