Branding.
Las estrategias creativas necesarias para dotar de identidad a un emprendimiento. El caso de la desarrolladora Azcuy.
La estrategia para construir una marca inmobiliaria. El caso de Donna, de Azcuy.
Edificios residenciales con amenities existen miles en la Ciudad. Encima, muchas desarrolladoras prometen ofrecer la mejor calidad constructiva, diseños únicos. Entonces, ¿cómo lograr una mayor cercanía con los potenciales compradores?
Ante tanta oferta que parece similar, se busca generar un concepto que sea recordado por los consultantes. El arquitecto Gerardo Azcuy, titular de la empresa que lleva su apellido, explica: “Una intensa búsqueda a nivel proyectual me llevó a identificar la firma con el concepto de lo ‘smart’ en la doble acepción que el término tiene en inglés: inteligente y elegante. Hoy, con más de 25 años de trayectoria y una evolución del estudio hacia una compañía que planifica, desarrolla, proyecta, construye y comercializa obras residenciales con altos estándares de calidad, la propuesta de la empresa también ha evolucionado y puede resumirse en la idea de Smart Living”.
Para el arquitecto, la noción de Smart Living resume “una vivencia cotidiana de máximo bienestar generado a partir de los valores de la sustentabilidad, la mejor arquitectura contemporánea y el concepto de hogar extendido: tecnología, parquización consciente y full amenities”.
A partir de aquí, Azcuy lanzó una serie de edificios con el nombre de Donna, uno de los cuales Donna Terra ( Avenida Pedro Goyena 1760), fue presentado hace días en un showroom exclusivo. Sobre esta línea, Azcuy detalla: “Buscamos homenajear a la naturaleza femenina, a su sensibilidad y capacidad creativa. Si bien todos los edificios de Azcuy han tenido nombre de mujer, al momento de elegir el de la nueva torre de la compañía, se pensó en Donna porque representa la máxima expresión de lo hecho hasta el momento: edificios con diseño evolucionado, materiales exclusivos y equipamiento de alta prestación. Bajo esta misma mirada, se decidió trasformar a Donna en una marca que comprende hoy un conjunto de seis edificios que ofrecen esta experiencia. Con Donna nuestra celebración a la mujer alcanza su punto más alto”.
Esta aspiración colabora para que la imagen de la marca se comunique sólo al público del poder adquisitivo apropiado, con preferencias que se correspondan con las cualidades intangibles que están presentes en el concepto de Smart Living. Al respecto, Azcuy afirma que “hoy estamos posicionados en un mercado de nicho, para el que nuestra marca es buscada y reconocida por la calidad, el diseño de excelencia, la constante innovación en nuestros productos y el servicio de postventa que ofrecemos”. Y agrega que a pesar de las dificultades de la economía, “hay dos segmentos de la demanda premium que están muy activos: los usuarios finales que aprovechan este momento para comprar mejor calidad y mayor superficie en precios y financiación de pozo y los inversores que ven una excelente oportunidad de revalorización en los próximos años”.«