Una vida de calidad a escala global
El crecimiento en el consumo de alta calidad en China, por parte de una clase media en expansión, se ha vuelto un atractivo importante para que las más importantes marcas del mundo ingresen al mercado chino. China fue la única gran economía que logró un crecimiento positivo el año pasado, en plena pandemia de COVID-19. Durante la primera Exposición Internacional de Productos de Consumo de China (CICPE, siglas en inglés), celebrada del 7 al 10 de mayo en Haikou, provincia de Hainan, los principales grupos de lujo mundiales, como LVMH, Richemont y Kering, tuvieron una presencia destacada. El crecimiento global de Hublot, una marca de relojes suizos del Grupo LVMH, está impulsado principalmente por sus ventas en China. En 2010, el mercado de la parte continental de China representó menos del 1 % de sus ventas globales, pero para 2020 suponía ya cerca del 15 %. Según un informe de la consultora Bain & Company, las ventas mundiales de lujo en 2020 se redujeron a 217.000 millones de euros, un 23 % menos en comparación con 2019. Sin embargo, las ventas en el mercado chino tuvieron un desempeño a contracorriente. Las ventas de lujo lograron un crecimiento de alrededor del 48 % en 2020, lo que representa aproximadamente el 20 % del mercado global.
Más importante aún, las marcas chinas también han crecido rápidamente en los últimos años. En 2017, el Gobierno estableció el 10 de mayo como el Día de las Marcas Chinas. Gracias al espíritu de profesionales y artesanos, las empresas chinas han mejorado enormemente sus marcas al centrarse en la profesionalización, comercialización e internacionalización en estos últimos cuatro años. Ahora, las marcas nacionales están desempeñando un papel de liderazgo en la reforma de la estructura de la oferta y la demanda del país, satisfacen las demandas de consumo de las personas, y prestan atención a conceptos como la innovación y el desarrollo sostenible.
En la Exposición sobre Marcas Nacionales Chinas de 2021, celebrada en Shanghai del 10 al 12 de mayo, se exhibieron una gran cantidad de productos nacionales de alta tecnología: el modelo de reactor nuclear Hualong One desarrollado por China National Nuclear Corporation, que está a la vanguardia de la tecnología mundial de energía nuclear; equipos espaciales de China Aerospace Science and Technology y China Aerospace Science and Industry; teléfonos inteligentes plegables elaborados de forma independiente por la fábrica inteligente de Xiaomi; así como el motor de hidrógeno desarrollado independientemente por China First Automotive Works (FAW) con una eficiencia térmica del 42 %, logrando cero emisiones de carbono y cero descargas contaminantes. También se mostraron una serie de marcas consagradas y otras emergentes, como Pinduoduo, Little Red Book e Himalaya.
Debido a la clara mejoría en los productos, los consumidores chinos están prestando más atención al diseño, la calidad y la experiencia de compra. En la CICPE, varias marcas nacionales de renombre, como Huawei, Gree, Haikang, FAW Hongqi, BYD, Moutai y Tongrentang, presentaron sus productos. Por ejemplo, un vestido tradicional qipao con motivos de dragón y fénix que se exhibió en la expo tenía un precio de 198.000 yuanes (30.000 dólares), con un diseño inspirado en la combinación de vestidos de novia chinos y vestidos formales occidentales.
A medida que China expande su apertura al mundo y se integra al mercado internacional, un mayor número de marcas chinas se han convertido en la opción más confiable de los consumidores nacionales y extranjeros, y más empresas chinas están cooperando con sus contrapartes internacionales para desarrollar y lanzar productos competitivos. Prueba de ello es el auto de carreras de energía solar “OSU-Model-S”, exhibido en la Exposición sobre Marcas Nacionales Chinas de 2021, desarrollado por Trina Solar, un laboratorio estatal clave de ciencia y tecnología fotovoltaica en China, en cooperación con la Universidad Osaka Sangyo de Japón.
Mientras tanto, el mercado de consumo chino está abierto al mundo. Tanto las marcas nacionales como las extranjeras entrarán juntas a la vida diaria de los consumidores chinos. En el área de vida y moda de la CICPE, los visitantes jóvenes se mostraron más entusiasmados con la subdivisión de las categorías de consumo, como fue el caso de los productos de L’Oreal, Shiseido y Swarovski. Por otra parte, el informe sobre la tendencia del consumo de importaciones, publicado por JD Big Data Research Institute, muestra que el consumo de calidad se ha convertido ya en una tendencia, y que el consumo diversificado y personalizado liderará el ritmo de las importaciones futuras, lo que también ayudará a promover la calidad y mejora por el lado de la oferta.
Una marca de calidad es una búsqueda común para productores y consumidores. Las marcas chinas e internacionales terminarán uniéndose para crear una vida de calidad para los consumidores a escala global.