Una gran popularización
Los conciertos en línea comenzaron a popularizarse incluso antes de que estallara la pandemia. En 2014, el músico Wang Feng hizo un concierto con público en vivo, que fue transmitido simultáneamente por Internet, con más de 70.000 personas que pagaron para verlo en línea y por el que se obtuvo una ganancia de más de dos millones de yuanes (302.690 de dólares). En 2016, la cantante y actriz Faye Wong hizo algo similar, con un número de espectadores en línea que superó los 21,5 millones.
Mientras que en los casos mencionados anteriormente, la transmisión por Internet ha servido como un complemento del formato tradicional, la pandemia de COVID-19 ha ofrecido a los conciertos en línea la oportunidad de destacarse como un formato independiente.
Según datos de la Asociación de Artes Escénicas de China, a mediados de 2021, más de 20.000 actuaciones musicales con público debieron ser pospuestas o canceladas, lo que provocó una pérdida directa de casi 2000 millones de yuanes (303 millones de dólares). No obstante, gracias a los espectáculos en línea, los músicos han encontrado una nueva forma de volver al trabajo, aunque las ventajas digitales no terminan ahí.
El 1 de abril, en memoria de Leslie Cheung, un famoso cantante y actor de Hong Kong que falleció en 2003, se transmitió una versión remasterizada de su concierto “Pasión y amor” ( Passion and Love) de 2000 en WeChat Channels, la cual atrajo a más de 10 millones de espectadores.
Los artistas extranjeros también se han subido al carro. El 18 de diciembre de 2021, el grupo de pop irlandés Westlife organizó su primer concierto en línea para seguidores chinos, el cual convocó a 27 millones de espectadores. Celebrado en Londres, la banda interpretó canciones de éxito, incluida una versión de Seasons in the Sun y su emblemático tema de 2000 My Love. El grupo incluso interpretó una popular canción china, en mandarín estándar, lo que desató la locura colectiva de toda la fanaticada.
“Las generaciones más jóvenes están más abiertas a los canales en línea y a todo lo que viene con estos”, enfatiza Pan Helin, codirector del Centro de Investigación de Innovación Financiera y Economía Digital de la Escuela de Negocios Internacionales de la Universidad de Zhejiang.
Los empresarios también se han dado cuenta del potencial de los conciertos en línea, aunque obtener ganancias reales a través de este formato puede ser más difícil de lo esperado. Una encuesta realizada por The Beijing News muestra que a pesar de que la cantidad de personas que disfruta de los conciertos en línea ha experimentado un aumento constante, su disposición a gastar dinero en estos eventos es escasa. Entre los encuestados, alrededor del 44,5 % asegura que está dispuesto a gastar menos de 10 yuanes (1,51 dólares) y solo el 5,56 % gastaría más de 50 yuanes (7,56 dólares).
El concierto de Cui marcó un hito, ya que fue el primero de este tipo que logró atraer a un patrocinador. El logotipo del patrocinador fue exhibido en la pantalla durante todo el espectáculo. Por otro lado, los espectadores podían comprar regalos digitales para enviar a la banda durante su actuación.
“Los conciertos en línea se están volviendo una forma dinámica de entretenimiento en línea y se espera que los continuos esfuerzos hagan que el público pueda gozar de ellos todavía más”, concluye Pan.
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