Circo y rock & roll: radiografía del show que bate récords
Homenaje. “Sép7imo día” ya recaudó más de US$32 millones. Proyectan vender más de 480.000 tickets por las 78 funciones programadas en el país.
Gracias totales. A poco menos de un mes del estreno, el show “Sép7imo día” del Cirque du Soleil basado en la música de Soda Stereo, se encamina a ser el más taquillero de la historia. Ya se vendieron 320.000 tickets para las 70 funciones confirmadas en el Luna Park, (del 9 de marzo y el 14 de mayo), que representan US$32 millones de recaudación. Estas estimaciones no computan las ventas en Córdoba, Lima (Perú), Santiago (Chile), Bogotá (Colombia), el DF y Monterrey (México), las próximas escalas previstas para un tour, que proyecta superar largamente los US$100 millones de recaudación. Sólo en la Argentina, los organizadores prevén colocar unas 480.000 localidades. Algo nunca visto.
“Estamos sorprendidos, muy sorprendidos con la velocidad en la preventa de tickets. Es algo que nunca se vio en la Argentina”, celebra Matías Loizaga, director de Pop Art, la promotora de un espectáculo que entremezcla reediciones de cintas originales de Soda Stereo y la tradición circense del Cirque.
En el esquema del negocio, los ingresos provienen principalmente de las entradas. Pero también del sponsoreo, que representan cerca del 10% del total. En este caso, Pop Art cerró acuerdos con 11 marcas, entre las que se destacan Movistar (en calidad de main sponsor), BBVA, Pampa Energía, Samsung, PSA Peugeot, San Cristóbal, Dot Baires y Jumbo. “Es una obra muy cara de producir y los auspicios nos permitieron abaratar el precio de los tickets”, explica Loizaga.
El nivel y la envergadura de la producción casi no tiene precedentes: la lista incluye, entre otras cosas, 20 camiones para el traslado de la infraestructura del show (vestuario, audio, luces, escenografías), la contratación de 78 artistas y acróbatas de 18 nacionalidades, más un equipo creativo que sumó a los ex Soda Zeta Bosio y Charly Alberti, todo bajo la dirección de una celebridad como Michel Laprise, responsable del MDNA Tour de Madonna.
Grandes éxitos
Pop Art pertenece a Roberto Costa, un empresario de larga trayectoria en la industria. “Sep7imo día” se perfila a batir los récords registrados por Roger Waters en 2012 con su
The Wall live (375.000 tickets vendidos) y por Soda Stereo, que en 2007 se despidió de su público brindando 6 funciones, también en el Monumental. Curiosamente, ambos eventos fueron producciones de Pop Art. “Unir Soda Stereo y el Cirque du Soleil es una garantía. Y Roberto (Costa) es un empresario muy exitoso y que sabe mucho. Todo esto no me sorprende”, dijo un alto ejecutivo de una productora local.
Soda Stereo, por si hacía falta, ratifica su enorme poder de convocatoria no sólo en la Argentina sino en toda la región. Por la cantidad de shows programados, más la gira prevista por varias ciudades de Estados Unidos el año que viene (Los Angeles y Miami, entre otras), el tour podría quebrar holgadamente la marca de 100 millones de entradas vendidas para un único show, según coinciden fuentes del mercado del espectáculo. Son cifras reservadas únicamente para artistas, bandas y espectáculos de primer nivel internacional, como Rolling Stones, U2 y Paul McCartney.
Para esta ejecutiva, “Sép7imo día” es una apuesta segura. “Por un lado, la unión de dos marcas líderes en el entretenimiento, como Soda Stereo y el Cirque du Soleil. Y por otro, es el lanzamiento mundial de un show del Cirque que, por primera vez, se realiza fuera de los EE.UU.”, dijo. “Apenas se habilitaron se agotaron todas las localidades que teníamos antes del fin de semana. La gente reaccionó en forma inmediata. Nunca vi nada parecido”, completa Santiago Sanguinetti, gerente de Publicidad del BBVA.
La producción de espectáculos en vivo es una apuesta arriesgada. Para las productoras, los márgenes son bastante finos, y que el recupero de la inversión exige un despliegue por varias localidades para lograr resultados satisfactorios, según coinciden fuentes de la industria. “El Cirque tiene muy altos costos de preproducción para el armado del espectáculo: artistas, malabaristas
Con 70 funciones en el Luna Park y al menos 8 en Córdoba, prevén vender casi medio millón de entradas.
y creativos. Cada función tiene un costo que hay que soportar. Como contrapartida, Soda Stereo es una marca muy fuerte en varios países de la región”, remarca Sebastián Carlomagno, CEO de la productora norteamericana Move Concerts.
La Argentina es considerada una de las principales plazas para el entretenimiento en vivo. En 2012, Roger Waters tenía previsto inicialmente dar dos conciertos en el estadio de River y fueron sumando fechas –una tras otra– hasta completar 9. “La alta demanda de tickets hace de Buenos Aires uno de los mercados más grandes del planeta”, dijo en su momento Andrew Zweck, uno de los managers del ex Pink Floyd, muy sorprendido.
Hay varios negocios paralelos en torno al espectáculo. La semana pasada, Sony (la discográfica de Soda Stereo) lanzó al mercado el disco “Sép7imo día”, con la banda sonora del show homónimo, que fue producido por Zeta Bosio y Charly Alberti. Ambos, junto a Gustavo Cerati, (fallecido en 2014 después de un coma de cuatro años por un ACV), conformaron el trío más famoso del rock nacional. La idea de montar un espectáculo homenaje con el Cirque du Soleil es fruto de una larga negociación entre Pop Art y la compañía canadiense, que finalmente accedió.
Existen tres antecedentes con esta clase de formato inspirados en íconos del rock y el pop. El primero fue Love, para The Beatles, que se presentó en 2006 en Las Vegas y que todavía sigue en cartel. Después vinieron Michael Jackson (The Inmortal World Tour y One) y por último Viva Elvis, en honor a Elvis Presley. De este modo, Soda Stereo se ubica en la más alta consideración por su altísimo nivel de convocatoria, su vigencia a través de los años (la banda estuvo activa entre 1982 y 1997, con un breve retorno en 2007) en la Argentina y en varios países de la región, como Chile y México.
“Sép7imo día” está a punto de arrancar. Quedan por delante 70 funciones en el Luna Park, al menos 8 en el Estadio Orfeo de Córdoba. Y una gira que se sabe dónde empieza, pero no cuándo termina.