Ahorro energético: las tecnologías más eficientes no despegan
Poca conciencia. La venta de equipos bajo consumo representan el 3% del total. Son más caros que los convencionales y la gente decide por el precio.
El tarifazo en los servicios (gas, electricidad y agua) todavía no impacta en la reconversión de electrodomésticos. Las ventas de artefactos y equipos de uso hogareño más eficientes (heladeras, lavarropas, acondicionadores de aire, estufas, termotanques y luminarias, entre muchas otras), representan hoy menos del 3% del total, en promedio. Y lo que es peor: la oferta de productos de menor consumo energético es escasa en cantidad y variedad, y tienen precios mucho más altos que las productos tradicionales, según coinciden ejecutivos, empresas y analistas del sector.
“El 95% de los consumidores elige por los precios y no por el ahorro energético”, admite Eduardo Zimmermann, de Longvie. Tal sensación, que no es nueva, ocurre en casi todas las categorías, salvo en las lámparas, donde las LED van desplazando lentamente a las fluorescentes, más conocidas como bajo consumo. El dilema para el comprador es pagar más caro los electrodomésticos a cambio de abaratar las facturas de servicio. “Pero la realidad es el repago del costo del producto no es tan considerable como para influir en la decisión de compra”, sentencia Alejandro Toscano, un ejecutivo de Whirlpool.
El ajuste tarifario, sumado a los frecuentes cortes de luz, son factores que podrían impulsar el recambio de bienes durables por otros, de alta eficiencia, como Inverter, No
frost, termotanques solares, iluminación LED, entre otras, que permiten un ahorro de hasta un 50% con respecto a los artefactos convencionales. El gran desafío es la toma de conciencia. Una encuesta reciente sobre acondicionadores de aire elaborada por la UAI (Universidad Abierta Interamericana) para LG, reveló que sólo el 14% conocía la existencia y los beneficios de la tecnología Inverter. Y muchos menos –sólo el 2%–, dijo que tenía un aire con esa característica.
En el mercado coinciden en que los subsidios a los servicios demoró la llegada de productos de alta eficiencia. Tanto en la demanda, pero sobre todo en la oferta. “Con las tarifas baratas, el consumidor le presta más atención a los precios que al ahorro. Hay oferta, se encuentran equipos, pero está muy por debajo de otros mercados maduros e incluso de la región”, explica Eduardo Echavarría, analista de la consultora especializada GfK.
Con respecto a los precios, en la categoría acondicionadores de aire, los precios de los Inverter están entre un 30 y un 35% por encima de los convencionales. “Este año, los de consumo más eficiente representaron el 2% de las ventas, pero prevemos llegar al 5% este año. En heladeras y lavarropas, el porcentaje es menor, pero el mercado va para ese lado. Hay más consultas y la oferta irá creciendo exponencialmente, tal como pasó en otros mercados”, completa Rafael Guastavino, gerente de Línea Blanca de Garbarino.
Alejandro Taszma, director Comercial de Frávega, explica que el
Inverter está presente en varios productos: aires acondicionados, heladeras, lavarropas, lavavajillas y lavasecarropas principalmente. “Recién este verano las marcas se volcaron a difundir de forma más agresiva los beneficios de esta tecnología”, dice. El ejecutivo estima que esta tecnología está presente en al menos 10% de los lavarropas automáticos y heladeras, y en un 5% de los aires, “tanto en productos importados -en su mayoría- como en productos nacionales”.
El impulso del “sinceramiento”
En términos generales, los entendidos remarcan que el “sinceramiento” de tarifas impulsará gradualmente la reconversión del equipamiento hogareño acentuando el eje del consumo. Un ranking del ENRE (Ente Nacional Regulador de la Electricidad) indica que los aires, estufas de cuarzo, lavarropas, heladeras, lavavajillas y lámparas halógenas son algunos de los equipos convencionales más populares (ver abajo). En el caso de las heladeras, “el ahorro podría alcanzar hasta el 50% si se lo compara con un modelo de hace 5 años”, ejemplifica Toscano. Y añade: “Heladeras y lavarropas son los de mayor peso en el consumo promedio anual. Los aires son estacionales”.
En términos sencillos, el benefi-
cio de la tecnología Inverter es que el equipo nunca deja de funcionar. Los expertos señalan que el encendido y apagado del compresor (que en la jerga se lo conoce como OnOff) insume gran parte del consumo general del equipo. En el caso de los aires, el equipo convencional arranca al máximo hasta alcanzar la temperatura programada y allí se apaga, en un ciclo interminable. Los Inverter, en cambio, suben y bajan las revoluciones según requiera el ambiente, sin necesidad de apagar el compresor, lo que amortigua el ruido y, sobre todo, la exigencia energética.
Fabricantes y analistas coinciden en que el despegue de la demanda por bienes de mayor eficiencia se producirá en paralelo a las correcciones tarifarias de los servicios. Por lo pronto, “en 2016 sólo el 3% del total de electrodomésticos comercializados en el país cuentan con tecnología Inverter”, afirma Iván Purtic, gerente de Producto de Mabe. ¿Qué factores inciden hoy en la elección de un producto? “En un lavarropas, por ejemplo, la marca, la capacidad y las revoluciones del centrifugado. En las heladeras, las medidas, la capacidad y la distribución de los compartimentos. Pero en ambos casos, lo más importante es el precio”, agrega Purtic.
Para Juan Pedro Andrade, gerente de Marketing de LG, el nivel de ahorro en los acondicionadores de aire es una variable clave para decidir la compra. “En otros productos, con los ajustes en las tarifas de electricidad, irán creciendo en importancia”. Por otro lado, Andrade coincide en que la Argentina está muy retrasada en la adopción de tecnologías más eficientes. “En Japón, el 100% del parque es Inverter. Y en Chile, cerca del 60%”, subraya.
Longvie, un fabricante nacional de cocinas, hornos, anafes, calefones, termotanques, lavarropas y calefactores, entre otros, lanzó varios productos de alta eficiencia basados en tecnologías eficientes. Por caso, según cuenta Zimmermann, tienen un modelo de calefón sin piloto. “El equipo se enciende en forma automática cuando se abre una canilla”, dice. El ejecutivo señala que el ahorro en gas por la eliminación del piloto es “equivalente a 27 horas de uso de un calefactor de 3.200 calorías”. Esos argumentos, con los valores ajustados de los servicios, cobran cada vez más importancia al momento de decidir.
En el mercado prevalece la sensación de que el impacto de los ajustes tarifarios promoverá la renovación de artefactos de consumo más eficiente, pero dentro de un proceso gradual. “Salvo en los segmentos de alto poder adquisitivo, donde el consumidor promedio está más informado y concientizado, el costo de la energía no es prioritario para decidir la compra de un producto”, remarca Toscano, de Whirlpool. Alejandro Iglesias, gerente de Relaciones Institucionales de Alladio (Drean, Aurora y Patriot), coincide: “Antes no importaba el nivel de consumo energético de los productos. Ahora la gente pregunta más”.
Con respecto a la escasez de la oferta de productos altamente eficientes, Iglesias sostiene que se irá incrementando “a medida que aumente la demanda”.