SOUTH BY SOUTHWEST, AUSTIN, NUEVA MECA PARA LOS CREATIVOS
El festival es un evento que marca los caminos que transitarán varias industrias.
SXSW es el festival internacional referente en
innovación que convoca a empresas de base tecnológica, publicidad, audiovisuales, música, videojuegos y redes sociales que promocionan sus servicios; y donde influenciadores fomentan el aprendizaje a través de todo tipo de conferencias. La edición 2018 tendrá lugar del 9 al 18 de marzo en la ciudad de Austin, Texas.
Lo atractivo del festival es que en realidad son varios festivales paralelos y por ende reunen fi
guras de primera línea de industrias tecnológicas, cine, música, entretenimiento, gaming y comedia, dando como resultado la posibilidad de cruzarse en un mismo día con figuras como Spike Lee, Arnold Schwarzenegger, Lena Dunhan, la CEO de Youtube, Susan Wojcicki; el alcalde de Londres, Sadiq Khan. y Eddy Cue, VP de Apple.
Luego de una exitosa performance en 2017, y reforzando el concepto “AR, Ideas That Feed The World (Ideas que alimentan al mundo —idea que trabajó un equipo interdisciplinario de creativos, planners y diseñadores y del que Reporte Publicidad fue parte), nuestro país volverá a tener una
participación destacada a través de la “Casa Argentina”, un espacio que funcionará del 10 al 11 de marzo para promover y exhibir los emprendi-
mientos creativos más recientes, contribuyendo al posicionamiento del país como hub de innovación y creatividad. Casa Argentina (Rainey St 69, Austin) estará abierta el sábado 10/03 y domingo 11/03. El horario oficial de apertura al público es de 5pm a 12pm.
En la Casa se programarán charlas, paneles, sesiones de pitching y eventos de networking con potenciales compradores internacionales. También habrá shows de música en vivo de bandas argentinas. La presencia local estará coordinada en conjunto por la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional, el Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto, el Ministerio de Agroindustria, el Ministerio de Ciencia y Tecnología, el Ministerio de Cultura y el Ministerio de Producción.
Otro punto de encuentro para toda la delegación, y como vidriera al mundo, será el stand que Argentina tendra en el Tradeshow del 11 al 14; uno de los espacios obligados dentro del Austin Convention Center donde países, grandes marcas y startups adelantan sus novedades, servicios, gadgets y prototipos que serán lanzados al mercado en los proximos meses o que buscan financiación.
La presencia del Estado, a través de la Agencia
de Inversiones, pone en evidencia que el Gobierno apuesta a promover logrosque son producto de un talento atípico y reconocido en el mundo
como el argentino. Para las actividades vinculadas a las publicidad, el festival de Cannes sigue siendo una gran vidriera y espacio de crecimiento. Pero Austin también lo es. No hay estatuillas, pero podemos decir que el aprendizaje y el networking que allí se genera es una de las maneras más sustentables de ganar. Por todo esto hay que estar ahí. Y así lo afirman algunos profesionales de nuestra industria:
“Es realmente una semana bien invertida, los titulares y los temas que allí se tratan permiten reflexionar sobre nuestro trabajo, nuestra industria, expandiendo el horizonte, terminan siendo los ejes de los que se habla y trabaja durante todo el año. Se respira la cultura de innovación global en forma condensada. Realmente es una ‘experiencia bien diseñada’, tiene condimentos intelectuales, de networking, de activaciones, de eventos, de negocio. Hay que estar ahí”, afirma Carolina Coppoli, Design Strategy Director para Sudamérica Hispana de Accenture Interactive.
Hay quienes se preguntan ¿por qué la industria publicitaria debería participar de eventos como este? “En Austin, la tecnología trasciende lo técnico y se organiza en verticales convergentes como comida, videojuegos, ciudades, ciencia o deportes, llevándola al terreno de cultura y sociedad. Ir al SXSW es, así, una ocasión para aprender de la vanguardia cultural tecnológica, seguir tumbando las convenciones del mainstream publicitario y construir desde allí mejores agencias y mejores marcas”, explica por su parte Ernest Riba, Head of Business & Product Development de Havas Media Group.
Para Juan Korman, Head of Digital de BBDO Argentina “SXSW es un masaje a tu intelecto. Una sobredosis de nuevos conocimientos, algunos son aplicables en tu día a día actual y otros a futuro. Además, todo sucede en una gran ciudad como Austin”.
Martín Rabaglia, Cofundador y Director de Tecnología y Experiencias en Genosha, dice que “el evento es como ‘la vidriera del mundo’, para el próximo año y quizás un poco más. Más allá del hype de startups y cine, en los paneles y keynotes se plantean un montón de desafíos e interrogantes desde todas las industrias, y afuera nos ofrecen un infinito parque de diversiones para adultos. Allí nos encontramos con miles de experiencias de marcas y organizaciones de todo el mundo. Ir a SXSW cambia el ritmo del año y te deja preparado para todo lo que está por venir”.
En momentos que la publicidad intenta resignificarse, el SXSW es una oportunidad. Empresas, agencias, emprendedores y medios estaremos ahí. Queda la promesa de un informe que podremos compartir en apenas algunas semanas en este mismo espacio.