Las marcas buscan contagiarse del espíritu olímpico
Vidriera. Los sponsors desembarcan en los parques y estadios para conectarse con los consumidores a través de las experiencias.
El desembarco de los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires les dio a las marcas una vidriera preferencial en un año de consumo deprimido. Algunos con sponsoreos di- rectos y otros asociando su nombre al evento buscan que los consumidores los vinculen con los valores olímpicos y llegar así al público sub-18 que protagoniza los Juegos.
Samsung hizo una apuesta fuerte: entregó 600.000 pulseras electrónicas para acceder gratis a los cuatro parques olímpicos y a los estadios. Además, desarrollaron dos Galaxy Studio, uno en el Parque Olímpico y otro en el shopping Abasto, donde el público puede experimentar la conexión entre el deporte y la tecnología a través de competencias de remo, bicicleta, fútbol y experiencias virtuales. Candelaria Seara, Marketing assistant manager de Mobile de Samsung Argentina, cuenta que “la marca busca desafiar las barreras que nos conducen a un progreso significativo. Creemos que la mejor forma de hacerlo es a través de la tecnología y la innovación para que las personas puedan vivir la experiencia de ese espíritu”.
También el Banco Ciudad se sumó al sponsoreo, con una sucursal dentro de la Villa Olímpica, que les permite vincularse con el público joven, reacio a pisar las entidades bancarias.
Otro de los sponsors es Coca-Cola, que está presente a través de su marca Powerade. “Formar parte de los Juegos es una gran oportunidad para seguir comunicando los beneficios funcionales que tiene la marca y también para seguir promoviendo los valores de la marca, que están muy ligados a los que promueven los JJ.OO.”, dice Mara Leonardi, gerente de Relaciones Institucionales.
La comunicación de los Juegos tiene varias patas. Havas es la agencia del comité organizador desde junio de 2017. Se ocupó de la estrategia de comunicación, diseño de piezas gráficas y editoriales, creación de contenidos y manejo de redes. The Juju armó para el Gobierno de la Ciudad la campaña que presentan a Buenos Aires ante el mundo, con los spots “Futuro” y “Anfitriones”.
Mariano Jeger es VP executive creative director de R/GA, la agencia que diseñó el logo de esta competencia. “Comenzamos a trabajar hace 4 años. Para desarrollar la identidad de los JJ.OO. nos inspiramos en Buenos Aires, la riqueza de su cultura y sus barrios. Las formas y los colores capturan la versatilidad y diversidad de la ciudad. En ese sentido, la paleta de colores que elegimos captura esa esencia de esta ciudad multicultural. Al mismo tiempo, las diferentes formas representan su diversidad. En la unión de todos estos elementos se hace visible el espíritu de la ciudad. Y esto es algo que se puede percibir a través de la arquitectura, la música, el arte o cualquier rincón de la ciudad. Ahí está la esencia de Buenos Aires”.