“El sector vuelve a ser competitivo”

Después de varios años fuera del país, Leandro Berrone volvió a la Argentina para desempeñarse como CEO de Ogilvy. Según cuenta, además de los 70 años de vigencia de la agencia, lo que lo impulsó a volver fue el potencial del sector. “Estoy en una industria que tiene impacto y capacidad de contribuir al desarrollo económico y cultural del país”, resalta. “En la agencia hubo una transformación importante en los últimos cinco años, tanto de canales como de formato”, plantea. Respecto del mercado, Berrone señala que “ahora hay una contrafuerza de volver al pensamiento estratégico y de largo plazo. Hubo un momento en que todo era más táctico, más promocional que de construcción de marca.

Esto se daba porque las empresas tenían una posición cautelosa frente al contexto inflacionario. Fue la época de gloria del ‘pague 3 y lleve 4’. A esto se sumó la vorágine digital que fomentó el mensaje corto, con métricas nuevas. Ahora hay una mayor necesidad de concentración de agencias, de trabajar con presupuestos más reducidos, con equipos más chicos”. Para Berrone, tras la devaluación “la publicidad argentina vuelve a ser competitiva, es un buen momento para exportar”. El 2017 fue un año de ajuste para Ogilvy y “este es un año de recuperación. En 2019 vamos a crecer más todavía. Ya exportábamos a Haití, Panamá, Chile y ahora empieza a ser cada vez más fácil hacerlo”.