UN DIENTE CLÁSICO PARA TERMINAR EL AÑO
Hay espacios donde lo más genuino que puede tener una actividad puede expresarse en un todo y la creatividad publicitaria lo tiene en “Diente”, el evento que anualmente organiza el Círculo de Creativos Argentinos (CCA), y donde se premia los mejores trabajos del año en sus
distintas categorías. Como lo manifestó Papón Ricciarelli, presidente del Círculo, “Diente es el premio de todos los creativos argentinos, no pertenece a ninguna empresa que quiera ganar dinero con ellos, sino que es nuestro, para ganar relevancia y prestigio. Esa es la razón de la existencia del CCA, por el prestigio y la relevancia de nuestra profesión”.
Si bien el Diente termina siendo la frutilla del postre del final de un año duro de trabajo, no es la única actividad que lleva adelante el Círculo de Creativos Argentinos, una entidad que desde hace 38 años nuclea a los creativos publicitarios de nuestro país, que no persigue fines de lucro y que tiene como objetivo la difusión de la creatividad publicitaria argentina en el ámbito local e internacional. Entre otras actividades, el Círculo además organiza encuentros de capacitación e inspiración para las nuevas generaciones de creativos, como las Masterclasses, Face to Face, Portfolio Nights o Lions Edit Argentina, y concursos de jóvenes talentos para que nuestro país esté representado en festivales internacionales como Cannes Lions, LIA Awards o The One Club.
Quizás en esa razón radique la relevancia de este premio, que no forma parte de ninguna unidad de negocios de ningún medio ni grupo comunicacional, y que a pesar del mal año para la actividad, reunió más de 800 piezas que fueron juzgadas por 95 jurados provenientes de distintas agencias de publicidad, todos profesionales en actividad y de primer nivel.
Los resultados
TV y Otras pantallas, Craft, Gráfica, Vía Pública Diseño, Interactivo, Promo, Activaciones, PR, Radio y Titanio son algunas de las categorías en donde se premiaron más de 50 ideas con un Diente de oro para trabajos con grandes marcas detrás: Coca-Cola, Burger King, FOX, Easy, Frávega, Cablevisión Flow, Noblex, ScJohnson, Arcor, Volkswagen, Renault, Nike, Movistar, por mencionar algunas.
Cabe destacar que en mucho del buen trabajo premiado de este año, sobre todo en TV, encontramos historias que podríamos definir como “clásicas”, por su storytelling o recurso elegido,
y que con buena producción y ejecución, rindieron buenos frutos a las marcas.
El Grand Prix en categoría Interactivo fue para Mercado McCann y Coca-Cola por “Uplifted Alex”, el primer spot filmado dentro de un videojuego para ser lanzado en plataformas del mundo real. En el FIFA 18 (EA Sports), Alex Hunter, la estrella del juego, firma un contrato de patrocinio con Coca-Cola y se convierte en el primer embajador virtual de la historia de la marca.
El de Diseño fue para “Cátedra Merlí” de Circus para Netflix: un libro de filosofía basado en las enseñanzas dictadas en cada episodio de la exitosa serie de Netflix.
El de Radio se lo llevó The Juju para el diario El Cronista por su mensaje “Inseguridad”, donde bajo el concepto “La economía que se siente en la calle”, los spots de la campaña describen situaciones cotidianas asociadas con el contexto económico del país.
Finalmente Ponce y FOX se alzaron con el Grand Prix en TV & Otras pantallas por su trabajo “Who?”, el corto que comunica las bondades de la app premium de la señal. Fue protagonizado por Daryl Dixon (Norman Reedus) de The Walking
Dead y dirigido por Nacho Gayán de Agosto, con la colaboración autoral de Pedro Mairal.
El premio Titanio quedó en manos de La América y Quilmes por el lanzamiento de Quilmes Clásica. Un gran desafío que implicó no solo la comunicación de la marca sino también trabajar en la nueva receta de la cerveza.
Por su performance en Diente, la agencia David Buenos Aires resultó la agencia del año; Primo, la mejor productora; y Coca-Cola, el anunciante más premiado.
Ideas
Desde hace algunos años, en el marco de Diente, el Círculo reconoce ideas originales y relevantes por fuera de lo que es la creatividad publicitaria. El “Premio Creativo Argentino” (declarado de interés cultural por el Ministerio de Cultura de la Nación) fue en esta edición para Ezequiel Escobar, emprendedor jujeño y creador de uSound, un sistema inteligente de audición que convierte a un smartphone en un dispositivode ayuda auditiva para hipoacúsicos.
Jorge Odón, inventor y mecánico que desarrolló “El método Odón”, un facilitador de partos reconocido por la OMS, y Gabriel Lucero, un animador autodidacta y la cabeza creativa detrás del boom viral Gente Rota y del reconocido personaje de Twitter @VivianaSarnosa, también fueron reconocidos.
Valen como cierre las palabras de Joaquín Cubría, vicepresidente del Círculo de Creativos Argentinos: “De alguna manera, Diente es un balance del año: lo que hicimos, lo que pasó, lo que movió el negocio y de lo que habló la gente. La del 2018 es una buena muestra y, con el año que nos tocó vivir, creo que es una muestra justa” .
Una reflexión final: el tema premios es algo para resolver por la industria. Las redes internacionales presionan a sus agencias locales exigiéndoles una cantidad determinadas de premios, fundamentalmente Leones de Cannes. Una herramienta para “prensear”—que no es lo mismo que comunicar— y un enorme negocio para algunos.
Pero ¿cuál es su valor cuando solo en el país hay casi diez premios distintos en los que se reparten más de 350 estatuillas?
Entiendo que la tarea del periodismo es ponerlos en valor y jerarquizarlos. Por eso Diente, por lo ya mencionado, merece su espacio en esta columna.
A pesar de un mal año para la actividad, se presentaron más de 800 piezas al premio de los creativos.