“Avengers” o el cuento de la dieta única

Si usted, lector o lectora, tiene más de 30 años tal vez recuerde que cuando era chico y lo llevaban al cine le compraban maní con chocolate para acompañar la proyección de la película preferida.

Si tiene más de 40, y vivía en los barrios suburbanos, entre una película y otra que exhibían en el doble programa -una era estreno; la otra era el “relleno”-, se compraba un pancho y una (perdón por mencionar la marca) Coca.

Pues bien. Los tiempos han cambiado.

Y, como nunca, la semana pasada y ésta, en que algunos días más del 80% de las salas de toda la Argentina ofrecían una sola película: Avengers: Endgame. La oferta era casi única. No se podía saborear otra cosa. Y eso que la película de los Estudios Marvel dura tres horas y un minuto. Esto es: no hay mucha rotación horaria diaria, no hay posibilidad de ofrecer muchas funciones en una misma sala. Y no hay intervalo en las proyecciones, por lo que el pochoclo, el pancho y (perdón por mencionar la marca) la Coca hay que comprarlos antes de que arranque la película con Robert Downey Jr. y la docena de superhéroes que lo acompañan.

A lo mejor se pregunte qué relación hay entre los productos del Candy bar y el cine. Eso, si usted tiene más de 50 años. Porque las nuevas generaciones, las que ahora llenan las salas, no pueden vivir sin consumir.

Y el negocio de los complejos multipantallas es ése. Ganan mucho más dinero con la venta de los productos del Candy que con lo que les queda del precio de la entrada. Si llegan temprano a un complejo, tal vez tienen la suerte -o no- de ver cómo reciben las enormes bolsas con el pochoclo elaborado -no todos los complejos, eh-, y eso que usted paga cientos de pesos tiene un costo muy bajo.

De la entrada de cine, restado el 10 % para el Instituto nacional de Cine y Artes Audiovisuales (con ello se fomenta el cine nacional, por lo que si un tanque llena las salas es bueno a nivel de lo que recauda el INCAA, pero ciertamente malo porque no deja pantallas para ver precisamente ese cine nacional), ese 90% se reparte en partes iguales -o algo así- entre el exhibidor (dueño de los cines) y el distribuidor, el “dueño” de la película. Alguna vez contaremos en detalle cuántos pesos le quedan al productor del filme en cuestión si se trata de una película nacional.

En este caso particular de Avengers: Endgame, no corrió durante los primeros días en cartel ningún 2x1, que es lo que la mayoría del público que va a los cines utiliza. Es una manera de abaratar gastos… y comprar en el Candy. O no.

En la Argentina las salas o pantallas no llegan a mil. A diferencia de otros países, el porcentaje entre cantidad de habitantes y cantidad de butacas disponible es menor. Se han cerrado muchos cines en nuestro país a lo largo de los últimos años, sobre todo cuando llegó la “reconversión” en los ’90. Las salas para más de mil, dos mil espectadores en la práctica desaparecieron o se transformaron en locales de ropa de segunda selección, bingos, galerías o gimnasios (caminar por la calle Lavalle causa desolación), cuando no templos religiosos (el Atlas Lavalle, tal vez la más linda sala de Buenos Aires).

Fue cuando llegaron los complejos multipantallas. Cinemark fue el primero en poner pie. Luego llegarían las cadenas Hoyts y Showcenter.

Y son esos complejos los que fomentan el consumo de los productos del Candy. Obvio, nadie está obligado a comprar o consumir (eso de que no se puede ingresar a las salas con productos que no sean del complejo no es tan así).

La queja por el monopolio de las salas que tuvo -y tiene esta semana también- Avengers: Endgame viene de todas partes. El público, porque no tiene otras ofertas para ver, ya que los otros filmes en cartel tienen horarios de funciones marginales (si los tienen). Y de los productores de cine nacional, y distribuidores independientes, por la defensa del cine argentino, independiente o de culto.

Cuando al público se le da solamente una cosa, sea buena, muy buena o paupérrima, puede acostumbrarse a eso. No hay tal oferta y demanda, porque desde las cadenas se decide cuál es la oferta.

Las cosas son así. En su primera semana en cartel Avengers: Endgame fue vista por 1.808.528 espectadores. Lo convierte en el filme más taquillero del año, con sólo 7 días en cartel. Ya en 6 jornadas, con 1.627.131, había desplazado a Wifi Ralph, que en 15 semanas llevó 1.578.028 personas…

La dieta cuando es única, no es buena. Ni saludable. Y cansa.

Hubo días en que el 80% de las salas daban “Avengers”. La dieta única no es rica. Ni saludable. Cansa.