PELO Y PIEL, A LA PAR
Tendencia. Las rutinas faciales se trasladan al cuidado del cuero cabelludo y del cabello. Desde la cantidad de productos hasta los activos empleados, un repaso por las novedades.
Es un anexo de la piel. Pero, hasta ahora, elcabello recibía sus tratamientos por cuenta propia. Deunlado, larutinadiariade cuidado facial incluía limpieza y uso de tónico, serum, booster y crema. Mientras, el pelo se conformaba con champú y acondicionador y, eventualmente, con un producto para facilitar el peinado o un baño de crema. Pero, deapoco, labrechaque los separaba se acorta y la cosmética capilar empieza a imitaralafacial.
La tendencia ya tiene nombre, se llama ha irskinificat ion y consiste en extrapolarlas rutinas del cuidado de la piel al pelo, tan útil en verano cuando la melena se ve expuesta a diferentes agresiones. “Las prácticas más cercana sal tratamiento y cuidado de la piel, como los diferentes pasos, o los activos que utilizan los productos se han trasladado a nuestro negocio”, dice Ivana De Gaudio, coordinadora de marketing de Schwarzkopf Professional.
El cambio de paradigma es tal que incluso las firmas que sólo contaba n en suport folio con maquillajes y productos para la piel acaban de incorporar líneas capilares. Así lo hizo Sisley, que en enero de este año lanzó la línea Hair RituelenFrancia, yluegosumó a otros países, hasta llegar ala Argentina.
“El cabello es la continuidad del rostro y debemos cuidarlos de igual manera. Además, los factores que dañan al pelo, como el estrés, el envejecimiento y el cansancio, son los mismos que los que agreden la piel”, explica Luciana Anriquez, brand managerdelamarca.
Por eso el foco se aleja de cuestiones que tienen más que ver con el aspecto, co-
mo el brillo o el frizz, para centrarse en la salud del cuero cabelludo, el fortalecimiento del bulbo y la reestructuración de la fibra capilar.
Diego Impagliazzo, estilista profesional de TRESemmé, atestigua este cambio :“Las mujeres están al tanto de las tendencias en cortes, colores y tratamientos, pero ahora, más que nunca, hay una interés global sobre cómo tener un cabello sano y fuerte”, señala.
Una melena reluciente nace de un bulbo capilar sano. Así era lógico que el cuero cabelludo y la piel siguieran el mismo tipo de cuidado, ya que como indica Anriquez, “ambos están irrigados por pequeños vasos sanguíneos que aportan los nutrientes necesarios para el crecimiento, la protección, el brillo y la flexibilidad del cabello ”.
Siguiendo esta línea, hoy se sabe que el cabello también requiere , entre otros cuidados, exfoliacionesperiódicas .“Para que el pelo esté saludable, es fundamental que la zona permanezca limpia, por eso se recomienda una exfoliación semanal o cada diez días”, indica el médico dermatólogoAndrésCordero.
Porotraparte, larenovación celular que se da en la piel durante la noche abarca al cabello. Por eso, en otros países, algunas marcas ya lanzaron mascarillas de uso nocturno, iguales a lasque se usan en la cosmética facial.
Activos duplicados
La tecnología micelar, el á cid ohi al uró ni coy lacoenzimaQ 10, entre otros activos, nacieron asociados a la piel, pero ahora estos nombres se leen en las etiquetas de productos para el cabello.
Así, las micelas, unas diminutas estructuras capaces de limpiar en profundidad tanto la suciedad externa( residuos de lapo lución ambiental, geles, sprays, etc.) como el sebo, logran su cometido sin resecar el cabello, que queda limpio, liviano e hidratado. La capacidad ultra hidratante del á cid ohi al urónico también se usa en productos capilares. Sirve para restaurar niveles de humedad y densificarlo. Mientras que la coenzima Q10 –antioxidante y reafirmante– actúa en las raíces para estimular la biosíntesis de queratina, que se ralentiza con el paso deltiempo.
Este nuevo abordaje viene acompañado de categorías de productos novedosas, como los sérums que se aplican luego del lavado con un suave masaje, o las toallitas, que eliminan el frizz. Las propuestas se completan con productos comolassheetmask–quese adhieren a la piel del rostro como una máscara–y tienen sus clones para el cabello. El pelo ya no se trata como un dúo, ahora lo cuida unequipo.
EL FOCO SE ALEJA DE TEMAS VINCULADOS AL ASPECTO COMO EL BRILLO OELFRIZZY SE TRASLADA ALA SALUD DEL CUERO CABELLUDO