BEAUTY TRUCKS EN LA CIUDAD
Beauty trucks. Inspirados en los trailers gastronómicos, las firmas de cosmética se acercan a su público con propuestas sobre ruedas para el cuidado personal y de la salud.
Inspirados en los food y fashion trucks, los beauty trucks se imponen como una nueva forma de acercar la marca a los clientes y de concientizar sobre cuidados y salud personal más allá del salón de venta. Estos trailers, camiones o remolques que funcionan actualmente en espacios públicos y privados, ya constituyen un formato que demuestra su potencial en ferias, recitales y eventos.
Tal es el caso de Kusta Barber Truck, la primera y única barbería móvil del país que ya cuenta con cinco ubicaciones estratégicas en Tortugas Open Mall, Nine Shopping, Abasto Shopping, Alto Avellaneda y Distrito Arcos.
“Tras 30 años de trabajo en la cadena de peluquerías de mi familia, Paulino Acosta, y luego de realizar colaboraciones para L’Orèal, sentí la necesidad de agregarle valor a una industria tan tradicional como la peluquería. Me propuse llegar a los clientes de una manera eficiente ya que para mí el salón de belleza terminaba siendo una traba. Tenían que pedir turno, encontrar su profesional, hacerse un tiempo para trasladarse al lugar entre otros trámites que el hombre actual, híper ocupado, ya no tiene ganas de hacer. Así llegué a la conclusión de que había que facilitarles la tarea y, para ello, tenía que salir del local y ver la forma de acercarme a esos lugares donde los clientes se movían: destinos de vacaciones, de estudios, trabajos o donde tomaban un avión o un ómnibus”, relata Mariano Acosta, el creador de este proyecto.
Barbería sobre ruedas
Luego de “cranear” varias opciones, pensó en el formato de los trucks. “Si la cocina gourmet pudo salir del restó, instalarse sobre ruedas y dar origen a los famosos food trucks, lo mismo podía hacer yo con la peluquería”, pensó. Entonces, junto a su equipo empezó toda la tarea del desarrollo de los trucks, y luego de seis meses logró montar una barbería londinense con un sistema propio de agua fría y caliente, lavacabezas, sillones de corte y peinado y todo el confort de un espacio tradicional, pero sobre una carrocería que mide 3.20 metros de largo, 2.20 de ancho y 2.40 de alto y que tiene capacidad para atender a dos o tres personas en simultáneo. Así fue como en 2017 inauguraron el primer barber truck en Tortugas Open Mall.
Las respuestas que tuvo luego de esa prueba piloto superó todas sus expectativas. Actualmente, el negocio tiene operando 14 trucks, y su éxito es tal que estiman llegar a 34 para fin de año. “Kusta Barber Truck no sólo se diferencia por su disruptivo modelo de negocio, además cada truck cuenta con un equipo de profesionales capacitado en las últimas tendencias mundiales en corte y peinados, en diagnóstico capilar, tratamientos específicos para cada tipo de cabello y barba, afeitado tradicional
con navaja, diseños de barbería, hairtattoo, entre otras propuestas”, precisa Acosta. Y agrega que planean inaugurar en breve el primer formato femenino de la firma, con la posibilidad de llevar la experiencia a los aeropuertos, edificios corporativos, grandes recitales y eventos. Además de corte, color y tinturas, habrá servicios de manicura, make up y diagnóstico del cuero cabelludo.”
Street Style
Otro beauty truck que salió a la calle fue el de la firma de cosmética Cetaphil para generar conciencia acerca de la importancia de incorporar la hidratación en la rutina diaria. “La falta de conocimiento puede resultar perjudicial para la salud cutánea. Esta modalidad nos permitió acercar información a un público más amplio y diferenciado abarcando varias zonas geográficas. Con esta idea del traslado de la farmacia a la calle, insertamos la rutina de cuidado en la cotidianidad de los usuarios”, explica Vanesa Armanini, Product Marketing Manager de la marca.
Así, quienes concurrían a estos puntos devenidos en gabinetes de belleza móviles, accedían a un diagnóstico de la piel, que incluía como primer paso la medición de la hidratación del rostro con un dispositivo especial. Obtenido el resultado, se les realizaba una limpieza y humectación. Finalmente, se les tomaba una nueva medición para observar la acción instantánea de lo aplicado.
Las propuestas se siguen sumando: hasta el 15 de diciembre, La Roche- Posay recorrerá el interior del país con un truck que busca concientizar sobre el impacto del cáncer de piel y educar sobre el uso de protector solar todo el año como método de prevención y del envejecimiento, las manchas, y de las condiciones como el acné y las intolerancias solares.
Para ello, el laboratorio pone en la calle un trailer móvil con consultorios y un equipo de dermatólogos que brindará un diagnóstico personalizado. El fin es detectar a tiempo lesiones sospechosas y concientizar también sobre la importancia de la revisión frecuente de los lunares”, precisa Camila Bessone, jefa de producto de La Roche-Posay.
La propuesta busca el máximo alcance posible: el 90% de los casos de cáncer de piel que se detectan a tiempo pueden ser tratados exitosamente. “Comunicamos la ubicación de los trucks en los medios y las redes sociales de la marca con anticipación así la gente se acerca”, dice Bessone.
Ya sea en formato truck o stand, la cámara UV Dermaglós circula por distintas locaciones, con el objetivo de enseñar el daño que pueden ocasionar los rayos UV sobre la piel y cómo el protector solar es un aliado para prevenir lesiones y enfermedades cutáneas. “Esta tecnología permite ver algo que no es visible a los ojos: la eficacia del protector solar. Para esto, aplicamos el producto sobre la piel y le mostramos a la persona, a través de una pantalla con una lente con filtro, el efecto del sol y cómo el bloqueador solar actúa como una capa protectora. La experiencia es de acceso libre y gratuito y abierta al público en general”, precisa Milagros Pavlovsky, jefa de Producto Dermaglós Solar.
En tanto, el Nails Truck Umara será lanzado a fin de año para ofrecer servicios de manicura y pedicura móvil y venta de productos cosméticos de la marca. “La idea es replicar lo más fielmente posible la experiencia de servicios que se vive en nuestros salones”, revela Federico Ríos, Branding Manager de Umara. “Tenemos pensado recorrer todo el país y realizar el mismo concepto para Chile, donde también opera la cadena”, dice.
ES UNA TENDENCIA QUE BUSCA ACERCAR LA MARCA AL CLIENTE Y CONCIENTIZAR .