Cuando algunos intentan manipular las neurociencias

“Gracias al avance de la tecnología y a que hay más científicos, durante las últimas décadas hemos aprendido más sobre el funcionamiento del cerebro humano que en toda la historia de la humanidad. Pero ahora se corre el riesgo de creer que las neurociencias pueden explicar todo. No se puede aún conocer los pensamientos ni los sentimientos de las personas con sólo mirar las áreas de su cerebro que se activan durante un estudio de resonancia funcional”, afirma el neurocientífico Facundo Manes. De la mano de esa creencia, ya hay algunos que quieren sacar ventajas comerciales. “Es preocupante que algunas empresas de neuromarketing prometan brin- darles a sus clientes la ´verdad´ acerca de lo que los consumidores piensan y sienten. No someten sus estudios a una exhaustiva evaluación por un grupo de revisores independientes como hacemos los científicos. En algunos de los casos, las empresas brindan sus datos a los clientes y no especifican métodos utilizados ni sus limitaciones. El prestigio científico se utiliza como el marketing del neuromarketing”. La ciencia real funciona de otra manera, advierte Manes: “Se realizan proyectos complejos que llevan años y las conclusiones se corroboran sistemáticamente con una serie de estudios en torno de la misma línea, y no con un único hallazgo independiente.”